家電市場深度調查報告2024：家電銷售領跑雙十一

今年的“購物車”里，家用電器高居各大平臺銷售額排名榜首。

家電行業是我國國民經濟傳統優勢產業，持續深入實施增品種、提品質、創品牌“三品”行動，綠色智能健康家電新產品加速引領消費升級。各地家電產品以舊換新活動有效開展，促使家電產品產量保持平穩較快增長。

今年以來，消費品以舊換新政策不斷擴圍加力，持續釋放巨大內需市場潛力。3月，《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》印發，7月，《關于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》發布。8月，商務部等4部門印發《關于進一步做好家電以舊換新工作的通知》，對消費者購買2級及以上能效或水效標準的8類家電產品給予補貼。家電是推進消費品“以舊換新”的重點領域。

今年雙十一期間，“國補”政策和平臺讓利雙重發力，推動了家電品類的全面爆發。

家電市場深度調查：家電銷售領跑雙十一

目前，超20個省份家電換新活動陸續在京東上線，覆蓋8500多款家電產品;天貓與上千家品牌聯合投入60億元，通過發放品類券、品牌官方讓利等方式，部分家電商品價格降至5.5折;快手啟動以舊換新專項，聯合上百個商家對家電類投入10億元換新補貼……

加力支持家電以舊換新政策出臺以來，家電生產、流通企業搶抓“金九銀十”“雙十一”“精品消費月”等重要節點，疊加優惠讓利，政策效應進一步顯現。商務部全國家電以舊換新數據平臺顯示，截至11月8日24時，2025.7萬名消費者購買8大類家電產品3045.8萬臺，帶動銷售1377.9億元。截至10月30日，在2024年“雙十一”全網累計銷售額中，家用電器以1324億元高居榜首，占據15.7%的市場份額。

消費者需求日益多樣化，對家電產品的要求也越來越高。智能化、綠色化、個性化成為家電市場的重要趨勢。健康家電市場快速發展，如空氣凈化器、凈水器等具有除菌、凈化、保健等功能的家電產品受到消費者青睞。同時，消費者對產品的品質、耐用性、售后服務等方面也提出了更高的要求。

據中研產業研究院《2024-2029年中國家電市場深度調查研究報告》分析：

隨著物聯網、人工智能等技術的不斷發展，家電產品正逐步向智能化、互聯化轉型。智能家電不僅具備遠程控制、語音控制等功能，還能根據用戶習慣進行智能調節，提升用戶體驗。同時，節能技術、健康技術、材料創新等也為家電行業帶來了新的增長點。

11月8日，中國人民銀行發布2024年第三季度中國貨幣政策執行報告稱，展望未來，家電行業是中國穩增長、促消費的重要引擎，將繼續向品質化、國際化加速轉型。海爾、美的、TCL、海信等龍頭企業近年不斷完善在全球主要市場的布局，深入推進海外研發、制造、銷售、服務一體化的體系建設。繼龍頭企業之后，目前許多中小企業也紛紛加快在海外的布局。

新興市場成為家電企業“出海”新目的地。2023年11月份，美的埃及冰箱及洗衣機新基地在薩達特城正式奠基，這是美的集團在埃及布局的第三個制造基地，該基地總投資額8.3億元。此外，包括小熊電器、石頭科技等在內的小家電企業也在加大“出海”布局力度。

報告對中國家電行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國家電行業將面臨的機遇與挑戰。

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