2024年中國戶外用品行業市場競爭分析：戶外品牌業績表現分化

近年來，戶外運動的熱潮正在帶動相關消費市場的成交規模，消費者的需求也變得愈發精細化、進階化。

戶外用品行業市場競爭分析：戶外品牌業績表現分化

2024年上半年，戶外品牌業績表現分化，探路者表現亮眼，而牧高笛和三夫戶外則面臨挑戰。

探路者10月29日晚發布的三季報顯示，公司實現營收11.08億元，同比增長19.04%，實現歸屬于上市公司股東凈利潤1.02億元，同比增長120.78%;扣非凈利潤為0.91億元，同比大幅增長159.51%。前三季度公司實現營業收入11.08億元，同比增長19.04%;歸母凈利潤1.02億元，同比增長120.78%;扣非凈利潤9119.85萬元，同比增長159.51%;經營活動產生的現金流量凈額為-1.25億元，上年同期為6236.48萬元。

近日，戶外運動品牌牧高笛披露 2024 年第三季度報告，公司前三季度實現營收 10.8 億元，同比下降6.49%;歸母凈利潤9243萬元，同比下降15.99%;扣非凈利潤7092萬元，同比下降34.21%。

據中研產業研究院《2024-2029年戶外用品產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

牧高笛于2003在浙江衢州成立，主要從事露營帳篷、戶外服飾及其他戶外用品的研發、設計、生產和銷售。2017年3月7日，牧高笛在上交所主板上市。

三夫戶外10月25日發布2024年三季度報告稱，前三季度，公司實現營業收入5億元，同比下降7.54%。歸屬于上市公司股東的凈利潤856.24萬元，同比下降28.84%。

戶外運動市場趨勢如何?

戶外運動市場的整體趨勢是積極的。《中國戶外運動產業發展報告(2023-2024)》顯示，與疫情前的2019年相比，2023年與戶外運動相關訂單人次增長14.99%，2024年上半年同比增長59.78%。

從消費群體來看，“80后”“90后”成為戶外運動核心消費群體，在2023年度戶外運動參與群體中的占比分別為37.13%、35.17%。從消費頻次看，與疫情前的2019年相比，2023年與戶外運動相關訂單人次增長14.99%，2024年上半年同比增長59.78%。

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據天眼查數據顯示，截至2024年9月，我國戶外相關企業已達17.7萬余家，其中，2024年1至9月新成立4.2萬余家。2024年上半年，多數戶外運動裝備企業保持快速增長態勢，安踏、特步、361、探路者上半年營業收入的同比增速均超過10%，品牌知名度和影響力進一步提升。

與消費場景深度綁定的戶外裝備成為消費市場的“爆款單品”。京東數據顯示，2023年11月以來，滑雪衣褲套裝成交額同比增長180%，滑雪裝備成交額同比增長超150%。

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