據某旅游平臺數據顯示，2024年暑期，親子研學類產品訂單同比增長7成，推動了博物館熱、研學營地建設。2023年，全國中小學生研學實踐教育基地超過1600個，研學企業30000多家，研學市場規模1469億元;預計到2026年，市場規模將達到2422億元。近期，“博物館熱”在河南安陽持續升溫，受到關注的不僅是珍貴的文物，還有一系列融合了甲骨文等元素的文創產品。而在研學游的帶動下，文創產品受到游客青睞，當地的民宿和酒店也迎來預訂熱潮。
研學游是一種寓教于游的教學新業態，是一種走出校門開展研究性學習和旅行體驗相結合的校外實踐活動，重在開闊學生視野，并培養學生的生活技能、集體觀念以及實踐能力等。其中研”是基礎，“學”是目的，“游”是載體，要避免“游”而不學、“學”而不研，讓中小學生在研學游中“研”有所得、“學”有所獲。
研學旅行行業的產業鏈結構清晰、分工明確，主要分為上、中、下游三個部分：上游：包括研學基地、營地設計、建設和相關設備、裝備生產，以及教育資源供應商(如高校、研究機構、博物館等)，它們為研學旅行提供必要的資源和基礎設施支持。中游：主要由旅行社、教育培訓機構、留學機構和銷售平臺等組成，負責將上游資源和下游需求有效對接，提供專業的組織和接待服務。下游：是學校、學生及家長等直接消費者，他們的需求變化對研學旅行產業的發展方向和趨勢產生重要影響。
根據國家教育局發布的統計數據顯示，2023年，全國共有各級各類學校49.83萬所，各級各類學歷教育在校生2.91億人，基數較大的在校學生群體為研學旅行的發展提供了廣闊的發展空間。此外，2023年國內人均GDP和人均可支配收入分別達到8.94萬元和3.92萬元。而我國研學旅行發展才剛剛起步，還尚未形成規模，發展潛力和空間巨大。
2023年研學游市場規模達到了1469億元，發展前景良好。2021年研學旅行人數達494萬人次，超過疫情前19年的480萬人次，2022年突破600萬人次，創歷史新高。2023年，在旅游市場提振復蘇形勢下，北京、上海、廣州等一線城市研學旅行市場熱度明顯。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國研學旅行市場前瞻分析與未來投資戰略報告》顯示：
調研數據顯示，游學人群中男生比例略低于女生。游學學生中來自公立學校的學生占比約80%，了解國際游學的學生也近八成，同時80%的學生有留學意向，只有30%的學生有繼續游學意向。這其中參加過出境游學的僅占20%。中小學生和大學生是研學游產品的主要消費群體，開拓視野、體驗多元文化占二者參與目的的比例分別為64.04%和54.02%。在研學游目的地的選擇上，消費者普遍偏愛國內與周邊國家、地區的短期旅行，1000-6000元的性價比研學游產品成為消費者的首選。據調研，青少年是研學旅行市場的重點消費者，占比84.72%。
圖表：研學旅行不同消費偏好分析
數據來源：中研普華產業研究院
圖表：不同年齡消費者對研學旅行的偏好情況
數據來源：中研普華產業研究院
研學服務商主體多元化，市場競爭加劇。學校端與研學基地、場館營地的直連趨勢明顯，教培機構、幼兒園機構轉型進入研學領域，促進了服務品質升級和行業結構優化。隨著市場競爭的加劇，研學旅行企業需要不斷提升自身品牌影響力和市場競爭力，以吸引更多消費者。
政府作為監管機構，負責制定宏觀政策、遴選合格的基地和營地、指導行業規范開展業務。學校作為研學旅行活動的主辦方，是決策者和組織者，負責制定研學旅行的開展時間、時長、目的地選擇以及服務機構選擇等。家長則關注學生的體驗、感受、舒適度和安全保障，為學生提供研學旅行資金，并通過“家長委員會”影響學校的決策。研學旅行服務機構則作為承辦方，搭建起“學校”和“基地、營地”之間的橋梁，整合相關資源以滿足學校、家長和學生的需求。
課程化將是研學旅行行業的重要發展趨勢。研學旅行產品需要注重知識學習與實踐體驗相結合，培養學生的綜合素質和能力。安全是研學旅行行業發展的基石。企業需要建立完善的安全管理制度和應急預案，確保學生在研學過程中的安全。研學旅行市場正在向細分領域發展，與資源地特色結合緊密，出現了多種主題的研學產品，如紅色研學、地質研學、工業研學、博物館研學、科技研學等。
隨著科技的不斷進步，研學旅行行業也將借助科技手段提升服務質量和創新能力。例如，利用大數據和人工智能等技術對研學旅行過程進行精準管理和優化。綜上所述，研學旅行行業市場正處于快速發展階段，市場規模不斷擴大，政策支持力度加強，產業鏈結構清晰，市場趨勢向好。然而，隨著市場競爭的加劇和消費者需求的多樣化，研學旅行企業需要不斷創新和提升服務質量以應對市場挑戰。
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