短視頻行業發展現狀、前景趨勢研究分析

目前，短視頻行業已形成了抖音+快手的“兩強”競爭格局，同時微信、微博、小紅書等社交平臺也加入了短視頻功能，進一步增強了短視頻的滲透率。抖音和快手作為行業領頭羊，通過不斷創新和優化服務，持續吸引和保持用戶關注。抖音日活數穩定在6億以上，快手平均月活和日活用戶數分別達到6.85億和3.87億。此外，微信視頻號也通過多次版本更新，實現了與多個功能模塊的打通，成為行業的重要玩家之一。

短視頻行業市場現狀分析

短視頻是第一大互聯網應用，在社會經濟、文化等各個領域發揮著越來越重要的作用。

網民“觸網”的第一大應用。短視頻已經躍升為基礎性互聯網應用，是新增網民觸網的主要渠道。相關調研數據顯示，截至2023年12月，短視頻用戶規模為10.53億人，占網民整體的96.4%。短視頻在移動端網絡視聽應用中的用戶黏性最高，人均單日使用時長超過2.5小時，顯示出其在移動端網絡視聽應用中的主導地位。除了刷短視頻，全民創作、全民分享也是行業重要景觀。《中國短視頻發展研究報告(2023)》顯示，2018年至2022年，發布過自制短視頻的用戶比例從28.2%攀升至46.9%，近4.75億短視頻用戶不同程度參與了內容創作。

近年來，不少城市通過短視頻、直播獲得大量人氣，進而帶動了城市文化和旅游產業發展、塑造了城市品牌形象，激發了產業新活力。

近日，由中央文化和旅游管理干部學院主辦的短視頻助力文化和旅游產業發展座談會召開。與會學者認為，文旅城市出圈，既得益于短視頻平臺的算法、熱點機制的助力，也和地方政府尤其是文旅部門掌握了短視頻平臺的傳播特色和規律，大膽創新政務傳播方式密不可分。

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國短視頻行業市場競爭分析與發展前景預測報告》分析

短視頻是第一大互聯網應用，在社會經濟、文化等各個領域發揮著越來越重要的作用。

網民“觸網”的第一大應用。短視頻已經躍升為基礎性互聯網應用，是新增網民觸網的主要渠道。相關調研數據顯示，截至2023年12月，短視頻用戶規模為10.53億人，占網民整體的96.4%。短視頻在移動端網絡視聽應用中的用戶黏性最高，人均單日使用時長超過2.5小時，顯示出其在移動端網絡視聽應用中的主導地位。除了刷短視頻，全民創作、全民分享也是行業重要景觀。《中國短視頻發展研究報告(2023)》顯示，2018年至2022年，發布過自制短視頻的用戶比例從28.2%攀升至46.9%，近4.75億短視頻用戶不同程度參與了內容創作。

短視頻行業市場前景趨勢研究分析

目前，短視頻上游內容生產方主要包括博納影業、正午陽光、五元文化、大禹網絡、新片場、青藤文化、薇龍文化等。短視頻內容分發參與者眾多，移動短視頻APP有抖音、快手、騰訊微視、西瓜視頻、好看視頻、梨視頻、微信視頻號、央視頻等;內容分發平臺主要有社交類應用如微信、QQ、新浪微博、小紅書，資訊類平臺如知乎、今日頭條，此外，傳統視頻平臺也涵蓋短視頻內容分發，如騰訊視頻、優酷視頻、嗶哩嗶哩等。短視頻基礎支持方主要包括阿里云、騰訊云、華為云、百度智能云、中國聯通、中國移動、中國電信和中國廣電。

與此同時，用戶使用短視頻的時長也在不斷增加。從人均單日使用時長來看，中國短視頻人均單日使用時長持續增長，據中國互聯網絡信息中心CNNIC數據顯示，截至2022年12月，中國短視頻人均單日使用時長為168分鐘，短視頻用戶粘性持續提升。

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