2024洗發水行業市場深度調研與消費趨勢預測

2024年前4個月，從淘天、抖音、京東等線上渠道數據看，中國洗護發市場已經進入一個全新時期。

抖音平臺顯示，2024年1至4月份，洗護發品類店鋪數量從2023年全年的2.78萬家降至1.35萬家，降幅63.01%;品牌數量從2023年的7943個下滑到2024年的4380個;商品數在2023年有15.94萬件，截止2024年4月份降至6.53萬件，同比下降44.86%。

從數據中可以看出，發用洗護賽道在品牌們大規模“搶占”市場份額的激烈競爭背景下，已經開啟了“淘汰賽”模式。

洗發水作為日化產品的重要組成部分，與人們的生活息息相關。近年來，隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，洗發水市場呈現出蓬勃發展的態勢。本文旨在對洗發水行業市場進行深度調研，分析當前市場現狀、競爭格局以及消費趨勢，并預測未來市場發展趨勢。

一、洗發水行業市場現狀

據相關數據顯示，中國洗發水市場規模持續擴大，2023年市場規模已達到約477.96億元人民幣，同比增長5.75%。與此同時，全球洗發水市場也保持穩定增長，預計至2023年市場規模將達到334.92億美元。

目前，洗發水市場主要由外資品牌如寶潔的海飛絲、飄柔，聯合利華的清揚等占據主導地位。這些品牌通過長期的品牌建設和市場推廣，已經建立了深厚的市場基礎和消費者認知。同時，一些國內品牌如阿道夫等也在努力提升品牌知名度和市場份額。

按照產品功效的不同，洗發水產品可分為補水類、滋潤營養類、修復類、深層清潔類及柔順類等多個類型。目前，補水類、滋潤營養類和修復類洗發水占據絕大多數市場份額。

二、洗發水行業消費趨勢

隨著人們生活水平的提高，消費者對洗發水產品的需求逐漸從單一的去屑、滋潤等基礎功能向更加注重健康、環保、個性化等方向轉變。這一趨勢促使洗發水企業不斷研發新產品，以滿足消費者的多元化需求。

需求功效化、精細化升級——蓬松成第一大功效賣點，精油、發膜高位增長。

從功能賣點上看，豐盈蓬松、控油、柔軟順滑三大功效宣稱，已經替代去屑、防脫、清潔，成為占比最大的功效細分賽道。魔鏡情報顯示，抖音平臺上按洗護發產品屬性分類的銷售額和市場份額排名前五的分別是豐盈蓬松、控油、柔軟順滑、去屑、改善毛躁等功效，成為消費者最迫切的發用洗護需求。

根據中研產業研究院發布的《2024-2029年洗發水行業市場深度調研與投資潛力研究報告》顯示，此外，消費者對精細化護理關注度提升，護發素/發膜、護發精油等細分品類發展潛力凸顯外。在2024年1至4月份，抖音平臺洗發水品類GMV達18.90億元，同比增長28.10%，市場份額近五成。與此同時，護發素/發膜、護發精油兩種品類的銷售額增幅最大，分別達到80%、58%，值得注意的是，頭皮護理品類GMV同比增長11.5%，較去年回升約10%。

男士洗發水異軍突起，市場規模持續擴大。

近年來在顏值主義、精致主義的帶動下，消費者的護理需求從面部延伸至頭部,“精致到發絲”成為眾多精致男女的真實寫照。2022年“美發護發/假發”下的“男士個人護理”和“頭發護理”細分品類銷售額快速增長，其中以男士洗發水和護發三件套(護發精油、發膜、護發素)銷售額走勢最為穩定，在2021-2022年兩年間保持上升趨勢。

總之，洗發水行業市場呈現出蓬勃發展的態勢。企業需要加強研發力度、提高產品質量、拓寬銷售渠道并滿足消費者的多元化需求。同時，企業也需要關注市場趨勢和消費者需求的變化，不斷調整和優化市場策略，以保持競爭優勢并實現可持續發展。

欲知更多有關中國洗發水行業的相關信息，請點擊查看中研產業研究院發布的《2024-2029年洗發水行業市場深度調研與投資潛力研究報告》。