洗發水行業市場情況分析及前景機遇調研

洗發水的種類很多，其配方結構也多種多樣。按形態分類有液狀、膏狀、粉狀等;按作用性能分為普通冼發水、調理洗發水、祛屑止癢洗發水、兒童洗發水以及洗染洗發水。

因此，在市場上，消費者可以根據自己的發質選擇不同類型的洗發水，如適用于正常頭發、干性頭發、油性頭發等不同發質的洗發水;或具備去屑、營養等不同性能的產品。

在內容電商平臺上，防脫發和補水保濕是增長迅速但占比低的藍海功效賽道。

消費者對洗發水的基本功能(如去屑、止癢、去油)的差評集中在效果不穩定和頭皮問題上，而好評則傾向于特定功能的防脫發效果。

為確保洗發水行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解洗發水行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能洗發水從業者搶跑轉型賽道。

洗發產品、護發產品是洗發護發市場的黃金搭檔。熬夜、少鍛煉、飲食油膩等生活作息對頭發健康產生了不良影響，消費者開始主動關注自己的頭皮健康狀態，洗發產品、護發產品市場正在新需求的催化下逐漸形成。根據數據，洗發產品、護發產品占據了較大的市場份額，總占比超70%，分別占比39.6%、33.5%。而美發產品因易對頭發產生傷害，需求有所減少，市場規模呈下降趨勢。

洗發護發品牌集中度較高，市場主要被寶潔、聯合利華、歐萊雅等國外品牌占據，市場份額分別為33.5%、10.9%、8.0%。廣州阿道夫、廣州環亞(滋源)、拉芳、深圳舒美等國產洗發護發品牌在工藝、原料、配方研發等方面持續投入和研發積累，正在產品功效、味道、手感等方面逐步縮小與外資品牌的差距。其中，廣州阿道夫市場份額躍居第二位，為8.7%。

2023年1月至9月，京東平臺上洗發護發行業的零售額已經超過73億，同比去年增長5%。而在這一廣闊的市場中，入局的競爭者也不在少數。截至當前，京東上洗發護發相關的品牌數和店鋪數分別為2600+和5300+，且環同比來看均呈增長趨勢。

在洗發護發細分市場中，洗發水就不提了，占據了洗發護發品類79%的市場份額。其次是洗發水最佳CP護發素，市占比排名第二。

但是值得一提的，自從頭皮護理概念的深入，頭皮清潔就成了大眾愈發關注的事情。從增長表現來看，頭皮清潔啫喱的增長遠超于其他細分品類，預計會成為未來該行業的小風口。

洗發水行業市場機遇分析

從產品類型來看，護色洗發水行業以非水洗發水產品為主，占比80.5%;其次為水洗發水產品，占比19.5%。在護色洗發水產品中，護發素的市場份額最大，占比44.4%;其次是洗發水，占比41.2%;洗發露和護發精華素則分別占比10.3%和4.1%。

從護色洗發水行業的消費者類型來看，主要有家庭消費者和個人消費者。家庭消費者主要分布在二三線城市，主要以中檔和低檔護色洗發水產品為主，而個人消費者則主要分布在一線城市，喜歡使用高端護色洗發水產品。

從護色洗發水行業的發展來看，隨著消費者對護色洗發水的需求日益增加，以及政府的支持，護色洗發水行業的未來發展前景十分可觀。未來，護色洗發水行業將朝著更高端，更高質量的方向發展，消費者對護色洗發水的要求也將不斷提高。

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