去屑洗發水行業市場需求及未來前景分析

洗發護發行業中，細分為洗發產品市場、護發產品市場、美發產品市場、染發產品市場、生發產品市場，其中以洗發產品為主，占據了較大的份額。具體產品包括洗發水(液)、護發精華素、定型(啫喱)水、燙發劑、染發劑、生發劑以及其他洗護發產品。

如今，隨著人們消費觀念的轉變，對洗發護發相關用品的要求也逐漸提高，由原來單一的清潔功能到更注重洗發護發用品的功能及護理效果。因此，洗發護發產品的品類不斷增加，洗發護發產品的市場規模也不斷擴大，整體趨于穩定發展。

根據電商數據分析平臺的相關數據顯示，2023年1月至4月，天貓平臺上洗護發產品的銷量為2300萬+，產品銷售額為14億+。

為確保洗發行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解洗發行業的發展態勢，創新前沿熱點，進而賦能洗發從業者搶跑轉型賽道。

在頭發這片茂密的叢林里，馬拉色菌擁有絕佳的生存條件。事實上，馬拉色菌是一種酵母，它在我們所有的頭皮上定居和進食。它在近一半的人群中，導致了頭皮屑的產生。

很多人認為頭皮屑多是頭皮沒洗干凈，其實可能是過度清潔導致的。專家指出，過度去油或破壞頭皮屏障，造成其他問題。頭皮油脂過度分泌，建議使用含有酮康唑等抗真菌藥物成分的洗劑，從源頭殺滅馬拉色菌。另外，也要改變飲食油膩、作息不規律的不良生活習慣。

在技術進步及市場需求的推動下，洗發護發的品類在不斷增多。原來僅僅由洗發水和護發素組成的黃金CP已經被市場新需求所打破，越來越多的細分品類加入進來，如發膜、護發精油、頭皮清潔膏等等，不斷豐富著這塊尚未完全開掘的市場。

頭皮是全身老化最快的部位，頭皮老化的速度，是臉部皮膚的6倍，身體皮膚的12倍，頭皮薄弱程度僅次于眼皮，如果頭皮生態平衡遭到破壞，輕者表現為頭油、頭癢、脫發、頭屑多等，重者會使身體內部環境失衡，導致內分泌失調等亞健康問題。

頭屑是頭皮的角質細胞脫落產生的。正常生理狀態下，頭屑一般以<0.02mm的細小顆粒脫落，這種情況下頭皮也是光滑的、無肉眼可見的頭屑，所以說咱們頭皮健康的人可能也有頭屑，只不過它們是在“偷偷地”不被察覺地脫落。

從產品銷額來看，洗發水市場中的銷額TOP10品牌分別為：海飛絲、清揚、潘婷、瀟灑、飄柔、沙宣、蜂花、儒意、力士和多芬。其中，海飛絲品牌及清揚品牌的市占比較高。截至4月份，海飛絲品牌的銷額為1.3億+，市占約為12%;清揚品牌的銷額為8000萬+，市占約為7%。

目前市面上的去屑洗發水常添加的去屑成分有：酮康唑、二硫化硒、吡羅克酮乙醇胺鹽、水楊酸、果酸、煤焦油、硫黃、吡硫翁鋅和氯咪巴唑等，每一種成分針對頭皮屑增多具有一種或幾種作用途徑。

洗發水品牌已經形成以寶潔、聯合利華、絲寶集團旗下系列品牌飄柔、潘婷、沙宣、潤妍、海飛絲、力士、夏士蓮、舒蕾等品牌為代表的第一集團，花王公司的詩芬、德國漢高的Fa、高露潔的棕欖美之選和部分的國產品牌，如百年潤發為代表的第二集團和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏麗絲、亮莊等眾多新興品牌構成的第三集團三大類品牌集團。

去屑洗發水行業市場機遇分析

隨著顏值經濟及新消費風潮的盛行，越來越多的消費者開始將目光投到頭部的護理和美化上，頭部洗護逐步上升為個人護理的重要環節。同時，頭發頭皮產業也在不斷細分化和品類化，這也帶動了洗發護發市場的廣闊前景。

我國洗發護發與個人護理行業幾乎同步發展，中國洗發護發及相關行業發展始于20世紀70年代，大致經過了小作坊起步、工業化生產、海外品牌收購、國產品牌層出不窮等階段、當前行業已進入新的發展階段，一方面國產品牌憑借電商渠道優勢以及產品質量的創新在洗發護發及相關行業中的市場份額越來越高，另一方面隨著90后逐步進入職場，年青一代逐步成為洗發護發及相關行業消費大軍。

洗發水護發素等產品是美妝護理行業的細分產品，屬于化妝品行業， 近年來，我國洗發護發產業迅速發展，但也存在行業發展質量和效益不高、創新能力不足、品牌認可度低、非法添加等問題，針對此，我國近年來不斷出臺政策規范行業發展。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國去屑洗發水行業發展趨勢及投資風險研究報告》。