跟團游行業市場調研分析及未來前景預測2024

根據預測，2023年全年國內旅游人次將達到54.07億，國內旅游收入將達到5.2萬億元，分別恢復至2019年的90%和91%。相關統計數據顯示，2023年“五一”勞動節、暑期以及中秋國慶等假期，國內旅游出游人數、旅游收入、游客平均出游距離、平均停留時長等主要觀測指標均已全面超過2019年同期水平。

不論是圍爐煮茶、特種兵式旅游、觀演式旅游、反向旅游、City walk等新興旅游方式的異軍突起，還是大理、南京、西安、淄博、榕江、天津、哈爾濱等目的地的火爆出圈，都離不開年輕人的熱情參與和有力推動。追求個性、自由、沉浸式的旅游方式，正深刻影響著旅游市場的發展，成為引領旅游消費趨勢的新動力，不斷地催生、激發出新的消費模式和旅游產業新業態。

隨著中國人均可支配收入的提高，人們的消費能力和消費意愿增強，將會增加人們出行旅游的次數，在此過程中，跟團游由于省時省力省錢，而受到人們的歡迎。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國跟團游行業競爭格局分析及發展前景預測報告》顯示：

跟團游是一種旅游方式，指的是游客通過參加旅行社組織的旅行團進行旅游活動。跟團游通常包括住宿、交通、導游和旅游景點門票等費用，游客可以根據自己的需求選擇不同的套餐。

2023年團隊游業務迎來了全面復蘇，相比傳統大團，憑借靈活性和個性化出圈的小團逐漸成為用戶的核心選擇。攜程去年私家團在整個團隊游產線占比較2019年提升近4倍，國內私家團銷售額同比2019年增長近370%，2-9人小團增長超100%。

此外，用戶報團也更加碎片化。攜程跟團游數據顯示，一人旅行的訂單占比提升了25%;短天數出行占比從2019年的26%提升到現在的32%;當地參團的出行占比更是超過了58%。內容產品對于用戶的下單決策也越來越重要：體現在去年攜程團隊游直播場次破萬，直播帶貨的核銷GMV去年四季度比一季度提升4.5倍;直播間商品轉化率平均提升21%，站內直播的成交核銷率高達91%。

據統計，目前全國共有A級景區1.49萬家，國家級和省級旅游度假區700多家，國家級旅游休閑街區111家，國家級夜間文化和旅游消費集聚區243家，國家工業旅游示范基地142家。

跟團游行業市場調研分析及未來前景預測

中老年人群仍是我國旅游市場第一大客源。數據顯示，截至2023年10月15日，今年55歲以上人群出游數量比去年同期增長近2倍。從具體年齡段看，55歲—60歲年齡段是主力消費人群，出游人數占比最高，達到六成;61歲—65歲占比超兩成。從地域看，上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、重慶、南京、天津、武漢、西安、昆明、長沙、蘇州、沈陽等城市是55歲以上人群出游主要客源地，同時也是主要旅游目的地。

2023年以來，“年輕人攻占夕陽紅旅游團”成為社交媒體熱門話題，反映出老年跟團游更從容、節奏更舒緩的特點。跟團游仍是老年人最喜歡的出游方式，訂單占比近一半，其余依次為定制團、私家團，其中更靈活、更個性化的私家團同比增長3倍多。老年人愿意為更好的旅游品質支付更高價格，也愿意探尋更遠的世界。跟團游價格相較2022年同期上漲超過三成，55歲以上人群出境游訂單同比去年同期增長5倍多。

根據預測，今年春節第一波出游高峰預計出現在2月7日，寒假親子游人群以及部分請假調休的“打工人”將成為“主力軍”。2月7日后，出游客流將持續增長，假期出游高峰主要集中在2月10日(大年初一)至2月13日(大年初四)，出游峰值將出現在2月11日(大年初二)。

春節期間，上海、北京、南京、杭州、廣州、天津、深圳、成都等地游客出游需求旺盛，并呈現明顯的“南北互跨”趨勢。具體來看，來自上海、江蘇、廣東、浙江、湖南等地的游客更傾向于選擇京津冀和東北地區作為旅游目的地，北京、天津、山東、陜西以及東三省的游客對海南、廣東、廣西、云南、江蘇等目的地展現出更強烈的旅游意愿。

途牛在發布的《2024年春節旅游消費預測報告》顯示，哈爾濱、長白山、漠河等春節團期的跟團游產品在2023年12月中旬已基本售罄，而在往年，相關旅游產品要到春節前三周才會售罄。同時，長春、沈陽、牡丹江、吉林、延邊等東北城市的出游熱度迎來顯著增長。此外，東北部分小眾目的地如鶴崗、七臺河、雞西等，也在春節期間成為新興旅游目的地，吸引了不少年輕游客。

在政策導向方面，2024年是旅游經濟發展新舊周期轉段的關鍵一年，旅游經濟的驅動力將由近幾年的消費主導轉變為消費和投資雙主導，需要在繁榮發展的上升周期中進一步加大促進消費和豐富供給的跨周期操作，推動旅游經濟更快回歸到長期穩定的增長趨勢上來。

根據預測，2024年國內旅游出游人數、國內旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元，入出境旅游人數和國際旅游收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國跟團游行業競爭格局分析及發展前景預測報告》。