當老鋪黃金的門店前排起長隊，當"古法金"成為Z世代追捧的潮流符號，當中國黃金在海南自貿港設立國際公司揚帆出海——2025年的中國金銀珠寶首飾產業正在經歷一場從"投資屬性"向"文化消費"、從"規模擴張"向"高質量發展"的深刻變革。作為中研普華產業研究院的資深產業咨詢師，我們在編制多地"十五五"消費品工業規劃過程中深切感受到：金銀珠寶首飾行業已不再是傳統認知中的"保值工具"或"婚慶剛需"，而是演變為融合文化傳承、智能制造、可持續發展、全球化布局等多元屬性的現代時尚產業。這份《2025-2030年中國金銀珠寶首飾行業競爭格局及"十四五"企業投資戰略研究報告》評論文章，將為您揭示這個"東方美學"產業背后的宏大敘事。
一、"十四五"發展形勢：結構性調整中的韌性增長
1. 市場規模的穩健基本盤
"十四五"期間，中國金銀珠寶首飾行業展現出強大的發展韌性。盡管面臨外部環境復雜多變、國內經濟多重壓力的挑戰，行業零售市場規模仍穩居歷史高位，顯示出消費者對珠寶飾品需求的穩定性。
從消費結構來看，黃金產品占據主導地位，約占整個珠寶市場的七成以上。鉆石、玉石、彩色寶石和珍珠等品類也展現出強勁的市場潛力，形成"一超多強"的品類格局。值得關注的是，盡管黃金首飾消費量在金價高漲背景下有所波動，但金條和金幣等投資類產品消費快速增長，反映出黃金"避險保值"功能的持續強化。
2. 消費群體的代際更替與需求升級
"十四五"期間，金銀珠寶首飾消費的核心驅動力發生根本性轉變。Z世代和年輕消費者成為市場新主力，他們的消費邏輯與父輩截然不同：
從"保值投資"到"悅己消費"。年輕消費者不再單純關注金價的漲跌，而是更注重產品的設計感、文化符號與社交屬性。"自戴悅己"場景占比顯著提升，黃金從"壓箱底"的保值品轉變為日常穿搭的時尚配飾。
從"婚慶剛需"到"情感表達"。雖然婚慶需求仍是重要場景，但情感化、紀念性消費快速增長。消費者通過購買特定主題的珠寶首飾，表達自我身份、紀念重要時刻、傳遞情感價值。
從"材質崇拜"到"工藝審美"。消費者對古法金、花絲、鏨刻等傳統工藝的追捧，反映出對文化內涵和匠心精神的認同。老鋪黃金等品牌的成功，證明了"工藝+文化"可以支撐高溢價。
3. 產業格局的優化與集中
"十四五"期間，行業競爭格局呈現"分化加劇、頭部集中"的特征。一方面，傳統品牌面臨轉型壓力，部分企業增長乏力;另一方面，具備差異化定位、文化賦能能力、數字化運營水平的新勢力品牌快速崛起。
老鋪黃金憑借"古法金+奢侈品定位"實現爆發式增長，成為行業現象級案例。其成功經驗表明：在金價高企、消費分化的市場環境下，通過文化敘事、工藝創新、場景體驗構建品牌護城河，是實現逆勢增長的關鍵路徑。
1. 國潮文化：從"復古"到"復興"
"十四五"期間，"國潮"成為金銀珠寶首飾行業最鮮明的文化標簽。古法金工藝的復興是這一趨勢的典型代表：
工藝創新：摟胎、鏨刻、花絲、鑲嵌等非遺技藝與現代設計深度融合。夢金園將數十道古法工序與智能制造結合，在央視《中式上新夜》展示的花絲手包、翠羽宮扇等作品，向世界展示了中國傳統工藝的當代價值。
文化賦能：周大福"傳福系列""故宮系列"、老鳳祥"鳳冠"、潮宏基"花絲風雨橋"等產品，將傳統圖案、吉祥寓意轉化為現代美學語言，實現文化價值與商業價值的統一。
市場認可：古法金市場規模快速增長，預計未來幾年仍將保持高速增長。消費者對"非遺+黃金"的支付意愿顯著增強，推動行業從"按克賣"向"按件賣"、從"賣材質"向"賣工藝"轉型。
2. 智能制造：從"手工"到"智造"
"十四五"期間，智能制造技術在珠寶行業的應用明顯加速：
數字化設計：3D打印、CNC精雕、計算機輔助設計(CAD)等技術普及，實現快速打樣和個性化定制。設計師可以突破傳統工藝的局限，創造更復雜、更精細的造型。
智慧工廠建設：夢金園建成國內黃金珠寶行業首個"5G智慧工廠"，實現從設計到成品的全流程數字化。智能監控系統實時跟蹤生產進度，自動化設備完成切割、打磨、拋光等工序，顯著提升效率和產品一致性。
區塊鏈溯源：區塊鏈技術的應用，為每件珠寶建立不可篡改的數字身份，實現原材料來源、生產過程、流通環節的全鏈路透明。這不僅打擊了假冒偽劣，也增強了消費者信任。
中國黃金提出"科技化"戰略，將人工智能、大數據等前沿科技深度植入產業鏈各環節，推動千年黃金工藝在數字時代綻放新彩。
3. 綠色可持續：從"理念"到"實踐"
"十四五"期間，可持續發展從行業理念轉化為具體行動：
再生金應用：周大福推出MONOLOGUE 100%再生金產品，建立從黃金回收到再生金生產的閉環體系。通過"60秒拯救明天"等公益活動，推廣循環經濟理念。
ESG體系建設：頭部企業建立完善的ESG管理體系，周大福制定"可持續發展2049"藍圖，承諾2049年實現凈零排放;在氣候變化、水資源管理、生產廢棄物減量等方面設定明確目標。
行業標準制定：推動再生金首飾及黃金可追溯性標準的建立，逐步減少或淘汰生產過程中的有害物質使用，引領行業綠色轉型。
2025年，周大福、金雅福等企業獲得JWA可持續發展大獎，標志著中國珠寶行業的ESG實踐獲得國際認可。
三、"十五五"規劃期投資趨勢預測：五大戰略方向
基于中研普華產業研究院對政策導向、技術演進和市場需求的綜合分析，我們認為"十五五"期間金銀珠寶首飾產業將呈現五大發展趨勢：
趨勢一：文化深度賦能與IP生態構建
"十五五"期間，文化將成為珠寶品牌最核心的競爭力。中研普華在《文化創意產業"十五五"發展規劃研究》中提出：
非遺工藝產業化：將更多國家級、省級非遺技藝轉化為可規模化生產的工藝標準，建立"大師工作室+現代工廠"的協作模式，既保證手工精髓，又實現商業可持續。
IP聯名與共創：與博物館、美術館、動漫IP、設計師等深度合作，開發聯名款產品。從"貼圖式聯名"向"深度內容共創"升級，構建品牌獨特的文化資產。
文化出海：通過"硬足金"等創新品類，推動中國黃金珠寶文化走向國際。世界黃金協會發起的"新絲路創新金飾出海計劃"，為中國品牌進入東南亞、中東等市場提供了平臺。
趨勢二：智能制造與個性化定制
"十五五"期間，智能制造將從"示范標桿"走向"全面普及"：
C2M定制平臺：消費者可以在線參與設計，通過3D預覽確認效果，工廠實現單件起訂、快速交付。這種模式既滿足了個性化需求，又通過高溢價提升了盈利能力。
AI輔助設計：利用生成式AI技術，根據消費者偏好自動生成設計方案;通過大數據分析趨勢，指導產品研發。
柔性供應鏈：建立小批量、多品種、快反應的柔性生產能力，適應時尚消費的快速迭代。
趨勢三：全渠道融合與數字化運營
"十五五"期間，渠道體系將呈現"線上賦能、線下體驗、全域融合"的特征：
直播電商深化：抖音、視頻號等直播平臺成為重要銷售渠道。深圳水貝產業帶的直播季銷售額屢創新高，證明了"產業帶+直播"模式的潛力。
線下體驗升級：旗艦店向"文化體驗空間"轉型，融合展覽、工坊、咖啡等業態，延長顧客停留時間，提升品牌認知。
私域流量運營：通過會員體系、社群運營、個性化推薦，建立與消費者的長期連接，提升復購率和客單價。
趨勢四：國際化布局與品牌出海
"十五五"期間，"品牌出海"將成為行業頭部企業的戰略重點：
區域市場深耕：東南亞憑借文化親近性、旅游經濟活力、黃金信仰傳統，成為出海首選市場。潮宏基、老鋪黃金、周大福等品牌已在吉隆坡、曼谷、新加坡等地開設門店。
高端化路徑：通過入駐頂級商圈、與奢侈品比鄰，建立"東方奢侈"的品牌認知。老鋪黃金香港旗艦店、計劃中的新加坡濱海灣金沙酒店店，都是這一定位的體現。
文化輸出：出海不僅是賣產品，更是傳播中國工藝美學和文化內涵。通過"黃金文化"的海外推廣，提升中國品牌的國際影響力。
中國黃金設立中金珠寶國際公司，注冊資本5億元，扎根海南自貿港，依托"零關稅、低稅率、簡稅制"政策，打造"境內政策轉化樞紐+境外拓展橋頭堡"，為行業提供了"央企出海"的標桿范式。
趨勢五：可持續發展與ESG價值創造
"十五五"期間，可持續發展將從"合規要求"轉化為"競爭優勢"：
循環經濟模式：擴大再生金使用比例，建立完善的黃金回收體系，實現"開采-生產-消費-回收-再生產"的閉環。
碳中和路徑：制定科學的碳減排目標，通過清潔能源使用、工藝改進、碳抵消等手段，逐步實現凈零排放。
透明供應鏈：利用區塊鏈等技術，實現原材料來源的全流程追溯，確保符合道德采購和負責任采礦標準。
ESG評級提升：積極參與國際ESG評級，將可持續發展績效與融資成本、品牌聲譽掛鉤，創造長期價值。
面對行業深刻變革，中研普華產業研究院基于二十六年產業咨詢經驗，為不同主體提出針對性建議：
對于地方政府：在編制"十五五"消費品工業規劃時，應將金銀珠寶首飾產業作為時尚產業的重要組成部分。建議：一是建設珠寶產業園區，完善設計、研發、檢測、物流等公共服務平臺;二是支持非遺工藝傳承與創新，設立大師工作室、工藝博物館;三是推動"珠寶+文旅"融合，發展工業旅游、文化體驗;四是優化跨境電商政策，支持企業出海。
對于行業企業：一是文化深耕，在細分領域建立文化壁壘，避免同質化競爭;二是數字賦能，將智能制造、數字化運營貫穿于全產業鏈;三是品牌塑造，從"產品品牌"向"文化品牌"升級，提升品牌溢價;四是綠色轉型，建立ESG管理體系，將可持續發展內化為核心競爭力;五是國際拓展，把握出海窗口期，構建全球化運營能力。
對于投資機構：金銀珠寶首飾產業投資邏輯正在從"周期博弈"向"價值成長"轉變。建議關注：一是具備文化IP運營能力和工藝創新能力的企業;二是擁有智能制造基礎和數字化運營能力的企業;三是積極布局海外市場、具備國際化能力的企業;四是ESG表現優異、可持續發展的企業。
結語
從"黃金保值"到"文化消費"，中國金銀珠寶首飾產業正在書寫新的發展篇章。"十四五"期間的結構性調整為行業奠定了高質量發展基礎，國潮崛起、智能制造、綠色轉型、品牌出海等熱點現象預示著產業變革的方向。"十五五"期間，金銀珠寶首飾產業將迎來從"規模擴張"向"價值創造"、從"中國制造"向"中國品牌"、從"國內市場"向"全球市場"的關鍵躍遷。
中研普華依托專業數據研究體系，對行業海量信息進行系統性收集、整理、深度挖掘和精準解析，致力于為各類客戶提供定制化數據解決方案及戰略決策支持服務。通過科學的分析模型與行業洞察體系，我們助力合作方有效控制投資風險，優化運營成本結構，發掘潛在商機，持續提升企業市場競爭力。
若希望獲取更多行業前沿洞察與專業研究成果，可參閱中研普華產業研究院最新發布的《2025-2030年中國金銀珠寶首飾行業競爭格局及"十四五"企業投資戰略研究報告》，該報告基于全球視野與本土實踐，為企業戰略布局提供權威參考依據。
研究院服務號
中研網訂閱號