2026-2030年旅游"十五五"產業鏈：國內大循環背景下的產業鏈補鏈強鏈投資機遇
前言
“十五五”時期(2026—2030年)是中國旅游業邁向高質量發展的關鍵階段。隨著消費升級、技術革新與政策紅利的持續釋放，旅游產業鏈正經歷深度重構，從傳統觀光向“旅游+”復合業態轉型，形成文化、科技、生態深度融合的新范式。
一、宏觀環境分析
(一)政策驅動：從流量收割到價值深耕
國家層面明確將旅游業定位為“富民產業、幸福產業與戰略性支柱產業”，政策導向從規模擴張轉向品質提升。例如，《文化和旅游發展規劃(2021—2035年)》提出“以文塑旅、以旅彰文”戰略，推動文化遺產保護與活化利用;鄉村振興戰略則通過“農業+旅游”“文化+旅游”等跨界融合項目，釋放縣域旅游潛力。地方政策亦積極響應，如海南省免稅購物政策、云南省生態補償機制等，為產業鏈升級提供制度保障。
(二)經濟基礎：消費升級與技術賦能雙輪驅動
居民收入水平提高與閑暇時間增加，推動旅游消費從基礎需求向個性化、體驗化升級。Z世代追求“小眾化、社交化、定制化”，銀發群體聚焦“康養+文化”深度體驗，形成分層消費市場。技術重構成為核心驅動力，元宇宙打破時空界限、區塊鏈實現資源確權、AI動態定價優化收益管理，催生“虛擬景區+實體體驗”混合消費場景。例如，故宮博物院通過AI導覽系統提升參觀效率，重慶洪崖洞利用沉浸式夜游拓展消費空間。
(三)社會變遷：全域旅游與綠色發展成主流
旅游需求縱深化發展，城市漫步、騎行等生活化體驗興起，游客更傾向通過沉浸式方式探尋目的地文化。同時，環保意識提升促使綠色旅游從邊緣選擇變為主流需求，企業通過推廣新能源交通工具、建設綠色酒店等措施構建全鏈條環保體系。政策層面，碳積分系統、低碳線路認證等機制進一步推動行業綠色轉型。
(一)復蘇與分化：全球旅游格局重塑
根據中研普華產業研究院《2025-2030年旅游“十五五”產業鏈發展潛力及投資環境深度剖析報告》顯示：世界經濟復蘇乏力與地緣沖突加劇背景下，全球旅游市場呈現“東快西慢”格局。亞太地區憑借中國、印度等新興市場釋放活力，成為增長核心;歐美發達經濟體則因高失業、高債務等問題增速放緩。國際旅游組織預測，至2030年，亞洲旅游規模將超歐美總和，全球供應鏈呈現本土化、區域化趨勢。
(二)中國角色：從旅游大國向創新中心邁進
中國入境游市場加速回暖，2024年接待入境游客約1.3億人次，同比增長超60%，其中免簽政策帶動外國游客增長95.5%。國際支付便利性提升、首站城市建設等舉措，進一步增強中國作為全球旅游目的地的吸引力。同時，中國企業在智慧旅游、低碳技術等領域創新領先，有望成為全球旅游創新中心。例如，VR/AR技術在文化旅游領域的應用規模預計達千億美元級，中國占比超30%。
(三)競爭與合作：全球化與本土化并行
全球旅游企業通過并購、戰略合作等方式整合資源，形成跨區域競爭格局。例如，國際酒店集團通過連鎖化經營擴大市場份額，在線旅游平臺(OTA)通過直連全球資源重構分銷渠道。中國企業在“一帶一路”倡議下拓展國際合作空間，通過文化輸出、技術標準制定等方式提升國際影響力。
三、國內重點區域分析
(一)東部地區：創新引領與全域融合
東部地區依托經濟優勢與基礎設施完善，聚焦智慧旅游與高端業態。例如，浙江省推進全域旅游示范區建設，通過資源整合與交通優化提升整體競爭力;上海市打造入境旅游首站城市，完善免稅店、離境退稅點等配套服務。同時，東部地區率先探索“旅游+科技”融合，如深圳利用數字技術打造“未來景區”樣本。
(二)中西部地區：資源崛起與差異化發展
中西部地區憑借自然與文化資源稟賦，成為旅游新增長極。例如，四川省推出山地景區、康養旅居等項目，覆蓋多品類供給;陜西省依托歷史文化遺跡開發沉浸式體驗產品，如“實景演出+研學課程”模式。鄉村振興戰略推動中西部縣域旅游崛起，通過“微改造、精提升”策略將傳統村落轉化為精品民宿集群。
(三)縣域市場：下沉機遇與品質升級
縣域旅游成為“十五五”期間核心增量市場。高鐵網絡延伸與消費需求下沉推動特色小城崛起，2024年眾多縣域中心城鎮成為游客新選擇。運營方通過標準化服務體系、非遺手作等文化體驗項目提升客單價與復購率，形成品質化、集群化發展特征。例如，浙江莫干山民宿集群通過品牌化運營吸引高端客群，帶動周邊產業協同發展。
(一)賽道選擇：聚焦四大核心領域
智慧旅游：投資AI算法、區塊鏈平臺等技術基礎設施，助力企業完成數字化改造。例如，智能導覽系統、無接觸支付等解決方案可突破語言與支付障礙，推動入境游市場回暖。
主題旅游：深耕紅色旅游、生態旅游、體育旅游等垂直領域，通過“賽事+旅游”“教育+旅游”等模式實現差異化競爭。預計到2030年，主題旅游市場規模占比將大幅提升。
縣域旅游：參與特色縣域開發，優先布局交通可達性高、文化獨特性強的區域。例如，中西部地區依托自然與文化資源打造“生態+文化”差異化產品。
綠色旅游：投資低碳線路、綠色酒店等項目，響應政策導向與消費需求。碳足跡可視化、新能源交通工具等創新可構建溢價空間。
(二)風險管控：應對三大核心挑戰
技術替代風險：VR體驗可能減少實地游覽需求，企業需通過“虛擬+實體”混合模式提升附加值。
消費偏好遷移風險：Z世代對“網紅景點”熱情消退，需通過持續創新保持產品吸引力。
政策變動風險：環保督察、土地政策等調整可能影響項目可行性，需加強政策研究與合規管理。
(三)模式創新：布局三大戰略方向
技術整合能力：具備AI、大數據等技術整合能力的平臺型企業將占據主導地位，其市值占比有望大幅提升。
垂直細分市場：深耕銀發康養、親子研學等細分領域，通過精準定位滿足分層需求。
縣域開發先機：參與縣域旅游基礎設施升級與產品創新，搶占下沉市場紅利。
如需了解更多旅游行業報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產業研究院的《2025-2030年旅游“十五五”產業鏈發展潛力及投資環境深度剖析報告》。
研究院服務號
中研網訂閱號