2026年國內旅行產業投資：聚焦“性價比”與“心價比”兩大核心賽道

2026年國內旅行產業投資：聚焦“性價比”與“心價比”兩大核心賽道

前言

隨著國內經濟持續穩定增長和居民消費升級趨勢的深化，旅行產業作為國民經濟的重要組成部分，正迎來前所未有的發展機遇。2025年，國內旅行市場在政策支持、技術創新、消費升級等多重因素的驅動下，展現出強勁的發展勢頭。

一、宏觀環境分析

(一)政治環境

近年來，我國政府高度重視旅行產業的發展，出臺了一系列支持政策，為旅行市場的繁榮提供了堅實的政策保障。例如，國務院辦公廳印發的《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》，明確提出了推進文化和旅游深度融合發展、實施美好生活度假休閑工程、優化旅游基礎設施投入等具體措施，為旅行產業的發展指明了方向。此外，簽證便利化政策的推進，也顯著提升了國際旅游市場的回暖速度，為旅行產業拓展海外市場提供了新機遇。

(二)經濟環境

隨著我國經濟的持續增長和居民收入水平的提高，旅行消費已成為人們日常生活的重要組成部分。國家統計局發布的數據顯示，近年來我國旅游業總收入持續增長，旅游市場規模不斷擴大。同時，經濟結構的優化和產業升級也為旅行產業提供了新的增長點。例如，鄉村旅游、生態旅游等新興業態的興起，不僅豐富了旅游產品種類，也滿足了游客對新鮮體驗和深度游的需求。

(三)社會文化環境

我國擁有悠久的歷史和豐富的文化資源，為旅行產業的發展提供了得天獨厚的條件。隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，游客對旅游體驗的需求日益多樣化，對旅游產品的品質和文化的內涵要求也越來越高。因此，旅行企業紛紛推出具有地方特色的文化旅游產品和線路，以滿足游客的多樣化需求。此外，社會文化的多元化也為旅行產業帶來了新的發展機遇，如電競旅游、劇本殺旅行等新興業態的興起，吸引了大量年輕游客的關注。

(四)技術環境

根據中研普華產業研究院《2025年版國內旅行產業規劃專項研究報告》顯示：隨著信息技術的快速發展，智慧旅游已成為旅行產業的重要發展方向。大數據、人工智能、虛擬現實等新技術在旅行產業中的應用日益廣泛，為游客提供了更加便捷、豐富的旅游體驗。例如，通過大數據分析游客需求和行為，旅行企業可以更加精準地推出個性化旅游產品和服務;虛擬現實技術的應用則為游客帶來了沉浸式的旅游體驗，提升了旅游產品的吸引力和競爭力。

二、產業鏈分析

(一)上游資源供給

旅行產業鏈的上游主要包括景區、交通等資源供給方。近年來，隨著旅游市場的競爭加劇，上游資源供給方紛紛加強資源整合和生態化運營，以提升自身競爭力。例如，頭部旅行企業通過投資布局全球酒店供應鏈、整合國際旅游品牌等方式，提升了對上游資源的掌控能力;同時，一些地方政府也加強了對5A級景區等優質旅游資源的整合和開發，推出了具有地方特色的旅游IP和線路產品。

(二)中游配套服務

中游配套服務主要包括住宿、餐飲等旅游服務環節。隨著旅游市場的消費升級和游客需求的多樣化，中游配套服務環節也呈現出多元化、個性化的發展趨勢。例如，高星級酒店、民宿等住宿形式受到游客的追捧;同時，一些特色餐飲、文化演藝等配套服務也成為吸引游客的重要因素。此外，隨著智慧旅游的發展，中游配套服務環節也加強了與信息技術的融合，提升了服務效率和質量。

(三)下游消費終端

下游消費終端主要包括旅行社、在線旅游平臺等旅游服務提供商。近年來，隨著旅游市場的競爭加劇和游客需求的多樣化，下游消費終端環節也加強了產品創新和服務升級。例如，一些旅行社推出了主題旅游、定制旅游等個性化旅游產品;在線旅游平臺則通過大數據分析游客需求和行為，為游客提供更加精準的旅游推薦和服務。同時，隨著短視頻平臺的興起，下游消費終端環節也加強了與內容平臺的合作，通過“種草-轉化”的一站式閉環模式吸引游客關注。

三、競爭格局分析

(一)主要競爭者市場份額及戰略分析

當前，國內旅行市場競爭激烈，企業數量眾多。頭部旅行企業憑借資源整合能力、品牌影響力和技術創新優勢，在市場中占據領先地位。例如，攜程、飛豬等在線旅游平臺通過投資布局全球旅游供應鏈、推出高端定制服務等方式，提升了自身競爭力;同時，一些傳統旅行社也通過轉型升級、加強產品創新等方式，積極應對市場挑戰。

(二)新興企業與創新模式

隨著旅游市場的消費升級和游客需求的多樣化，一些新興企業和創新模式也涌現出來。例如，一些科技公司通過跨界進入旅行產業，利用新技術為游客提供更加便捷、豐富的旅游體驗;同時，一些內容平臺也通過延伸產業鏈、推出旅游產品等方式，實現了從“種草”到“交易”的一站式閉環。這些新興企業和創新模式的出現，為旅行產業帶來了新的發展機遇和挑戰。

四、投資策略分析

(一)關注新興細分市場

隨著旅游市場的消費升級和游客需求的多樣化，一些新興細分市場如鄉村旅游、生態旅游、康養旅游等呈現出強勁的發展勢頭。投資者可以關注這些新興細分市場的發展趨勢和投資機會，通過投資相關項目和企業，分享市場增長的紅利。

(二)加強技術創新和品牌建設

在競爭激烈的旅行市場中，技術創新和品牌建設是企業提升競爭力的關鍵。投資者可以關注那些在技術創新和品牌建設方面具有優勢的企業和項目，通過投資支持其研發和創新活動，推動其不斷提升產品品質和服務水平。

(三)注重可持續發展和綠色旅游

隨著人們對環境保護意識的增強和可持續發展理念的深入人心，綠色旅游已成為旅行產業的重要發展方向。投資者可以關注那些在可持續發展和綠色旅游方面具有優勢的企業和項目，通過投資支持其開展環保活動和推廣綠色旅游產品，推動旅行產業實現可持續發展。

(四)加強國際合作與交流

隨著國際旅游市場的逐漸復蘇和全球化進程的加速推進，加強國際合作與交流已成為旅行產業發展的重要趨勢。投資者可以關注那些在國際合作與交流方面具有優勢的企業和項目，通過投資支持其開展國際旅游業務和推廣中國文化旅游產品，推動旅行產業實現國際化發展。

如需了解更多國內旅行行業報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產業研究院的《2025年版國內旅行產業規劃專項研究報告》。