2026年母嬰營養品產業：科學循證與臨床支持，推動專業渠道價值提升

2026年母嬰營養品產業：科學循證與臨床支持，推動專業渠道價值提升

前言

母嬰營養品產業作為健康消費領域的重要分支，近年來在國家政策引導、消費升級與技術迭代的共同驅動下，正經歷從“規模擴張”向“價值重構”的深刻轉型。2025年，隨著《健康中國2030規劃綱要》與國家育兒補貼政策的持續深化，母嬰營養品行業迎來全周期健康管理的新階段。

一、宏觀環境分析

(一)政策環境：從“規模擴張”到“品質升級”

國家政策對母嬰營養品行業的引導作用顯著增強。2025年，政策導向明確要求企業強化產品溯源體系與科學實證依據，推動行業向精準化、科學化方向演進。例如，國家衛生健康委聯合多部門發布的《母乳喂養促進行動計劃(2021-2025年)》明確提出，到2025年母嬰家庭母乳喂養核心知識知曉率需達70%以上，公共場所母嬰設施配置率達80%以上。這一政策不僅提升了母嬰健康服務的可及性，也間接推動了營養品行業對“科學喂養”的重視。

同時，2025年實施的《母嬰食品行業兒童營養品配方監管政策》進一步規范市場秩序。該政策通過配方注冊、審查、備案及追溯制度，要求企業嚴格把控配方合理性、安全性與有效性，淘汰落后產能，提升行業集中度。例如，政策要求企業建立配方追溯體系，確保產品來源可溯、責任可究，這一舉措顯著增強了消費者對產品安全的信任。

(二)經濟環境：消費升級驅動需求分層

根據中研普華產業研究院《2025年版母嬰營養品產業規劃專項研究報告》顯示，隨著居民收入水平提升，母嬰消費呈現“品質化”與“精細化”特征。90后、95后成為消費主力軍，其“科學育兒”理念催生三大需求特征：

精準化：分齡、分場景營養方案需求激增，如孕期分階營養包、兒童護眼/助眠功能專研產品;

品質化：成分透明度、有機認證及全鏈路溯源成為核心考量，企業通過數字化管控系統實現從原料到終端的質量把控;

服務化：消費者期待“產品+服務”一體化解決方案，例如AI營養師在線指導、門店健康檢測等增值服務。

(三)社會環境：健康焦慮轉向“事前預防”

父母對嬰童健康的投入意愿顯著提升，健康焦慮從“事后補救”轉向“事前預防”。這一轉變推動母嬰營養品從“基礎補充”向“精準定制”升級。例如，益生菌、DHA、乳鐵蛋白等成分成為熱門選擇，消費者更關注產品的科學依據與實際功效，“成分黨”父母成為市場主流。

(四)技術環境：數字化重構行業底層邏輯

AI配方設計系統、區塊鏈溯源技術及工業互聯網平臺的應用，推動行業效率躍升。頭部企業通過技術賦能實現三大突破：

研發效率提升：AI算法縮短奶粉配方迭代周期;

用戶粘性增強：智能硬件與家庭物聯網深度融合，形成“設備互聯+數據共享+服務閉環”生態體系;

溯源體系完善：區塊鏈技術實現全鏈路溯源，滿足消費者對透明度的需求。

二、市場分析

(一)市場規模與增長動力

2025年中國母嬰營養品市場規模預計突破1800億元，消費人群結構呈現多元化特征。除年輕父母外，31-35歲中年群體在兒童養育領域的消費潛力持續釋放，線上消費占比穩步提升。消費渠道方面，綜合電商平臺憑借正品保障與供應鏈優勢成為核心渠道，同時社交電商與線下母嬰連鎖渠道通過定制化服務搶占市場份額。

(二)競爭格局：從“單極”到“多極”

國際品牌與本土企業的競爭焦點從價格轉向價值。國際品牌憑借有機成分與智能科技概念占據高端市場，而本土企業通過“鮮奶濕法工藝”“臨床實證研究”等技術突破，以“高性價比+本土化創新”策略主導下沉市場。例如，部分本土品牌聯合頭部母嬰連鎖打造“寶貝節”IP，實現單店客流增長與實銷提升。

(三)細分賽道：功能性營養品爆發式增長

功能性營養品成為行業增長核心驅動力，四大功效賽道需求持續高漲：

成長發育：鈣制劑形態創新，賴氨酸復配產品開辟新賽道;

基礎免疫：維生素產品強調有機天然、0添加、無敏原等賣點;

智腦能力：DHA、魚油及磷脂酰絲氨酸覆蓋全年齡段，針對性解決腦力發育問題;

腸道健康：專利菌株成為核心競爭力，益生菌與益生元結合健脾成分的復配方案備受青睞。

三、行業發展趨勢分析

(一)精準化與科學化：從“單一營養”到“系統干預”

消費者需求從泛化的“無糖高鈣”轉向精準營養，復配配方成為產品創新主流。例如，“眼腦同補”“腸腦軸”等科學概念落地為產品，DHA+葉黃素酯等復配方案廣受追捧。企業通過臨床研究數據直接應用于產品開發，實現配方迭代周期縮短，同時滿足消費者對功效的期待。

(二)全周期化：從“母嬰營養”到“家庭健康管理”

行業邊界持續拓展，企業從母嬰營養品向“家庭健康管理中心”轉型。例如，部分品牌聯合醫療機構推出“全家營養套餐”，引入中老年補氣血、職場人群免疫調節等跨界產品，拓展用戶生命周期價值，實現客單價大幅提升。

(三)綠色化與低碳化：可持續發展成為新方向

企業通過自建有機種植基地、控股益生菌菌株研發機構等方式，保障核心原料供應穩定性，同時降低資源消耗。例如，推出母嬰用品租賃服務、建立包裝回收體系，滿足消費者對環保的需求。

(四)出海與全球化：東方智慧與科技實力融合

中國母嬰品牌加速出海，通過“東方智慧+科技實力”構建差異化優勢。例如，在東南亞市場推出符合當地飲食習慣的植物基營養品，快速占領市場份額。頭部企業通過建立海外研發中心與供應鏈，提升全球競爭力。

四、投資策略分析

(一)聚焦技術驅動型企業

優先布局具備AI配方設計、區塊鏈溯源、工業互聯網平臺等技術的企業，其研發效率與用戶粘性顯著高于行業平均水平。例如，通過智能硬件與家庭物聯網深度融合，形成生態閉環的企業更具長期競爭力。

(二)關注本土化創新路徑

選擇已建立本土化供應鏈配套的企業，其通過“高性價比+本土化創新”策略主導下沉市場，同時通過藥食同源成分(如山楂、雞內金)實現產品差異化，降低政策與市場風險。

(三)布局全周期健康管理生態

投資從母嬰營養品向“家庭健康管理中心”轉型的企業，其通過引入跨界產品拓展用戶生命周期價值，抗風險能力更強。例如，聯合醫療機構推出全家營養套餐的企業，客單價與用戶粘性均顯著提升。

(四)強化合規與溯源體系

提前布局合規體系的企業更具競爭優勢。例如，建立從原料到終端的全鏈路溯源系統，主動參與行業標準制定，將政策要求轉化為市場壁壘，避免陷入“價格戰”陷阱。

如需了解更多母嬰營養品行業報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產業研究院的《2025年版母嬰營養品產業規劃專項研究報告》。