1月至7月體育旅游熱度上漲87% 2024體育旅游行業市場現狀

近日，同程旅行聯合咕咚App共同發布《2024體育休閑消費報告》。同程旅行數據顯示，2024年1月至7月，體育旅游的搜索熱度同比大幅上漲87%。巴黎奧運會期間，前往法國的跟團游預訂熱度激增225%。咕咚app數據顯示，2024年上半年，戶外運動參與人數同比增長了19%，其中戶外騎行用戶大幅增長38.7%。

體育旅游在國內是一項新興的旅游產品，與此相應體育旅游也是一門新的學科。 體育旅游是體育與旅游相結合的健身方式。中國經濟高速增長和收入階層差異變化帶來的市場需求變化，使得旅游產品向休閑、運動等多個方向發展，旅游者從傳統的觀賞型旅游向參與體驗型旅游發展，要自身參與到旅游項目中去，促進身體健康，加強體育鍛煉。根據中國游客的需求，結合休閑泛化和休閑結構調整，發展城市旅游、會展旅游、商務旅游、工業旅游、農業旅游、生態旅游、探險旅游、體育旅游、節慶會展等現代旅游產品成為中國旅游市場的主要趨勢。

體育旅游行業市場規模在不斷擴大，這主要得益于人們生活水平的提高、健康意識的增強以及對多樣化旅游體驗的追求。根據多個來源的數據，全球體育旅游市場規模已達數百億美元，并呈現出持續增長的趨勢。在中國，隨著體育賽事的增多和體育旅游產品的多樣化，體育旅游市場也迎來了快速增長的機遇。

體育旅游行業市場發展現狀及競爭格局分析

我國體育旅游產業經濟發展最為直接的推動力就是各大賽事和地方性賽事的開展，賽事的開展為各地帶來了巨大的經濟效益。體育旅游促進了賽事舉辦地的餐飲住宿等行業的大發展，尤其是人員密集地區的賽事更加聚攏了眾多旅游者，其中，在一些地方性的場所，除了餐飲、住宿、交通等服務之外，直接和間接從事體育旅游產業項目的參與者和單位就多達幾萬家，直接參與人員達幾百萬人，間接從業人員達上千萬人。

據不完全統計，僅僅北京奧運會期間，旅游接待人員就達到了1億人次，創造效益40億元，加之大型賽事的舉辦吸引了眾多的旅游愛好者和直接游客，所以這些都給賽事舉辦地帶來了巨大的經濟效益，也使得體育旅游產業日漸發展壯大。

體育旅游行業的競爭格局日趨激烈，傳統旅游企業、體育賽事組織方、專業體育旅游公司以及互聯網平臺等多方力量紛紛加入。這些企業各自擁有不同的資源和優勢，通過不斷創新產品和服務模式，提高品牌影響力和市場競爭力。目前，市場尚未形成絕對的龍頭企業，各企業之間的競爭較為激烈，市場份額分布較為分散。

體育旅游的消費群體日益多元化，不同年齡段、不同性別、不同職業的人群都成為了體育旅游市場的潛在消費者。其中，年輕人和中年人是體育旅游的主要消費群體，他們對新鮮事物充滿好奇，追求刺激和冒險，愿意為高質量的體育旅游產品買單。同時，女性消費者在體育旅游市場中的占比也在逐漸提高，她們對運動體驗類的旅游行程表現出濃厚的興趣。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2028年中國體育旅游行業發展全景調研與投資趨勢預測研究報告》顯示：

隨著健康中國戰略持續推進，體育與旅游融合發展已經成為新趨勢，體育旅游成為我國旅游業高質量發展新的戰略支撐點。文化、體育和旅游產業都是現代服務業的重要力量，對帶動相關產業推進融合具有積極作用。近年來，國家體育總局出臺《關于以重大體育賽事為契機組織開展體育消費促進活動的通知》等政策舉措，積極促進體育休閑消費，發展體育賽事經濟。以杭州亞運會為例，據統計，在2023年9月23日至10月8日賽事舉辦期間，杭州接待游客總量達4345.9萬人次，日均271.6萬人次，比上一年同期增長112.4%，帶動杭州住宿、餐飲、零售消費489.6億元。

為進一步釋放旅游消費潛力，推動旅游業高質量發展，文化和旅游部研究制定了《國內旅游提升計劃(2023—2025年)》。其中明確，促進旅游新業態有序發展，推進“旅游+”和“+旅游”，促進旅游與文化、體育、農業、交通、商業、工業、航天等領域深度融合。《計劃》指出，促進旅游新業態有序發展，推進“旅游+”和“+旅游”，促進旅游與文化、體育、農業、交通、商業、工業、航天等領域深度融合。

體育旅游行業未來發展趨勢預測

體育旅游市場在不同國家和地區的市場占有率有所差異。歐美發達國家在體育旅游市場方面具有較高的市場占有率，得益于其先進的體育產業和完善的旅游設施。目前，發達國家體育旅游收入約占旅游總收入的25%，我國體育旅游總人數約占旅游總人數的5%。總體來看，我國體育旅游市場發展潛力巨大。預計在未來五年內，市場規模將會增長到2.8萬億元。

盡管體育旅游行業市場前景廣闊，但仍面臨一些挑戰。例如，體育旅游產品的開發和設計需要更多的專業知識和技能，對從業者的素質提出了更高的要求。此外，體育旅游行業還需要更多的政策支持和資源投入，以推動行業的健康發展。同時，如何平衡體育旅游項目的經濟效益和環境保護之間的關系，也是行業需要面對的重要問題。

綜上所述，體育旅游行業市場現狀呈現出市場規模不斷擴大、發展趨勢多樣化、競爭格局激烈、消費群體多元化以及面臨一定挑戰等特點。未來，隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，體育旅游行業有望迎來更加廣闊的發展前景。

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