當碎片化的時間成為互聯網的爭奪重點后，用耳朵代替眼睛，讓閱讀有了更多的可能性。如今，音頻閱讀已成為主流的閱讀方式之一。《2023國民收聽趨勢白皮書》：在音頻使用者中，18~30歲的青年群體占據了40%，而30~40歲的中青年占據36%。
公開資料顯示，目前我國有“聲音經濟”相關企業4萬余家，預計用戶規模將在2026年突破3.5億人次，2028年在線音頻市場收入將增長至510億元。有聲書在媒體輿論上還沒有受到足夠關注，但數據已經說明，這或許是音頻賽道長期最有潛力的一個領域。
有聲書是一種個人或多人依據文稿并借著不同的聲音表情和錄音格式所錄制的作品，常見的格式包括錄音帶、CD、數字檔(例如MP3)。
有聲書主要是由有聲書出版社或盲人圖書社團出版，依靠講者的聲音而存在，講者的聲音具有吸引聽者、使聽者著迷的本質。有聲書的內容可以是朗讀、廣播劇、或是專題報道來呈現。
有聲書作為一種傳統書的衍生形式，隨著聲磁技術的發展而開發，以磁化物為載體并帶有播放功能的書形式存在。有聲書行業產業鏈上游主要包括智能手機、平板電腦、電子閱讀器以及文字版權等;中游為有聲書行業平臺，如喜馬拉雅、蜻蜓FM、懶人聽書等;下游為廣大聽眾。這些平臺通過提供豐富多樣的有聲書內容，吸引了大量用戶，推動了有聲書行業的快速發展。
2023年，喜馬拉雅聽書用戶數增長10%，人均年播放專輯數達27張。《2024春季有聲閱讀數據報告》顯示，今年第一季度，聽書氛圍繼續上升，人均有聲書聽書量達到了9.7本。小說網文、健康心理、生活日常、兒童成長、學習勵志、人文社科位列有聲閱讀內容類型專輯量前六。
平臺數據顯示，有聲閱讀覆蓋全年齡段，有聲閱讀熱情高漲，過半用戶每天聽書30分鐘以上，超六成用戶年聽書量在11-30部。
值得注意的是，有聲書用戶中，40歲以下用戶占比達到了76%，30歲以下也超過了總用戶的三分之一，而隨著Z世代(1995-2009出生的一代)用戶的加入，有聲閱讀用戶年輕化趨勢將愈發明顯。
“耳朵經濟”發展，不僅豐富了閱讀方式和閱讀體驗，推動構建全民閱讀新生態，也激活了消費新“聲”機，為經濟帶來新活力和新機遇。數據顯示，我國現有相關企業4萬余家，三成以上公眾有聽書習慣，35.4%的用戶選擇付費訂閱。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2030年中國有聲書行業市場深度調研與未來發展前景預測報告》顯示：
為進一步推動視聽電子產業高質量發展，工信部、商務部等七部門聯合印發《關于加快推進視聽電子產業高質量發展的指導意見》，強調創新驅動、融合發展。推動有聲市場的高質量發展，需從內容創新、技術創新、模式創新三個維度持續發力。
隨著科技的不斷發展，有聲書的技術質量不斷提高。錄音、聲音效果和播放平臺的用戶體驗越來越好，吸引了更多用戶。例如，AIGC(生成式人工智能)在有聲書制作中的應用越來越廣泛，提高了制作效率和音質效果。
未來有聲書行業將繼續保持快速增長的態勢。一方面，隨著技術的不斷進步和設備的普及，有聲書的制作和播放將更加便捷高效;另一方面，隨著用戶需求的多樣化和個性化發展，有聲書平臺將更加注重內容創新和用戶體驗提升以滿足用戶需求。此外，隨著版權保護意識的增強和法律法規的完善，有聲書行業的版權問題也將得到更好的解決和保障。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2030年中國有聲書行業市場深度調研與未來發展前景預測報告》。
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