數字音樂行業政策環境、產業規模及未來前景展望

在宏觀經濟回穩向好的帶動下，2023年中國音樂產業保持平穩快速增長;在線數字音樂娛樂市場表現突出。2023年中國數字音樂產業規模達893.45億元，同比增長5%，增速有所放緩。

數字音樂是指使用數字格式存儲的音樂，它可以通過網絡進行傳輸。這種音樂的一個顯著特點是，無論被下載、復制、播放多少次，其音質都不會發生變化。數字音樂產業已經確立了它在全球數字內容產業中的重要地位。

數字音樂產業在中國經歷了多年的發展，目前已經進入了一個相對成熟的階段。

數字音樂行業政策環境、產業規模及未來前景展望

政策環境方面，中國政府通過政策組合拳加強內容引領，推進數字音樂技術與內容深度融合的高質量發展。國家版權局約談主要唱片公司、詞曲版權公司和數字音樂平臺，構建數字音樂版權良好生態。

截至2023年末，我國網絡音樂用戶規模達7.26億，占網民整體的67.6%。主要數字音樂平臺的付費用戶數量和付費比率均迎來了兩位數的增長，年輕用戶群體對個性化、高品質的音樂內容需求不斷增長，短視頻平臺強勢入局音樂流媒體服務。

當今數字音樂平臺可大致分為三類，除了以音樂在線播放功能為主的傳統數字音樂流媒體平臺外，還包括將音樂與短視頻融合的短視頻音樂平臺，以及結合音樂播放和傳播等多種功能的社交性音樂平臺。這三類數字音樂平臺在客戶需求和產品功能設計方面的分類邊界已漸趨模糊，各平臺的個性化定位、差異化優勢造就了數字音樂平臺市場呈現出“數字音樂+”平臺特點。

在中國市場，騰訊音樂、網易云音樂、酷我音樂等是主要的數字音樂平臺。其中，騰訊音樂憑借旗下的QQ音樂、酷狗音樂等平臺，占據了市場的較大份額。網易云音樂則以其獨特的社交屬性和個性化推薦受到用戶的喜愛。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國數字音樂行業發展趨勢分析與投資前景展望報告》顯示：

近年來，數字音樂市場發展呈現需求多樣化、平臺融合化以及用戶消費習慣轉變等特點。從消費群體構成的角度審視，年輕一代的消費活力已成為存量市場中推動增長的主要動力源泉。這一趨勢不僅體現在數字音樂平臺上，它們持續保持著付費用戶市場的穩健增長，更在影視、游戲、動漫音樂等多個相關領域內展現出迅猛的擴張態勢。伴隨這一波消費熱潮，音樂衍生出的社交互動及泛娛樂產業也迎來了前所未有的新增長契機，為整個市場注入了更為豐富的活力與可能性。

AI新技術的推動和AIGC技術的廣泛應用，推動了數字音樂內容的智能化生產。“聽歌”需求更多元，對個性化、高品質的音樂內容需求不斷增長。2023年流媒體成為音樂版權經紀行業以及音樂人的主要收入來源和渠道之一。

隨著數字音樂市場的成熟和版權意識的提高，版權保護將日益加強。相關法律法規的完善將為音樂版權市場提供更有力的保障，推動音樂產業的健康發展。未來，數字音樂平臺將探索更多元化的商業模式以滿足不同用戶的需求。例如，平臺可能推出更多個性化的音樂服務，如定制歌單、專屬推薦等;同時，平臺也可能與電影、游戲等其他產業進行跨界合作，共同推出主題曲、插曲等，以拓展業務范圍并增加用戶粘性。

在數字音樂市場競爭日益激烈化的背景下，《中國數字音樂平臺發展現狀與展望》指出，專業領域建設成為各大玩家打造差異化優勢的切入點，預計專業領域發展將成為數字音樂市場競爭的又一趨勢。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國數字音樂行業發展趨勢分析與投資前景展望報告》。