“演出經濟”市場規模未來兩年有望突破千億 演出服務行業發展現狀及市場分析

演出作為一項互動性、沉浸感較強的文化產品，在促進文旅融合上也發揮出越來越大的作用。根據中國演出行業協會的數據，2024年上半年全國營業性演出場次25.17萬場，同比增長30.19%，觀眾人數7910.13萬人次，同比增長27.10%。

一方面，演唱會、音樂節等大型演出火爆。協會數據顯示，上半年演唱會、音樂節等大型演出票房收入同比增長134.73%，觀演人數同比增長63.35%。大麥數據顯示，今年1月1日至7月4日大麥平臺演唱會“想看”人次達1.47億，同時，二、三線城市的演唱會“想看”增勢迅猛。

另一方面，國內各類原創內容的劇場類演出也展現出蓬勃發展的活力。數據顯示，相較于去年同期，今年上半年新推出原創劇目數量明顯增加，涵蓋多個藝術門類的原創新作接連登臺。

演出服務，是指為滿足公眾文化娛樂需求而提供的一系列專業表演活動及相關服務的總稱。它涵蓋了從策劃、組織、執行到呈現給觀眾的全過程，涉及音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、雜技、魔術、馬戲、演唱會、音樂節、戲劇節、藝術節等多種形式的現場表演藝術。

演出服務行業發展現狀及市場分析

演出服務不僅要求高質量的表演內容，還包括舞臺設計、燈光音響、服裝道具、宣傳推廣、票務銷售、現場安保及后勤支持等多個方面的專業服務和協調配合，以確保演出的順利進行和觀眾的良好體驗。

在眾多演出品類中，演唱會占比最大，占總票房收入的75%以上。演唱會尤其是明星演唱會往往成為演出市場回暖的新引擎。就當下演出市場的整體版圖來看，演唱會票房持續增長，音樂節市場也更趨平穩、規范。今年上半年，劉德華、周杰倫、鳳凰傳奇、周深等眾多歌手舉辦的多場大型演唱會均開票即售罄。

除了傳統的演唱會、音樂節等形式外，沉浸式演出、小劇場演出、旅游演藝等新型演藝形式也得到快速發展。這些新型演藝形式將滿足不同觀眾群體的需求，進一步豐富演出市場的內容。另外，還有一些旅游演藝企業瞄準目前游客消費模式更新，積極探索新型演出模式，大力開發“沉浸式”“行進式”旅游演藝項目，讓市場呈現百花齊放的新生活力。

天眼查數據顯示，現存“演出”相關企業105萬余家，2024年1-7月，相關企業新增注冊7.8萬家。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國演出服務行業市場深度調研及投資前景預測研究報告》顯示：

演出市場的持續繁榮已超越了初期被視為“報復性消費”的短暫現象，轉而深刻地融入了居民的精神文化生活，使其日益成為不可或缺的“精神食糧”。文藝演出不再僅僅是偶爾的娛樂選擇，而是轉變為現代人精神追求中的常態，觀演活動逐漸成為居民日常生活中不可或缺的一部分，構建了一種全新的生活方式。

這一轉變不僅體現在大城市的熱烈反響中，更在小城鎮引發了共鳴，形成了觀演消費在全國范圍內同頻共振的壯觀景象。無論是繁華都市還是寧靜小城，居民們都熱衷于走進劇場、音樂節現場或各類演出場地，共同享受文化藝術帶來的心靈滋養與愉悅體驗。

隨著市場需求的增加和制作成本的上升，演出票的價格也水漲船高。這引發了不少爭議，需要相關部門和演出機構共同努力，制定合理的票價政策。

在供需兩端的共同支持下，“演出經濟”的發展勢頭不減。2023年中國演出市場規模達739.94億元，創歷史新高，到2026年預計將達到1017.03億元。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國演出服務行業市場深度調研及投資前景預測研究報告》。