體育是一種復雜的社會文化現象，它是一種以身體與智力活動為基本手段，根據人體生長發育、技能形成和機能提高等規律，達到促進全面發育、提高身體素質與全面教育水平、增強體質與提高運動能力、改善生活方式與提高生活質量的一種有意識、有目的、有組織的社會活動。隨著國際交往的擴大，體育事業發展的規模和水平已是衡量一個國家、社會發展進步的一項重要標志，也成為國家間外交及文化交流的重要手段。體育可分為大眾體育、專業體育、學校體育等種類。包括體育文化、體育教育、體育活動、體育競賽、體育設施、體育組織、體育科學技術等諸多要素。
體育賽事是指具備一定影響力、級別和規模的體育比賽，是一種提供競賽產品和相關服務產品的特殊事件，也是競技體育的主要活動形式，一般分為綜合性體育賽事、群眾性體育賽事以及職業性體育賽事三種。體育賽事運營是指組織體育賽事或獲取賽事版權，并進行賽事推廣營銷、運營管理一系列商業運作的運營活動。體育賽事運營相關業務主要包括賽事運營與營銷、賽事版權運營兩個部分。
2022年北京冬奧會時，元隆雅圖開始被大眾熟悉。冬奧會開幕后，吉祥物“冰墩墩”火爆異常，一度斷貨，購買者甚至需要預購。彼時，大家開始關注被特許開發生產“冰墩墩”的公司元隆雅圖，當時該公司股票曾經連續6天漲停。
隨后，元隆雅圖在2022年上半年把握“冰墩墩”等冬奧IP成為“頂流”的機會，開發和銷售特許紀念品近700款，冬奧特許紀念品營業收入突破10億元，帶動凈利潤翻倍上漲。當年，該公司上半年凈利潤曾達1.74億元，同比增長206%。
舒華體育是2024年奧運會中國體育代表團官方健身器材供應商。該公司2023年度通過德國FIBO展會、體博會等方式開發了新客戶，同時受境外健身器材商用市場需求回暖、國際形勢變化對部分市場需求的影響，外銷收入同比增長65.62%。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國體育行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：
2024年巴黎奧運會火爆來襲，資本市場上體育運動板塊股票熱度攀升，十分“火熱”。
據海關總署披露數據，今年5月份、6月份，我國體育用品及設備出口金額同比增長分別是22.8%、21.9%，增速比4月份多10個百分點以上。
Wind平臺收錄涉及體育產業的財經資訊，7月初至7月20日達117條，已經接近6月份全月的130條，比2023年同期增長40%。
事實上，體育產業股不止一時和表面的“火熱”，而是長期被看好且有“真材實料”。
不過，近年來，國家出臺了一系列加速體育賽事行業發展的相關政策，提升體育賽事商業化，加強體育賽事經營行業體系建設。例如，2018年《關于完善促進消費體制機制進一步激發居民消費潛力的若干意見》中提出發展體育職業賽事，推動賽事直播市場化與《關于加快發展體育競賽表演產業的指導意見》中提出到2025年，體育競賽表演產業總規模達到2萬億元，推出100項具有較大知名度的體育精品賽事，打造100個具有自主知識產權(即自有IP)的體育競賽表演品牌后，體育賽事重要性節節攀升。
到2025年，體育競賽表演產業總規模達到2萬億元，推出100項具有較大知名度的體育精品賽事，打造100個具有自主知識產權的體育競賽表演品牌，基本形成產品豐富、結構合理、基礎扎實、發展均衡的體育競賽表演產業體系。
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