黃文玉
潮流玩具行業近年來呈現出爆炸性的增長趨勢。潮流玩具融合了藝術、設計、潮流、繪畫、雕塑、動漫等多元素理念，產品種類豐富多樣。
潮流玩具，狹義的潮流玩具起源于20世紀末的中國香港和日本，由獨立設計師和藝術家創作，也被稱為藝術玩具或設計師玩具。這些作品的設計往往帶有一點街頭、叛逆和反主流風格，并且限量生產，價格相對昂貴，因而潮流玩具的消費最初一直限于一個小圈子。
到了21世紀初期，潮玩概念與歐美、日本當地動漫影視產業融合，并涌現出一批全球知名的潮玩品牌和形象。當潮流玩具進入中國內地以后，其形式變得更加豐富，其定位也從最初的藝術玩具或者設計師玩具，轉而瞄準了一個更大的市場——藝術品周邊市場。據有關報告顯示，中國潮流玩具發展迅速，市場規模由2015年的63億元增長至2019年的207億元。
年輕消費群體，特別是Z世代(95后)和00后，是潮流玩具的主要消費群體。他們追求個性、獨特和時尚，愿意為潮流買單，這為潮流玩具市場提供了巨大的增長動力。潮流玩具融合了藝術、設計、潮流、繪畫、雕塑、動漫等多元素理念，產品種類豐富，包括可動人偶、搪膠玩具、日本軟膠、樹脂玩具、平臺玩具、盲盒公仔、積木玩具等。這些產品不僅具有觀賞性，還具有一定的可玩性和收藏價值，滿足了年輕消費者的多元化需求。
電商行業的迅速發展也為潮流玩具市場帶來了新的增長點。綜合電商平臺已經成為玩具購買的主要渠道，為潮流玩具的銷售提供了更廣闊的市場空間。潮流玩具的基本屬性——“陪伴”，如今已不再專屬于兒童群體。成人市場豐富的興趣圈層入場玩具賽道，為行業品類拓展貯存發展潛力。例如，積木與拼圖等品類已經在需求上具備了顯著的成人化特征。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國潮流玩具行業發展趨勢分析及投資前景預測研究報告》顯示：
潮流玩具市場競爭激烈，市場上存在眾多知名品牌和企業。全球范圍內，主要參與者包括Mattel、Lego、Hasbro等知名品牌。這些品牌憑借其在玩具行業的豐富經驗和品牌影響力，在潮流玩具市場中占據重要地位。在中國，泡泡瑪特是潮流玩具市場的領頭羊。根據報告，泡泡瑪特在2021年的GMV達到47億元，市場份額高達13.6%。其他國內品牌如TOPTOY、52TOYS、19八3以及十二棟文化等也在市場中占據一定份額。
潮流玩具通常采用限量生產的方式，以增加產品的獨特性和收藏價值。這種生產模式使得產品更具吸引力，同時也推動了市場的快速增長。隨著市場競爭的加劇，潮玩企業需要不斷創新和改進，推出更多具有創意和個性化的產品。同時，企業還需要加強品牌建設，提升品牌知名度和美譽度，以吸引更多年輕消費者的關注和認可。
潮流玩具市場的消費訴求已逐漸從供需型消費轉向情緒型消費。玩家更多從想“擁有”潮流變為想“成為”潮流，潮玩的消費圈層既包含了二次元、動漫、游戲興趣圈的傳統手辦玩家，同時也包含了許多追求藝術設計、視覺效果的新玩家。這種情緒型消費帶來的力量相當可觀，促進了潮玩市場的持續繁榮。
潮流玩具的主要消費群體是年輕人，特別是Z世代(95后)。然而，隨著潮流文化的普及和消費者需求的多樣化，潮流玩具的消費群體正在逐漸擴大，滲透到各個年齡段。未來，隨著更多年齡段的消費者加入潮流玩具市場，市場需求將進一步增加，推動市場持續擴大。
根據當前市場發展趨勢和預測數據，未來潮流玩具市場規模將持續擴大。隨著消費者需求的不斷增加和市場競爭的加劇，潮玩企業需要不斷創新和改進，以滿足市場需求并保持競爭優勢。未來潮流玩具市場競爭格局將發生變化。一方面，隨著新品牌的不斷涌現和現有品牌的持續創新，市場競爭將更加激烈;另一方面，隨著消費者對品質和服務的要求不斷提高，市場將逐漸向品牌化、品質化方向發展。
為了吸引更多消費者和提高品牌知名度，潮玩企業將加強與知名設計師、藝術家、影視游戲產業等的跨界合作，獲取更多IP資源和市場渠道。同時，潮玩企業也將更加注重IP打造和世界觀構建，通過賦予潮玩產品更多的文化內涵和情感價值，提高產品的獨特性和吸引力。
隨著環保意識的不斷提高和消費者對可持續發展的關注增加，未來潮流玩具市場將更加注重環保和可持續發展。潮玩企業需要采用環保材料和可持續生產方式，降低產品對環境的影響，并積極推廣環保理念和文化。綜上所述，潮流玩具行業市場未來發展前景廣闊，但也將面臨諸多挑戰和機遇。潮玩企業需要緊跟市場趨勢和消費者需求的變化，不斷創新和改進，以保持競爭優勢并實現可持續發展。
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