陳觀秋
去年，我國玩具出口額出現下滑。海關數據顯示，2023年我國玩具出口額為405.70億美元，同比下降12.2%。
今年我國玩具出口出現回暖態勢
今年以來，隨著國際玩具市場需求持續復蘇，我國玩具出口也出現回暖態勢。日前，海關總署發布的數據也顯示，2024年1-2月，我國玩具產品出口額同比增長15.9%。
4月10日，被譽為“中國玩具風向標”的2024年深圳國際玩具展落下帷幕。廣東省玩具協會會長陳黃漫介紹，經過了36年不斷沉淀，深圳國際玩具展已成為全球玩具行業不容錯過的行業盛會，獲得海內外玩具廠商的高度認可。本屆國際玩具展展位超過4900個，參展商超過1400家，較上一屆增長超一成，參展商品超10萬件，均創歷史新高。
傳統玩具企業加快實施產業集群數字化轉型
據報道，近年來，越來越多的傳統玩具企業通過實施新一輪技術改造，加快實施產業集群數字化轉型。隨著人工智能等數字技術的進一步發展與普及，未來我國玩具產業的國際地位和品牌影響力有望不斷提升，實現從“玩具生產大國”到“玩具智造強國”的轉變。
陳黃漫介紹，近年來，我國玩具行業涌現了一大批擁有自主知識產權的高新技術企業和專精特新企業，更加重視科技創新和成果轉化。在東莞和汕頭澄海等玩具產業集群地區，不少玩具企業已實現數字化、智能化生產和管理。“科技創新正成為我國玩具業增強國際市場競爭力的根本保障，并為玩具產業高質量發展提供源源不斷的動力。”陳黃漫表示。
隨著消費觀念的變化，越來越多的成人開始購買適合自己的玩具，尤其是針對收藏、娛樂和健身方面的產品。消費者越來越關注玩具的安全性和環保性，對無毒、可回收和環保的玩具越來越青睞。
消費者對玩具的需求越來越個性化和多樣化，不僅要求玩具具有教育意義，還要求它們有趣、創新和具有挑戰性。隨著科技的發展，智能玩具、虛擬現實玩具等新型玩具不斷涌現，吸引了越來越多的消費者。
中國是一個玩具生產大國，全球約80%的玩具在中國生產。最重要的玩具生產和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。
據中研產業研究院《2024-2029年中國玩具產業鏈供需布局與招商發展策略深度研究報告》分析：
在廣東“制造業當家”“產教評”技能生態鏈的引領下，澄海玩具迎來了產業鏈與人才鏈的深入交融，助力澄海玩具產業不斷向高端化、智能化、數字化、綠色化邁進，成為汕頭最具特色、最有活力的支柱產業。據統計，在澄海的玩具生產經營單位已突破5萬家。培育了超10萬個市場主體、10家上市企業、一大批頗具實力的工業企業，行業整體從業人員超過12.5萬人。
現下，澄海玩具產業已擺脫了傳統的“作坊式”生產模式，實現從簡單的加工產業向創意產業、文化產業等高端產業轉型升級。年產值近500億元，現擁有玩具生產經營單位5萬多家，從業人員12.5萬人，計劃至2030年產值達到1000億元。
伴隨著內銷市場的不斷完善和規范，加上國家在政策上對玩具、動漫、游戲等“創意產業”的傾斜和大力扶持，國內的玩具產業將進入一個前所未有的黃金期，發展速度加快，行業效益提升。
專家認為，寓教于樂、玩教結合的教育產品會備受青睞。在“玩”與“樂”中啟迪思維、體驗科技的樂趣、培養動手習慣。因此挖掘兒童多樣潛能、培養兒童的“多元智力”的理念，正影響著兒童玩具的市場走向。
報告對中國玩具的發展狀況、玩具競爭、玩具產業鏈上下游等進行了分析，并重點分析了中國玩具發展特點及產業鏈招商策略。報告還對全球的招商引資模式作了詳細分析，并對招商引資模式進行了趨向研判。
想要了解更多玩具行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國玩具產業鏈供需布局與招商發展策略深度研究報告》。
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