陳觀秋
巴黎奧運會將至，義烏又“爆單”
距離2024巴黎奧運會開幕還有不到4個月的時間，浙江義烏的商家已經接到了大量奧運相關商品訂單 ，奧運氛圍已經提前到來。經營戶認為，奧運會這類綜合賽事對歐洲的旅游業會有所帶動，是拓展客戶的好機會。
目前，一家外貿公司已經接到了幾十張相關訂單，客戶均來自法國的周邊國家。據義烏海關統計，今年1-2月份，義烏對法國的出口額達5.4億元，同比增長42%，其中體育用品的出口，同比增長了70.5%。
2023年義烏市進出口總額達5660.5億元，居全省縣(市、區)第一，比上年增長18.2%。其中出口5005.7億元，增長16.0%，首次突破5000億元大關;進口654.8億元，增長38.7%，進出口、出口和進口值占全省份額分別為11.6%、14.0%和4.9%，占比分別提升1.3、1.5和1.1個百分點。
義烏國際商貿城三區聚集了近七百家銷售體育用品的商鋪，義烏國際商貿城經營的體育用品涵蓋球衣、球鞋、籃球、足球、乒乓球、國旗、助威棒、跑步機等各類運動健身及相關周邊商品，外向度高達75%。
競賽表演業是體育產業的核心業態，體育賽事是競賽表演業的核心，通過體育賽事帶動賽事門票、體育旅游、餐飲住宿、健身休閑的提高，進而拉動體育消費，推動體育產業發展，促進城市經濟和社會發展。
關于體育賽事，一般指比較有規模有級別的正規比賽。目前全球規模大、影響力大的體育賽事有世界杯、奧運會、一級方程式賽車、NBA。以及各類洲際體育賽事和各單項體育組織的世錦賽等，國內也有專門的體育賽事直播網站，每周進行體育賽事直播，比如新浪、網易、優酷等，近年來也有專門收集NBA，CBA，中超，意甲，法甲，德甲，西甲，英超，聯盟杯，歐洲冠軍杯，世界杯，歐錦足球賽，斯諾克比賽，國內外兵乓球賽，足球熱身賽，南美洲足球比賽等賽事的媒體。
在產業鏈方面，體育賽事服務行業產業鏈包括上游市場主體賽事IP所有方以及下游的消費者。具體流程：賽事服務代理方獲得上游體育賽事IP的運營權后，可向下游媒體企業、票務公司、衍生品銷售平臺和賽事IP開發平臺分別出售轉播權、票務銷售權以及商業開發權，最后通過消費者實現體育賽事IP的變現。
整體來看，我國國家級賽事IP價值仍待釋放。從我國過去的賽事體系來看，絕大多數由國家隊或省隊參與的國家級賽事都會由國家體育總局和其掌管下的各個協會負責運營，市場化程度并不高，社會企業參與賽事運營的程度有限。
2023年，我國陸續舉辦了一系列重大體育賽事，包括成都大運會、杭州亞運會等，對拉動經濟增長、促進體育產業發展發揮了很大作用。杭州亞運會作為亞洲規模最大的綜合性運動會，其對經濟增長的貢獻更為突出。
亞運會帶動杭州游客大幅增長，提升了杭州旅游熱度。據統計，中秋、國慶假期，杭州已躋身國內旅游熱門目的地前三名，亞運會期間整體旅游訂單同比增長279%，酒店預訂量同比去年增長超8倍，環比一個月前增長超5倍。從9月23日至30日，杭州接待游客總量2184.6萬人次，日均273.1萬人次，比去年同期1060.0萬人次上漲106.1%，凸顯巨大經濟效益。
據中研產業研究院《2023-2028年體育賽事行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析：
隨著“健康中國”戰略持續推進，全民健身深入人心。調研報告顯示，目前我國主要城市的民眾普遍崇尚運動，年輕人為運動花費呈增長趨勢。特別是隨著教育部發布“強基計劃”，更多的青少年積極參與體育運動，在加上一系列高水平賽事的推廣帶動、全民體育氛圍的培養，讓體育賽事商業價值不斷提升。
以北京冬奧會為例，它在推動冰雪運動發展的同時，直接帶動冰雪經濟火熱發展。據國家體育總局數據顯示，2021—2022年雪季，國內參與冰雪旅游人次達3.12億，旅游收入達3900億元。
近幾年來，我國體育賽事產業化發展已經進入新周期，其中，力盛體育、金陵體育、中體產業、雙象股份等A股上市企業，在體育賽事領域積極布局，不斷擴大影響力，更多的品牌還走向世界舞臺。
《關于加快發展體育競賽表演產業的指導意見》，提出到2025年體育競賽表演產業總規模達到2萬億元，基本形成產品豐富、結構合理、基礎扎實、發展均衡的體育競賽表演產業體系。目前，上海、廣東、江西等地都在積極打造以國際重大賽事、頂級商業賽事和本土自主品牌賽事為主體的賽事體系，助力體育賽事發展升級。
報告對中國體育賽事行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國體育賽事行業將面臨的機遇與挑戰。
想要了解更多體育賽事行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年體育賽事行業市場深度分析及發展策略研究報告》。
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