吳澳燕
大型運動會實現體育及相關消費超1300億元
體育賽事，一般指比較有規模有級別的正規比賽，以體育競技為主題，具有一次性或不經常發生的特點，且通常持續一段有限的時間。體育賽事不僅能夠推動舉辦地旅游業的發展、提升舉辦地知名度、改善城市形象，還能夠對舉辦地的經濟、社會、環境等諸多領域產生影響。
體育賽事被譽為“體育產業鏈上的明珠”，關注度高，帶動性強。2023年以來體育賽事經濟效益進一步凸顯，去年下半年到今年初，亞運會、大運會、學青會、十四冬相繼舉辦，據統計，賽事期間，杭州、成都、南寧、呼倫貝爾實現體育及相關消費超1300億元。
其中，大運會帶動住宿、餐飲、零售消費438.3億元，環比增長14.2%。亞運會期間，體育及相關消費489.6億元，環比增長15.6%。學青會拉動體育及相關消費165.2億元，環比增長3.8%。“十四冬”又掀起一輪消費熱潮，舉辦地內蒙古呼倫貝爾實現體育及相關消費320億元，環比增長4.6%。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年體育賽事行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：
按照不同的標準，體育賽事可以有多種分類方式。例如，按照規模和影響力，可以分為全球性大型賽事和地區性小型賽事;按照比賽項目，可以分為綜合性比賽和單項比賽;按照參賽者性質，可以分為職業比賽和業余比賽等。
體育賽事作為現代社會文化生活的重要組成部分，對于推動體育事業發展、促進文化交流、增強國家軟實力等方面都具有重要意義。近年來，每逢舉辦大型體育賽事，“一票難求”“一簽難中”似乎成了常態。這股全民體育熱潮的背后，是體育消費在擴大內需、助力構建新發展格局中釋放的蓬勃潛力。根據《2023國家體育消費試點城市居民體育消費調查分析報告》顯示，同2020年相比，2022年體育觀賽消費支出增長14.48%，越來越多的體育賽事走進大眾生活，體育觀賽支出已成為我國城市居民消費中的重要一環。
根據最新的《2023中國路跑賽事藍皮書》數據統計，2023年全國范圍內共舉辦800人以上規模路跑賽事699場，總參賽人次為605.19萬人次。從賽事的地區與時間上分布來看，2023年全國共有31個省級行政區舉辦了認證賽事，其中浙江、江蘇和山東是舉辦馬拉松比賽數量前三的省份。
作為一項歷史最為悠久的奧運項目，現代社會的馬拉松賽早已超越了42.195公里的競技本身，成為獨特的城市名片、文化語言和產業源泉。路跑運動與賽事市場的繁榮，背后折射的是不斷增長的健康需求與不斷變化的消費理念。
剛剛結束的無錫馬拉松可以說是上周末最亮眼的國內馬拉松賽事之一。賽事吸引了來自48個國家和地區的26.6萬名選手報名參賽，刷新了中國馬拉松報名人數紀錄。根據賽后官方發布的數據估算，無錫拉馬松的舉辦帶動當地餐飲、住宿、交通、旅游等多個業態消費的爆發式增長，帶動消費約2.82億元，較去年提升45.5%。
過去的經驗證明，體育賽事不僅能促進體育消費，其對旅游在內的各類關聯消費帶動作用非常大，一項賽事所帶動的關聯消費甚至是體育消費的數百倍。”以貴州“村超”和“村BA”賽事為例，通過體育搭臺、文化唱戲、旅游創收，有效帶動了鄉村旅游、餐飲、住宿等行業的賽事相關消費。
在“村BA”賽事拉動下，2022年貴州省臺江縣地區生產總值完成44.98億元，同比增長9%，增速居貴州省第一。2023年貴州省首屆“美麗鄉村”籃球聯賽總決賽僅3天時間，就帶動臺盤鄉接待游客18.19萬人次，實現旅游綜合收入5516萬元。
近日，國家體育總局辦公廳、商務部辦公廳、文化和旅游部辦公廳發布《關于開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動的通知》，鼓勵各地將體育賽事活動辦在群眾身邊，與景區、街區、商圈融為一體，此舉有望為商圈聚人氣，為景區添活力，讓體育賽事的流量轉化為文旅消費的增量。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年體育賽事行業市場深度分析及發展策略研究報告》。
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