一、開篇：當"磚頭瓦塊"開始講"新故事"
如果你最近關注建材市場，可能會發現一個有趣的現象：曾經以"價格競爭"和"規模擴張"為主旋律的建材行業，如今討論最多的詞變成了"綠色認證"、"碳足跡"、"智能工廠"和"以舊換新"。這不是簡單的營銷話術變化，而是中國建材產品入市邏輯正在發生的深刻變革。
作為中研普華產業研究院的資深分析師，我們在編制《2025-2030年版建材產品入市調查研究報告》過程中，深入走訪了從原材料供應到終端銷售的完整產業鏈，一個清晰的判斷正在形成：中國建材產品正在從"有沒有"向"好不好"、從"夠不夠"向"綠不綠"轉變，而這個轉變的關鍵期，就在2025-2030年。
二、政策"組合拳"重塑入市規則
1. "穩增長方案"：從"保規模"到"提質量"的政策轉向
2025年9月，工業和信息化部等六部門聯合印發《建材行業穩增長工作方案(2025—2026年)》，這份文件被業內視為建材行業"十五五"發展的風向標。
與以往單純強調"保增長"不同，這次方案明確提出了"盈利水平有效提升"的目標，并將"2026年綠色建材營業收入超過3000億元"作為核心指標。這意味著，政策導向正在從過去單純"保規模"轉向"提質量、促轉型"。
中研普華產業研究院注意到，方案提出了"控總量、優供給、促轉型、擴需求"的系統思路：嚴禁新增產能，開展風險預警;推動傳統建筑材料升級和先進無機非金屬材料發展;開展"人工智能+建材"行動;挖掘傳統消費潛力、培育新興應用。這種"組合拳"式的政策設計，正在從根本上改變建材產品的入市門檻和競爭規則。
2. "六零"工廠：綠色低碳的"終極標桿"
方案中最引人注目的，是開展水泥、平板玻璃等行業"六零"工廠培育行動，發布"零外購電、零化石能源、零一次資源、零碳排放、零廢棄物排放、零一線員工"的"六零"工廠評價標準。
"六零"工廠不是遙不可及的概念，而是已經落地的實踐。海螺集團首創的零外購電工廠、全綠電工廠已經在濟寧海螺水泥廠成功運行，利用綠色新能源發電超過1.6億度。中國建材集團、金隅集團等建成的年捕集10萬至20萬噸二氧化碳的CCUS工業化示范線，為"零碳排放"提供了技術路徑。
中研普華產業研究院認為，"六零"工廠的培育將深刻影響建材產品的入市資格。未來，不符合綠色低碳標準的產品將越來越難進入市場，而達到"六零"標準的企業將在政府采購、工程招標中獲得優先權。
3. 碳市場納入：從"選擇題"變成"必答題"
2025年，水泥行業正式納入全國碳排放權交易市場，基于碳排放強度控制的思路分配份額，配額量與產品產量掛鉤。這不是簡單的增加一個監管指標，而是從根本上改變了行業的成本結構和競爭邏輯。
中研普華產業研究院的研究表明，在碳市場機制下，噸產品碳排放強度每降低一定幅度，企業就可能獲得顯著的成本優勢。在建材行業微利運行的當下，這足以改變企業的競爭地位。更重要的是，碳配額收益將激發企業在節能降碳技術上的創新積極性，推動全行業生產結構向低碳化、高效化升級。
1. 綠色建材認證：入市的"通行證"
綠色建材產品認證已經成為建材產品入市的重要門檻。截至2025年3月底，綠色建材認證企業超過6300家，認證產品超過13000個。政府采購支持綠色建材促進建筑品質提升政策已經覆蓋101個城市，將舊城改造納入實施范圍，政策實施城市需在可研編制、設計審查等全流程落實綠色標準。
中研普華產業研究院在調研中發現，綠色建材認證不再是"錦上添花"，而是"雪中送炭"——沒有綠色認證的產品，在政府采購項目中將被拒之門外;沒有綠色標識的產品，在消費者心中的信任度大打折扣。
2. 碳足跡核算：從產品到服務的全生命周期管理
產品碳足跡管理正在成為建材產品入市的新要求。國家發展改革委等部門發布的《進一步強化碳達峰碳中和標準計量體系建設行動方案》明確提出，開展電子電器、塑料、建材等重點產品碳足跡標準研制。
中國建筑材料聯合會已經發布了玻璃纖維、風力發電葉片、石墨、耐火材料、石膏等19項碳足跡團體標準，編制完成了平板玻璃、建筑衛生陶瓷、墻體材料等7項碳足跡行業標準，正在組織開展水泥、石灰、石材、光伏玻璃等4項碳足跡國家標準研制。
中研普華產業研究院認為，碳足跡管理不僅是應對國際貿易壁壘的需要，更是提升產品競爭力的內在要求。在歐盟碳邊境調節機制(CBAM)正式實施的背景下，能夠提供完整碳足跡數據的產品，將在國際市場上獲得溢價能力;反之，則可能面臨高額碳關稅。
3. 《好材料選材通則》：從源頭把好質量關
2026年1月1日起，我國首個《好材料選材通則》將正式實施。作為建材行業首個好材料選材標準，《通則》明確了選材基本原則、指標體系、分級規則與標識要求，聚焦健康、安全、綠色、優質四大核心指標。
健康指標嚴控揮發性有機物、抗菌防霉等性能;安全指標覆蓋防火、抗震、耐久性等要求;綠色指標強調全生命周期節能降碳;優質指標關注材料性能提升與質量追溯。《通則》還設立3A至5A三級評價體系，僅約5%的材料能達到最高等級，可對標國際先進水平。
中研普華產業研究院認為，《通則》的實施將建立建材產品入市的"質量門檻"，推動行業從"低價競爭"向"品質競爭"轉變，為消費者提供更安全、更健康、更綠色的建材產品。
四、需求端變革：從"新房驅動"到"存量煥新"
1. 以舊換新：激活存量市場的"金鑰匙"
2025年，建材行業"以舊換新"政策全面發力，成為市場需求拉動的重要引擎。商務部等六部門印發的《關于做好2025年家裝廚衛"煥新"工作的通知》明確，家裝廚衛類產品補貼標準應不高于實際銷售價格的15%;對購買1級及以上能效或水效標準產品的，應不高于20%;居家適老化改造產品補貼標準可適度提高，應不高于30%。
中研普華產業研究院注意到，2025年建材"以舊換新"的最大亮點是將家裝建材產品納入政策資金補貼范圍，這為各地區開展家裝廚衛"煥新"明確了資金來源。在政策驅動下，老舊家具家電置換、廚房衛浴局部改造等存量需求加速釋放，為市場注入穩定動力。
2. 綠色建材下鄉：打開農村市場的"新藍海"
持續開展綠色建材下鄉活動，是拓展消費需求的重要舉措。鼓勵各地制定適合本地消費習慣的綠色建材產品目錄，建立綠色建材消費專區和線下體驗館，創新舉辦"小而美"活動，這些舉措正在將綠色建材從城市推向農村，從高端市場推向大眾市場。
中研普華產業研究院認為，農村市場不是低端市場的代名詞，而是綠色建材的"新藍海"。隨著農村居民收入水平的提高和環保意識的增強，對綠色、節能、安全建材產品的需求正在快速增長。綠色建材下鄉不僅能夠擴大市場需求，更重要的是推動建材消費的升級換代。
3. 政府采購：引領市場方向的"指揮棒"
落實政府采購支持綠色建材促進建筑品質提升政策，在政府采購工程項目中提升綠色建材應用比例，是政策的重要導向。2025年起，全國101個重點城市的政府采購項目中，必選類綠色建材占比達100%，可選類占比不低于40%。
中研普華產業研究院的研究表明，政府采購不僅是市場需求的組成部分，更是引領市場方向的重要力量。政府采購標準往往成為行業標準的"風向標"，政府采購的偏好直接影響企業的產品研發方向和市場策略。
五、技術賦能：數字化與智能化重塑入市模式
1. "人工智能+建材"：從概念到落地
《建材行業穩增長工作方案》明確提出，實施"人工智能+建材"行動，優先面向水泥、平板玻璃行業，部署一批針對行業典型單元操作需求的場景模型，訓練建設建材行業大模型，遴選發布一批帶動性強的典型案例。
海螺集團與華為合作發布的"AI+水泥建材大模型"，已經在質量控制、生產、設備管理、安全管控等核心環節實現提質增效，燒成煤耗指標下降，20余類風險識別準確率達90%。中國建材集團創新研發的"曉妙"產業大模型，已在集團66家水泥企業實現批量化應用。
中研普華產業研究院認為，人工智能不僅是生產端的工具，更是產品入市的新維度。通過AI技術實現的質量精準控制、成本優化、服務提升，將成為產品競爭力的重要組成部分。
2. 數字化轉型：從"制造"到"智造"
《建材行業數字化轉型白皮書(2025年度報告)》顯示，當前80%以上的建材企業已采用信息化手段開展生產數據自動化采集;其中42.9%的企業通過自動化采集生產過程數據，實現了"一物一碼"管理。
工業互聯網標識應用已從單一環節試點走向全流程滲透，覆蓋生產、倉儲、物流、銷售等核心場景。質量追溯、產品全生命周期管理、倉儲物流協同等典型標識應用，已在行業內逐步成熟并落地驗證。
中研普華產業研究院認為，數字化轉型不僅是降本增效的手段，更是產品入市的基礎能力。在數字化時代，無法實現產品溯源、質量追溯、供應鏈協同的企業，將越來越難以滿足市場和監管的要求。
3. 智能制造：產品質量的"穩定器"
金隅冀東水泥銅川有限公司的萬噸熟料生產線，通過全流程數智化質量管控體系，實現了質量閉環控制無人化、現場巡檢無人化。AI預測模型能提前48小時判斷生產波動，讓質量管控從"被動應對"轉向"主動駕馭"。
中研普華產業研究院在調研中發現，智能制造不僅能夠提高生產效率，更重要的是提升產品質量的穩定性和一致性。在高端建材市場，客戶對產品質量的要求越來越苛刻，智能制造能力將成為企業進入高端市場的"入場券"。
1. 產能整合：優勝劣汰的"加速器"
《建材行業穩增長工作方案》提出，鼓勵骨干企業聯合社會資本，探索設立綠色低碳轉型基金，以市場化運作方式加快低效產能退出。這意味著，未來行業集中度將進一步提升。
中研普華產業研究院的研究表明，未來五年，建材行業CR5(前五大企業市場集中度)有望顯著提升。大型企業可以憑借資金、技術和品牌優勢，整合中小企業資源，提升整個行業的運營效率和抗風險能力。
2. 區域布局：從"過度集中"到"優化配置"
"十五五"期間，建材產業布局將遵循"沿海+內陸"雙輪驅動策略。沿海地區依托港口優勢和能源保障，建設大型生產基地;內陸地區依托資源優勢和綠電優勢，發展特色產業集群。
中研普華產業研究院注意到，山東省等地方政府已經出臺專項政策支持建材產業高質量發展，明確提出支持TCO導電氧化物鍍膜玻璃等關鍵材料的研發和產業化。這種區域產業政策的差異化，將引導建材產業向更具比較優勢的區域集聚。
3. 國際化：打造"第二增長曲線"
《建材行業穩增長工作方案》提出，深化開放合作，提高國際化發展水平。加強與共建"一帶一路"國家及地區產業合作，聯合建立研發機構和綠色建材園區;發揮水泥、平板玻璃綠色低碳技術裝備優勢，引導建材產品、技術、標準、裝備、服務協同走出去。
中研普華產業研究院認為，國際化不是簡單的出口貿易，而是全產業鏈的協同輸出。那些能夠提供"產品+技術+標準+服務"整體解決方案的企業，更容易在國際市場上獲得競爭優勢。
七、投資邏輯：在變革中尋找結構性機會
1. 綠色建材：政策紅利下的高增長賽道
中研普華產業研究院認為，2025-2030年建材產品入市的投資邏輯正在發生根本性變化：
綠色建材領域：隨著綠色建材營業收入目標的提出和政府采購政策的推動，節能玻璃、綠色墻體材料、環保涂料等綠色建材產品將迎來快速增長期。
先進無機非金屬材料領域：先進玻璃、人工晶體、高性能纖維及復合材料、先進陶瓷、超硬材料等，將成為政策支持的重點方向。
智能建材領域：智能調光玻璃、自清潔涂料、相變儲能材料等智能建材產品，隨著技術成熟和成本下降，將從高端市場向大眾市場滲透。
2. 產業鏈整合：從"單一產品"到"系統解決方案"
建材企業正在從"單一產品供應商"向"系統解決方案提供商"轉型。中研普華產業研究院建議關注兩類企業：一是具備全產業鏈布局能力的綜合性建材企業;二是在細分技術領域具有獨特優勢的專精特新企業。
3. 服務化轉型：從"賣產品"到"賣服務"
隨著市場競爭的加劇和客戶需求的升級，建材企業正在從"賣產品"向"賣服務"轉型。設計咨詢、施工指導、運維服務、回收再利用等增值服務，正在成為企業新的利潤增長點。
八、結語：建材的未來是綠色的、智能的、高品質的
回到開篇的問題：中國建材產品入市正在經歷什么?
答案是：一場從產品形態到商業模式的系統性變革。綠色認證正在成為入市的"通行證"，碳足跡管理正在成為競爭的"新維度"，數字化智能化正在成為運營的"基礎能力"，以舊換新正在成為市場的"新引擎"。
這場變革不會一蹴而就，但方向已經明確。正如中研普華產業研究院在《2025-2030年版建材產品入市調查研究報告》中所判斷的：未來五年，是中國建材產品從"規模擴張"轉向"價值創造"、從"材料供應商"轉向"解決方案提供商"的關鍵期。
對于所有參與者而言，這既是一次挑戰，更是一次機遇。唯有主動擁抱變革、持續創新突破，才能在這場價值重構中贏得未來。
中研普華依托專業數據研究體系，對行業海量信息進行系統性收集、整理、深度挖掘和精準解析，致力于為各類客戶提供定制化數據解決方案及戰略決策支持服務。通過科學的分析模型與行業洞察體系，我們助力合作方有效控制投資風險，優化運營成本結構，發掘潛在商機，持續提升企業市場競爭力。
若希望獲取更多行業前沿洞察與專業研究成果，可參閱中研普華產業研究院最新發布的《2025-2030年版建材產品入市調查研究報告》，該報告基于全球視野與本土實踐，為企業戰略布局提供權威參考依據。
研究院服務號
中研網訂閱號