批發零售行業發展如何?2025年中國批發和零售業增加值14.6萬億元

2025年我國批發和零售業增加值14.6萬億元

據國家統計局數據，2025年，我國批發和零售業增加值14.6萬億元，同比增長5.0%，占GDP比重為10.4%，創歷史新高。我國批發和零售業發展勢頭良好，為全方位擴大國內需求、建設強大國內市場提供有力支撐。市場運行穩中有進，業態增長態勢良好。從批發業看，2025年，商務部重點聯系商品市場成交額同比增長3.6%、利潤額同比增長9.7%。其中，工業消費品類市場成交額同比增長9.1%。

批發是指將貨物或商品大量地銷售給零售商或其他商業用戶的商業活動。批發商通常從制造商或供應商處購買大量商品，然后將其分批銷售給零售商，以獲取利潤。批發商在供應鏈中起到橋梁的作用，連接生產者和零售商。

零售是指將商品或服務直接銷售給最終消費者的商業活動。零售商從批發商或制造商處購買商品，然后以較小的單位(如單件或小批量)銷售給消費者。零售業包括各種形式的商店、超市、便利店、在線零售商等。

根據第五次全國經濟普查結果，2023年末，全國共有批發和零售業企業法人單位1019.7萬個，從業人員5325.7萬人，分別比2018年末增長56.9%和32.9%。在批發和零售業企業法人單位中，批發業占54.0%，零售業占46.0%。

在批發和零售業企業法人單位從業人員中，批發業占56.2%，零售業占43.8%。在批發和零售業企業法人單位中，內資企業占97.9%，港澳臺投資企業占0.3%，外商投資企業占0.3%。在批發和零售業企業法人單位從業人員中，內資企業占95.3%，港澳臺投資企業占1.8%，外商投資企業占2.0%。2023年末，批發和零售業企業法人單位資產總計930153.3億元，比2018年末增長74.0%;負債合計640562.8億元，比2018年末增長76.1%。2023年，批發和零售業企業法人單位全年實現營業收入1538103.8億元，比2018年增長74.5%。

中國批發零售行業發展現狀深度調研

(一)市場結構

從市場結構看，傳統實體零售仍占據重要地位，但電商平臺、社交電商、即時零售等新興模式快速崛起，形成多業態競爭格局。據國家統計局數據，2025年全國實物商品網上零售額增長5.2%，對社會消費品零售總額增長貢獻率36.2%。數字產品成為商品消費亮點，據商務大數據監測，手機、智能機器人等數字產品網零額分別增長20.5%和18%。

大型連鎖企業憑借供應鏈優勢和品牌影響力鞏固市場份額，而中小商家則通過細分市場和靈活運營尋求差異化發展。區域市場分化進一步加劇，一二線城市消費者注重品質與服務體驗，推動高端零售與定制化業態發展;下沉市場則憑借人口基數與消費潛力，成為電商平臺與連鎖品牌爭奪的焦點，催生了社區團購、縣域電商等本地化模式。

(二)消費行為

全渠道購物成為常態，消費者習慣在不同平臺間切換比價、獲取信息、完成交易，倒逼企業打破線上線下數據壁壘，構建無縫銜接的消費旅程。適老化改造、健康監測、社交場景等新興消費需求也在快速增長，為批發零售行業帶來了新的增長點。

(三)技術應用

在技術應用層面，數字化轉型成為行業共識。企業通過大數據分析消費者行為，優化選品與庫存管理;人工智能、物聯網技術賦能智能導購、無人零售等新場景;區塊鏈技術在供應鏈溯源、跨境支付等領域的應用逐步落地。實體零售通過數字化工具提升到店體驗，如智能貨架、AR試穿等;電商平臺則向線下延伸，布局前置倉、社區店，實現線上下單、即時配送的即時零售模式。供應鏈端的數字化升級成為關鍵，智能倉儲、無人配送、大數據預測等技術將廣泛應用，推動庫存周轉效率提升，降低流通成本。

(四)政策環境

政策環境對行業發展的引導作用日益凸顯。政府持續推進放管服改革，優化營商環境，鼓勵線上線下融合、跨境電商、農村電商等新業態發展。如2024年，商務部等9部門發布關于推動農村電商高質量發展的實施意見。目標用5年時間，基本建成設施完善、主體活躍、流通順暢、服務高效的農村電商服務體系。在全國培育100個左右農村電商“領跑縣”，電商對農村產業的促進作用進一步增強。培育1000家左右縣域數字流通龍頭企業，傳統商貿流通企業數字化、網絡化、智能化轉型取得階段性進展。打造1000個左右縣域直播電商基地，直播電商應用水平進一步提升。培育10000名左右農村電商帶頭人，農村電商就業創業帶動能力進一步提高。

針對特定領域如食品安全、藥品流通的監管加強，推動行業規范化運營。老字號品牌通過創新營銷煥發新活力，成為連接傳統文化與現代消費的重要載體;消費品以舊換新政策效應持續顯現，帶動家電、手機等耐用品消費增長。據中研產業研究院《2025-2030年批發零售行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》分析：從換新數據看，2025年，12類家電以舊換新超1.29億臺，手機等數碼產品購新超9100萬部。從統計數據看，2025年，限額以上單位家用電器和音像器材類商品、通訊器材類商品零售額分別增長11%、20.9%。從市場規模看，國家統計局數據顯示，2025年家電類商品零售額達11695億元，通訊器材類商品零售額達10076億元。

盡管批發零售行業在轉型中取得顯著進展，但深層次的結構性矛盾仍待解決：傳統模式與新興技術的融合效率不足，消費需求的快速變化與供應鏈響應能力之間存在落差，行業集中度提升與中小商家生存壓力并存。這些挑戰的背后，恰恰孕育著轉型的機遇。隨著元宇宙、腦機接口等前沿技術的突破，消費場景將進一步拓展至虛擬與現實交融的新空間;C2M反向定制、社群團購等模式的深化，將重構產銷鏈路，提升產業協同效率;而一帶一路倡議下的國際化布局，則為中國品牌走向全球市場提供了廣闊舞臺。未來，行業的競爭將不再局限于單一環節的優化，而是全鏈條、多維度的系統性創新。

中國批發零售行業未來發展趨勢預測

1、全渠道融合與數字化深化

線上線下一體化將從渠道互補走向生態共生。實體零售通過數字化工具提升到店體驗，如智能貨架、AR試穿等;電商平臺則向線下延伸，布局前置倉、社區店，實現線上下單、即時配送的即時零售模式。供應鏈端的數字化升級成為關鍵，智能倉儲、無人配送、大數據預測等技術將廣泛應用，推動庫存周轉效率提升，降低流通成本。數字化不再局限于渠道拓展，而是向全價值鏈滲透，前端實現精準營銷，中端優化運營決策，后端構建可信供應鏈體系。

2、新興技術重塑消費場景

元宇宙、數字孿生等技術將創造沉浸式消費新體驗。虛擬商店、數字藏品、AI虛擬導購等新業態逐步落地，消費者可通過虛擬身份參與購物、社交、娛樂等活動，實現體驗即消費。腦機接口技術的探索則可能進一步打破交互邊界，讓消費決策更高效、更個性化。實體零售將強化社交屬性與情感連接，例如主題市集、沉浸式展廳、會員社群活動等，將購物轉化為生活方式體驗;批發業則向供應鏈服務集成商升級，為中小客戶提供采購、物流、金融、數據等一體化解決方案。

3、綠色轉型與可持續發展

在雙碳目標驅動下，行業綠色化進程加速。企業從產品設計、包裝到物流、回收全鏈條踐行低碳理念，推廣環保材料、節能設備、綠色物流等。部分企業已通過碳足跡追蹤系統實現全生命周期管理，既提升品牌價值，又重構商業模式。綠色流通設施、循環經濟模式等將成為行業發展的重要方向，推動批發零售行業向更加環保、可持續的方向發展。環保包裝、可持續產品受消費者青睞，成為企業差異化競爭的重要抓手。

4、零售+服務模式的跨界融合

行業邊界逐漸模糊，零售+成為創新方向。零售與餐飲、文旅、教育、醫療等領域的深度融合，將創造更多元化的消費場景，提升消費者的購物體驗和滿意度。例如，零售+餐飲、書店+咖啡、超市+藥店等復合業態興起，滿足消費者一站式需求。通過跨界合作，企業能夠拓展業務范圍，增強用戶粘性，實現價值共創。

5、國際化布局與全球資源整合

隨著一帶一路倡議的深入實施，中國批發零售行業將積極參與全球市場競爭，推動技術輸出和全球化布局。跨境B2B平臺將依托一帶一路倡議，迎來全球化布局機遇，推動中國批發零售行業在國際市場上的影響力不斷提升。同時，引入海外特色商品與品牌，滿足國內消費者多元化需求。企業需要注重本地化服務的提供，根據不同市場的特點制定個性化的營銷策略。

批發零售行業作為連接生產與消費的核心紐帶，其發展態勢直接反映市場供需關系與消費結構變遷。當前，行業正經歷深刻的結構性調整，數字化轉型加速推進，消費升級驅動品質化發展，供應鏈優化成為核心競爭力。盡管面臨傳統模式與新興技術融合不足、消費需求變化快與供應鏈響應能力落差等挑戰，但全渠道融合、技術創新、綠色發展、跨界融合和國際化布局等趨勢為行業帶來了廣闊的發展空間。

未來，批發零售行業的競爭將是全鏈條、多維度的系統性創新。企業需要以消費者為中心，深化數字化轉型，優化供應鏈管理，擁抱綠色發展理念，積極探索跨界融合新模式。同時，把握國際化機遇，參與全球資源整合，提升中國品牌的國際影響力。政策支持為行業發展提供了良好環境，企業應積極響應政策導向，規范經營，實現可持續發展。

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