研學旅行產業鏈深度分析：銀發經濟與康養研學的興起，為研學旅行行業帶來了新的市場機遇

研學旅行產業鏈深度分析

研學旅行，作為一種將教育實踐與旅游體驗深度融合的創新模式，正逐漸成為現代教育體系的重要組成部分。它不僅打破了傳統教育的時空局限，更讓學生在真實場景中獲取知識、鍛煉能力、提升素養。隨著政策支持力度的不斷加大和市場需求的日益旺盛，研學旅行行業迎來了前所未有的發展機遇。

研學旅行產業鏈概述

中研普華產業院研究報告《2026-2030年版研學旅行產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》分析，研學旅行產業鏈涵蓋了從資源供應到服務整合，再到消費市場的全過程。這一鏈條的順暢運作，依賴于各環節之間的緊密協作與高效聯動。具體而言，研學旅行產業鏈主要由上游資源供應商、中游服務整合商和下游消費市場三大部分構成。

上游資源供應商：奠定產業基石

上游資源供應商是研學旅行產業鏈的起點，它們為整個行業提供了必要的物質基礎和教育內容。這一環節主要包括旅行資源供應商、教育資源供應商和場地資源供應商。

旅行資源供應商：如攜程、驢媽媽旅游等，它們擁有豐富的旅游線路和景區資源，能夠為研學旅行提供多樣化的目的地選擇。這些企業通過整合旅游資源，為研學旅行提供便捷的交通、住宿和餐飲服務，確保行程的順利進行。

教育資源供應商：以清華大學、北京大學等高校為代表，它們擁有深厚的學術底蘊和豐富的教育資源。這些高校通過開發研學課程、提供專家講座和實驗指導等方式，為研學旅行注入教育內涵，提升學生的綜合素質。

場地資源供應商：如各類景區、博物館、鄉村振興基地等，它們為研學旅行提供了實踐場所和體驗空間。這些場地通過結合自身特色，開發具有針對性的研學項目，讓學生在親身體驗中增長見識、鍛煉能力。

中研普華指出，上游資源供應商的多元化和專業化發展，是研學旅行行業持續壯大的關鍵。隨著市場競爭的加劇，資源供應商需要不斷提升自身的核心競爭力，以滿足中游服務整合商和下游消費市場的多樣化需求。

中游服務整合商：連接供需兩端

中游服務整合商是研學旅行產業鏈的核心環節，它們負責將上游資源供應商提供的資源進行整合和優化，形成具有吸引力的研學產品，并通過各種渠道推向市場。這一環節主要包括游學類研學旅行企業、營地類研學旅行企業和在線旅游平臺(OTA)。

游學類研學旅行企業：如世紀明德、中凱國際等，它們專注于研學旅行的策劃和執行，擁有豐富的行業經驗和專業的服務團隊。這些企業通過開發多樣化的研學課程、組織精彩的實踐活動，為學生提供全方位的研學體驗。

營地類研學旅行企業：以青青部落、天使和堅果派等為代表，它們依托自身的營地資源，為學生提供集住宿、餐飲、娛樂、教育于一體的綜合性研學服務。這些企業通過打造獨具特色的營地文化，讓學生在輕松愉快的氛圍中接受教育。

在線旅游平臺(OTA)：如攜程、飛豬等，它們利用互聯網技術，將研學旅行產品在線化，為學生和家長提供便捷的預訂服務。這些平臺通過大數據分析，精準匹配用戶需求，推動研學旅行產品的個性化定制和精準營銷。

中研普華認為，中游服務整合商需要不斷提升自身的服務質量和創新能力，以應對日益激烈的市場競爭。通過加強與上游資源供應商的合作、優化產品設計和營銷策略，服務整合商能夠更好地滿足下游消費市場的需求，推動研學旅行行業的持續發展。

下游消費市場：驅動產業增長

下游消費市場是研學旅行產業鏈的最終環節，它們的需求和反饋直接影響著整個行業的發展方向。這一環節主要包括學校、家長和企業等消費群體。

學校：作為研學旅行的主要采購方，學校通過組織學生參加研學活動，豐富學生的課外生活，提升學生的綜合素質。隨著教育部門對研學旅行的重視程度不斷提升，學校對研學產品的需求也在持續增長。

家長：隨著家庭經濟條件的改善和教育觀念的轉變，家長越來越重視孩子的綜合素質培養。他們愿意為孩子報名參加高質量的研學旅行項目，以拓寬孩子的視野、增長孩子的見識。

企業：一些企業也開始將研學旅行作為員工培訓和團隊建設的重要方式。通過組織員工參加研學活動，企業能夠提升員工的團隊協作能力和創新精神，增強企業的凝聚力。

中研普華指出，下游消費市場的多元化和個性化需求，是推動研學旅行行業創新發展的重要動力。服務整合商需要密切關注市場動態，及時調整產品策略和服務模式，以滿足不同消費群體的需求。

研學旅行行業的發展方向

專業化與多元化并進

隨著研學旅行市場的不斷擴大，消費者對研學產品的專業性和多樣性要求也越來越高。未來，研學旅行行業將朝著專業化和多元化并進的方向發展。

專業化：針對不同年齡段、興趣群體和學習需求，開發細分領域的研學產品。例如，針對小學生的趣味實踐課程、針對中學生的學科知識融合課程、針對高中生的職業體驗和國際視野拓展課程等。通過提升課程設計的教育性和互動性，滿足學生的個性化學習需求。

多元化：結合地方特色和資源優勢，開發多樣化的研學線路和主題產品。例如，結合廣東省的非遺文化、科技產業和生態資源，開發具有地方特色的研學線路;結合國際交流需求，開發跨文化交流項目和國際研學產品等。通過豐富研學產品的種類和形式，提升學生的參與度和體驗感。

科技融合與智慧化升級

中研普華產業院研究報告《2026-2030年版研學旅行產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》分析，科技的發展為研學旅行行業帶來了新的發展機遇。未來，研學旅行將更加注重科技融合與智慧化升級，提升研學體驗和管理效率。

虛擬現實(VR)和增強現實(AR)技術：通過開發線上虛擬博物館、科學實驗室等虛擬研學平臺，作為線下活動的預習與延伸。學生可以在虛擬環境中進行探索和學習，增強對知識的理解和記憶。

人工智能(AI)技術：利用AI技術優化行程安排、風險評估和安全管理。例如，通過智能手環實時監測學生的健康數據，利用AI算法分析學生的行為模式，提前預警潛在的安全風險。

大數據技術：通過大數據分析，精準匹配用戶需求，推動研學旅行產品的個性化定制和精準營銷。同時，利用大數據平臺實現景區、交通、住宿等數據的互通和共享，提升運營效率和服務質量。

國際化與本地化協同發展

隨著全球化的不斷深入和國際交流的日益頻繁，研學旅行行業的國際化發展與合作交流也將更加緊密。未來，研學旅行將呈現國際化與本地化協同發展的趨勢。

國際化：對接“一帶一路”沿線國家和其他國際知名教育機構，開發跨文化交流項目和國際研學產品。例如，組織學生參加東南亞文化考察、歐洲科創研學等活動，拓寬學生的國際視野和跨文化交流能力。

本地化：依托省內景區、鄉村和工業園區等資源，打造短途研學基地和線路。通過深耕本地資源，降低運營成本，滿足家庭親子游和學校周末實踐的需求。同時，結合地方特色和文化底蘊，開發具有地方特色的研學產品，提升市場競爭力。

品牌化與標準化建設

品牌化和標準化建設是研學旅行行業持續健康發展的重要保障。未來，研學旅行行業將更加注重品牌打造和標準制定，提升市場信任度和行業形象。

品牌化：通過打造區域研學品牌、推出精品研學線路和金牌研學導師等方式，提升研學旅行產品的知名度和美譽度。例如，建立“粵研優選”認證體系，對課程質量、導師資質和安全保障達標的機構授予標識，增強消費者的信任感和選擇意愿。

標準化：制定行業服務標準和規范，明確基地建設、課程設計、應急預案等要求。通過政府主導和行業協會引導，推動研學旅行行業的標準化建設。例如，發布《研學旅行服務規范》和《研學旅行者組織與服務規范》等行業標準，提升行業的整體服務水平和質量。

研學旅行行業的潛在機會

政策紅利與市場需求共振

隨著國家對研學旅行重視程度的不斷提升，相關政策陸續出臺，為行業發展提供了有力的政策支持。例如，多地教育部門明確要求學校每學年至少組織兩次研學活動，直接推動了B端市場的繁榮。同時，隨著家庭經濟條件的改善和教育觀念的轉變，消費者對研學旅行的需求也在持續增長。政策紅利與市場需求的共振，為研學旅行行業帶來了巨大的發展機遇。

科技賦能與創新發展

科技的發展為研學旅行行業帶來了新的發展動力。通過運用VR/AR、AI和大數據等先進技術，研學旅行產品能夠實現個性化定制、智能化管理和沉浸式體驗。例如，利用VR技術打造虛擬研學場景，讓學生在虛擬環境中進行探索和學習;利用AI技術優化行程安排和風險管理，提升學生的安全保障水平;利用大數據技術精準匹配用戶需求，推動研學旅行產品的精準營銷和個性化服務。科技賦能與創新發展，為研學旅行行業帶來了新的增長點。

縣域經濟與下沉市場崛起

中研普華產業院研究報告《2026-2030年版研學旅行產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》分析，隨著縣域經濟的崛起和下沉市場的開發，研學旅行行業迎來了新的發展機遇。宅基地流轉釋放了大量的投資需求，為研學旅行基地的建設提供了土地資源。同時，結合地方特色和文化底蘊，開發具有地方特色的研學產品，能夠滿足消費者對多樣化、個性化研學體驗的需求。例如，在梅州、清遠等地打造“農耕文化研學小鎮”，吸引家庭親子游和學校周末實踐等活動。縣域經濟與下沉市場的崛起，為研學旅行行業提供了新的發展空間。

銀發經濟與康養研學興起

隨著人口老齡化的加劇和銀發群體的崛起，康養型研學產品逐漸成為市場的新寵。老年大學定制課程、康養型研學旅行等項目受到越來越多銀發群體的青睞。這些項目不僅能夠幫助老年人拓寬視野、增長見識，還能夠提升他們的身心健康和生活質量。銀發經濟與康養研學的興起，為研學旅行行業帶來了新的市場機遇。

研學旅行行業作為一個新興的教育旅游業態，正逐漸展現出其巨大的發展潛力和市場價值。通過深度剖析研學旅行產業鏈的構成和運作機制，我們不難發現，上游資源供應商、中游服務整合商和下游消費市場之間的緊密協作與高效聯動，是推動行業持續發展的關鍵。未來，隨著政策支持力度的不斷加大、市場需求的日益旺盛和科技的不斷進步，研學旅行行業將朝著專業化、多元化、科技化、國際化和品牌化的方向發展。同時，縣域經濟與下沉市場的崛起、銀發經濟與康養研學的興起等新趨勢，也為行業帶來了新的發展機遇和潛在機會。

......

欲獲悉更多關于行業重點數據及未來五年投資趨勢預測，可點擊查看中研普華產業院研究報告《2026-2030年版研學旅行產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。