入境旅游作為旅游業最重要的組成部分，是衡量一個國家綜合實力，發展環境和服務水平的重要標志，在加強友好往來，促進對外開放，傳播中華文明，提升服務水平，推動產業轉型和經濟社會發展方面都具有重大意義。
全球旅游形成三足鼎立格局，歐洲、美洲、亞太三大板塊在全球旅游占據絕對主體地位。此外，近年來新興經濟體國家旅游總人次和旅游總收入增速顯著超過發達經濟體國家。同時，新興經濟體國家在全球旅游總人次和全球旅游總收入中的比例顯著上升。未來，新興經濟體國家旅游總人次和旅游總收入增速均將顯著快于發達經濟體。
在全球化與本土化交織的2025年，中國入境游市場正經歷一場靜默的革命。政策紅利持續釋放、消費需求深度變革、技術賦能產業升級，共同推動行業從“規模擴張”向“質量提升”轉型。中研普華產業研究院最新發布的《2025-2030年中國入境游行業市場全景調研及投資戰略咨詢報告》指出，中國入境游市場已進入“全球化重啟后的深度變革階段”，預計到2030年市場規模將突破千億美元大關，成為全球旅游版圖中不可或缺的價值高地。
一、市場發展現狀：政策驅動下的結構性復蘇
1. 政策松綁重構市場生態
中國政府通過“免簽朋友圈”擴容、過境免簽政策優化等組合拳，重構入境游政策環境。截至2025年9月，中國已對63個國家實施單方面免簽，過境免簽停留時間延長至240小時，覆蓋24個省份的跨省域旅行。這一政策直接推動免簽入境外國人次同比增長超110%，東南亞、日韓等近程市場復蘇勢頭顯著，新加坡、馬來西亞、泰國等國游客來華頻次提升，深度游需求爆發。中研普華分析顯示，政策紅利不僅降低了國際游客來華門檻，更通過“240小時過境免簽+跨境支付優化”的組合，催生“快進慢游”新模式，機場、高鐵站與景區的直通車服務覆蓋率提升至75%。
2. 客群結構多元化與需求分層
傳統團隊游客占比下降，自由行、定制游、深度體驗游成為主流。Z世代(1995-2010年出生)和銀發族成為增長主力，前者追求個性化、社交化體驗，后者偏好文化沉浸、康養旅居。中研普華調研顯示，超70%的年輕游客希望參與本地文化活動，如非遺手作、方言課堂、街頭藝術，并通過社交媒體分享獨特體驗;而銀發族對中醫理療、太極課程、田園勞作的康養型旅游產品復購率較傳統觀光游大幅提升。家庭游客需求則從“安全便利”升級為“親子互動、教育意義、代際溝通”，帶兒童游樂設施、自然教育課程的旅游產品預訂量顯著增長。
二、市場規模：從流量復蘇到價值躍升
1. 市場規模持續擴張
2024年，中國入境游客數量已恢復至疫情前水平的九成以上，總花費達942億美元。中研普華預測，到2030年，入境游客人數將突破5000萬人次，年均增長率維持在8%左右，消費總額預計達700億美元。這一增長得益于全球經濟復蘇、國際旅行環境改善、中國旅游產品與服務升級，以及“一帶一路”倡議深化帶來的旅游合作機遇。
2. 區域市場分化與集群化發展
一線城市憑借“文化厚度+科技亮度”形成引力核心。北京、上海的外籍游客接待量分別達321萬和497萬人次，故宮博物院、上海迪士尼等IP地標持續引流。新一線城市通過“網紅經濟”突圍，成都的川菜烹飪課程、杭州的龍井茶園體驗成為跨境消費新熱點。中西部地區受制于國際航線密度，市場潛力尚未充分釋放，但云南、廣西、福建等邊境省份依托地緣優勢，通過簡化簽證手續、開通跨境直通車、聯合推廣旅游資源，吸引周邊國家游客。例如，部分邊境城市推出“中越兩國游”產品，游客可持一張通行證游覽兩國景點，降低跨境門檻。
3. 客源市場結構優化
亞洲、歐洲和北美是主要客源市場，其中東南亞國家游客增長率最快，得益于區域內航空網絡優化和旅游合作加強。日韓市場恢復相對較慢，但2024年底中國對兩國試行單方面免簽后，預期將加速復蘇。歐美市場受地緣政治影響，直航航班恢復較慢，但新興客源市場(如中東歐、拉美、中亞)潛力凸顯。中研普華調研顯示，多家旅行商2024年接待了更多來自匈牙利、波蘭、墨西哥等國的游客，并計劃進一步拓展這些市場。
根據中研普華研究院撰寫的《2025-2030年中國入境游行業市場全景調研及投資戰略咨詢報告》顯示：
三、未來市場展望
1. 增長極一：文化深度體驗的爆發
到2030年，具備鮮明文化IP的旅游產品將成為主流。中研普華預測，結合非遺傳承、歷史場景還原、地方生活體驗的產品，可通過“住宿+活動+課程”模式，打造沉浸式文化消費。例如，徽州古村落可推出“徽派建筑修繕體驗”，游客在匠人指導下參與木雕、磚雕修復;西安可開發“大唐不夜城”主題產品，結合唐代服飾體驗、詩詞創作課程，吸引歷史愛好者。文化IP深度開發需圍繞絲綢之路、茶馬古道等超級IP，設計跨區域線性遺產走廊，并拓展“文旅+科技”模式，如元宇宙非遺展演、虛擬現實歷史場景還原。
2. 增長極二：智慧服務重構產業邏輯
AI技術將滲透全產業鏈，從“智能簽證輔導”到“景區人流預測”，從“多語種即時翻譯”到“文化遺產數字復原”。中研普華建議，旅游企業應優先部署基礎數字化工具(如在線簽證辦理、實時房態查詢)，再逐步升級至沉浸式技術(如VR看房、AR導覽)。數據驅動的精準營銷可使轉化率提升，例如系統可識別“歷史愛好者”客群，推送包含古跡講解、考古體驗的線路;針對“美食愛好者”客群，推薦本地老字號餐廳與烹飪課程。區塊鏈技術應用于供應鏈管理，可實現茶葉種植、加工、銷售全程可追溯，提升產品溢價率。
中國入境游產業的變革，本質是從“資源依賴”向“價值創造”的躍遷。政策紅利、消費升級、技術賦能與可持續理念的交織，正在重塑行業生態。中研普華產業研究院認為，未來五年，中國入境游市場將形成“高端定制游、文化體驗游、生態康養游”三足鼎立的格局，并通過“智慧服務+綠色運營+文化深挖”構建差異化競爭力。
想了解更多入境游行業干貨?點擊查看中研普華最新研究報告《2025-2030年中國入境游行業市場全景調研及投資戰略咨詢報告》，獲取專業深度解析。
研究院服務號
中研網訂閱號