2024年中國農村電商行業政策趨向及發展潛力分析

2023年，我國農村網絡零售額達到2.49萬億元。農村電商拓寬了流通渠道，增加了農民收入，也推動了農村產業轉型升級，促進了農村經濟可持續發展，正成為推動農村經濟發展和鄉村振興的重要力量。近年來，農村電商作為數字經濟的重要組成部分，已經成為助推“三農”高質量發展、助力鄉村振興的強勁動力。

農村電商是指利用互聯網、計算機等現代信息技術，為農村地區提供網上貿易、電子支付、物流配送等電子商務服務的商業模式。它將電子商務的便捷性和高效性引入農村，使農民能夠通過網絡平臺進行商品的買賣、交易等經濟活動。

截至2023年底，全國農村寬帶用戶總數達1.92億戶，全年凈增1557萬戶，比上年增長8.8%，增速較城市寬帶用戶高1.3個百分點。同時，我國基本建立起縣鄉村三級電子商務服務體系和物流配送體系，為農村電商蓬勃發展提供了有利機遇。

農村電商產業涵蓋了多個細分領域，主要包括農產品電商、農村手工藝品電商、鄉村旅游電商等。其中，農產品電商是最主要的細分領域，涉及農產品的生產、銷售、物流等多個環節。此外，隨著直播帶貨的興起，農村直播電商也逐漸成為農村電商的一個重要組成部分，通過直播形式展示和銷售農產品，增強了消費者的體驗感和信任感。

農村電商行業政策趨向分析

國家及地方政府對農村電商的發展給予了高度重視和支持。

近年來，隨著短視頻直播平臺的發展，直播電商成為推動農產品上行的重要抓手。2024年中央一號文件首次提出實施農村電商高質量發展工程，推進縣域電商直播基地建設，鼓勵各地因地制宜大力發展特色產業，支持打造鄉土特色品牌。

2024年，商務部等9部門聯合印發《關于推動農村電商高質量發展的實施意見》，制定了農村電商高質量發展5年目標，推動農村電商實現數字化轉型升級。《意見》提出，用5年時間，在全國培育100個左右農村電商“領跑縣”、1000家左右縣域數字流通龍頭企業、1000個左右縣域直播電商基地、10000名左右農村電商帶頭人。

快手電商果蔬行業負責人張玉表示，2023年，超過13.6億農產品訂單經由快手發往全國各地，同比2022年增長56%。快手三農興趣用戶超過3.3億，三農內容和消費需求保持強勁增長態勢。2024年，快手發起“興農計劃”，將投入近百億流量及億元現金資源，持續扶持優質農產品商家。

據中研產業研究院《2025-2030年中國農村電商行業發展潛力分析及投資戰略規劃咨詢報告》分析：

《“十四五”電子商務發展規劃》提出，擴大農村電商覆蓋面，到2025年農村電商交易額達到2.8萬億元;推動直播電商、短視頻電商等電子商務新模式向農村普及;支持農村居民開展多種形式的電子商務創業就業;鼓勵各地因地制宜開展品牌設計、市場營銷、電商應用等專業培訓。

國家郵政局辦公室會同交通運輸部辦公廳、農業農村部辦公廳、商務部辦公廳發布了農村電商與快遞協同發展示范創建名單。經入庫申報、逐級推薦、省級核查、專家評審、社會公示等程序，浙江省嘉興市嘉善縣等117個市(縣)入選農村電商快遞協同發展示范區創建單位，“安遠縣城鄉智慧物流一體化項目”等306個項目入選快遞服務現代農業示范創建項目。

農村電商行業發展潛力分析

隨著消費者對農產品品質需求的提升，農村電商市場將迎來更大的發展機遇。消費者對健康、綠色、有機等食品的需求增加，將推動農村電商市場的持續增長。同時，政府對農村電商的支持力度不斷加大，為農村電商的發展提供了良好的政策環境。

農村電商市場競爭格局呈現出多元化和激烈化的特點。越來越多的電商平臺進入農村市場，通過提供優質的服務和創新的商業模式爭奪市場份額。傳統農村商貿流通企業也在積極擁抱電商，通過線上線下的融合提升競爭力。在未來，農村電商市場的競爭將更加激烈，但也將為更多企業提供發展機遇。

想要了解更多農村電商行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年中國農村電商行業發展潛力分析及投資戰略規劃咨詢報告》。報告對我國農村電商行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外農村電商行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。