2024年快消品市場深度調查：報告顯示中國快消品價格降幅創三年來最大

報告顯示中國快消品價格降幅創三年來最大

近日，全球性咨詢公司貝恩公司與凱度消費者指數聯合發布《2024年中國購物者報告，系列二》。報告顯示，中國快速消費品市場在2024年前三季度增勢趨緩，與平均售價下降有關。中國快速消費品市場的價格下降趨勢早在2021年就已顯露端倪，雖然在2023年略有改善，但到了2024年卻加速下滑。

報告顯示，2024年前三季度，中國快速消費品市場取得0.8%的溫和增長，其中銷量增長4.6%，平均售價下降3.6%。分季度看，一二季度銷售額分別增長2.0%和1.6%，三季度下降1.1%，9月單月下降幅度達到3.5%。

在四大快速消費品領域中，家庭護理類目表現突出，以3.5%的銷售額增速領跑市場，成為唯一在前三季度均保持正增長的類目。飲料類目以3.3%的增速緊隨其后，而包裝食品類目則僅實現了1.4%的小幅增長。相比之下，個人護理類目則下降了4.4%，跌幅與2023年前三季度相比有所擴大。

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快消品，即快速消費品，是指使用壽命較短、消費速度較快的商品，主要包括食品、飲料、個人護理品、家庭護理品、煙酒等行業。這些產品通常是消費者日常必需的，因此市場需求穩定，不易受經濟波動的影響。快消品的消費頻次高、價格適中、購買便利性等特點，使其在市場上占據了重要地位。

快消品市場深度調查

快消品與其他類型消費品相比，購買決策和購買過程有著明顯的差別。快消品屬于沖動購買產品，消費者即興的采購決策，對周圍人群的建議不敏感，消費取決于個人偏好且類似的產品不需比較，產品的外觀包裝、廣告促銷、價格、銷售位置等對產品銷售起著重要作用。因此，快消品行業通常具備產品周轉周期短、產品進入市場的通路短而寬、以代銷和經銷的銷售形式為主、同類型產品可替代性強、品牌忠誠度不高等特點。

隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，快消品行業的市場需求持續增長，行業規模不斷擴大。2023年，中國居民消費總支出為37.77萬億元，同比增長9%。快消品作為日常消費的重要組成部分，其銷售額也增長至13.4萬億元，占居民總消費的35.49%。

據中研產業研究院《2024-2029年中國快消品市場深度調查研究報告》分析：

快消品的銷售渠道種類多而復雜，傳統業態和新興業態等多種渠道并存。近年來，互聯網、大數據、現代物流等發展迅速，產生了以新零售、B2B、直播帶貨、電商等為代表的新銷售形式，極大地拓寬了快消品的銷售渠道，為行業發展賦予了新的動能。特別是在數字化、智能化等新技術的推動下，快消品行業正迎來前所未有的發展機遇。

快消品行業分支復雜、產品種類繁多、進入門檻較低，疊加中國人口基數龐大，市場需求大，商品消費能力強，使得許多國外快消品企業瞄準中國市場機遇，不斷深入中國市場，加劇了市場競爭。隨著消費升級和市場競爭的加劇，快消品行業將呈現出更加多元化、個性化和品質化的發展趨勢。

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