中國微短劇行業發展前景樂觀

根據《2024-2029年中國短視頻行業市場競爭分析與發展前景預測報告》分析，微短劇播出渠道起著承上啟下的紐帶作用，即上承載內容下觸達用戶。以播出渠道為抓手，微短劇可再細分為長視頻微短劇、短視頻微短劇、小程序微短劇和獨立APP微短劇。從基本特征、制作過程，到推廣宣發及至商業變現，四類微短劇各自差異比較明顯。聚焦業務發展底層邏輯，長視頻及短視頻平臺布局微短劇主要用于補充并豐富平臺媒體內容生態，重在培養用戶內容消費習慣，帶來流量持續增長;小程序微短劇和獨立APP微短劇主要用于拓展新的業務領域，重在挖掘用戶付費價值和廣告價值，實現商業利益最大化，不同的是前者重度依賴短視頻和微信等流量平臺，而后者則試圖脫離流量平臺限制，構建自有私域流量內容消費場景。總體來看，當前長視頻微短劇變現存在局限，獨立APP微短劇尚處于嘗試階段，短視頻微短劇及依賴短視頻等流量平臺的小程序微短劇，內容生態和商業模式趨于成熟，市場熱度也相對更高。

圖表：按照播出渠道劃分的網絡微短劇典型分類

微短劇并非新生事物，早在十年前長視頻平臺就已進行過試水，但受制于基礎網絡環境、拍攝剪輯技術以及用戶接受度影響，屆時并沒有形成廣泛熱度。隨著基礎網絡環境持續改善，視頻制作技術進步，尤其是短視頻內容形式風靡后短視頻平臺布局扶持，助推微短劇呈燎原之勢不斷發展壯大，成為網絡視頻領域熱門賽道。并在短視頻平臺加入后的短短幾年內，實現了從原始野蠻生長到政策規范下有序發展的跨越。及至當前繁榮階段展現出眾多新的發展特征，如小程序、獨立APP讓用戶觸達更加多元化，傳統影視公司進場讓內容創作更加精品化，微短劇內容出海讓行業發展更加國際化。

圖表：微短劇行業發展歷程

發展環境不斷優化和內容供給提質豐富，帶來網絡視頻類應用進一步穩定繁榮，在流量紅利見頂的如今持續深化普及。2023年底網絡視頻類應用用戶規模總量已達到10.7億人，網民使用普及率亦高達97.7%。這其中短視頻類應用貢獻不菲,截至2023年12月，短視頻類應用的網民滲透已基本等同于網絡視頻類應用市場大盤，五年間短視頻類應用網民滲透復合增長率超過10%。躋身于各類網絡應用網民滲透前三甲的短視頻，已然變成國內互聯網生態系統的重要組成部分，擁有數量龐大的用戶基數。作為短視頻內容分支的微短劇，得益于短視頻快速發展所積累的用戶基礎，順勢迎風飛漲俘獲大批擁躉，成為網絡視聽領域新熱點。

移動互聯網訪問便攜和廣泛普及，讓國民網絡連接變得從容隨意，網絡應用使用行為可以化整為零，以尋求在當代社會生活節奏不斷加快背景下，個人時間分配管理的最大化利用。近四年網民網絡應用日均單機單次使用時間僅4.1分鐘，由此可見網絡使用行為的零碎化程度。網絡娛樂類應用同樣呈現明顯碎片化特征，五大主流網絡娛樂應用服務中，網絡視頻日均單機單次使用時間相對較長，但近四年均值也僅11.6分鐘，側面說明大眾已經充分養成碎片化網絡娛樂行為習慣，也更加傾向于選擇碎片化的娛樂內容。而微短劇憑借內容緊湊、節奏明快、短小精悍的優勢，精準滿足了現代人快節奏生活中碎片化娛樂追劇需求，理所當然可以從網絡娛樂內容中脫穎而出，獲得大眾青睞。

資本市場逐利本質讓其對市場涌現出來的新熱點保持著高度敏感性，一方面微短劇項目投資體量小、創作周期短、商業變現快;另一方面互聯網流量增長空間有限，市場也亟需新消費內容打造鯰魚效應激活存量競爭優勢，因此部分項目商業化試水成功后，微短劇商業增長潛力備受資方關注。微短劇相關企業注冊量持續增長并在2020年迎來爆發突破一萬家，截至2023年底已達2.3萬家。并且獲得國家廣電總局微短劇發行許可的企業數量也處于快速增長狀態，雖然受2023年下半年政策監管升級以及臨近春節檔內容運營貯備影響，2023年末增速出現下滑，但取得發行許可的企業數量整體趨于平穩高位。此外資本大量涌入形成的市場反饋也是相互的，熱情高漲的投資氛圍反過來也助推了微短劇的市場熱度。

出于構建自身內容護城河和核心競爭力需要，視頻平臺在微短劇誕生乃至發展壯大過程中功不可沒，尤其在微短劇嶄露頭角顯現出發展潛能后更是紛紛加注這一賽道。針對微短劇，頭部長短視頻平臺愛優騰芒、快手抖音等相繼推出并持續升級專項扶持計劃，在資金投入、流量推廣、內容孵化、人才培養、商業合作等諸多方面給于傾斜，以打造各自的微短劇內容產出支撐體系。視頻平臺對微短劇提供的諸多扶持政策，為內容創作者提供了更多機會和舞臺，有利于繁榮微短劇內容創作生態，也吸引了更多資本和產業鏈力量的加入，并進一步助推了微短劇行業的蓬勃發展態勢。

近十年我國基礎通信網絡建設成績斐然，繼4G網絡全面覆蓋城鄉后，建設重心已逐漸向5G網絡過渡轉移。截至2023年底，我國5G基站數337.7萬個，5G用戶數超過8億戶，5G網絡的人群觸達廣度和信號覆蓋深度仍在不斷拓展中。4G網絡大力普及推動了視頻類應用的高速發展，微短劇自此開始逐漸走進大眾視野，而5G網絡的大帶寬、高可靠、低時延優勢對于提升用戶微短劇觀看體驗大有裨益，也充分賦能微短劇創作和分發。同時攝影設備、高清視頻、制作剪輯、數據分析以及AIGC等多種技術的持續迭代應用，給微短劇成長和不斷壯大創造了有利條件。

自2020年8月，國家廣播電視總局以在重點網絡影視劇備案系統后臺增加“網絡微短劇”項目的形式，將微短劇納入監管以來，推出了一系列扶持規范行業發展的相關政策與舉措。不斷加大政策管控力度，并能根據行業發展特點適時調整政策方向，以治理促進網絡微短劇行業健康有序繁榮發展。在國家廣電總局引領下，各地也紛紛出臺推動微短劇業態良性發展的相關政策措施，如北京廣電局通過抓品牌促創作、抓引導促服務、抓調研促發展三項措施大力推動網絡微短劇精品創作；浙江廣電局成功舉辦杭州·微短劇大會，并推出多項政策夯實微短劇產業發展生態底座等等。通過監管治理和方向引導，實現微短劇業態秩序持續規范、內容質量的穩步提升。