陳觀秋
我國電影市場表現如何?
目前，我國已逐步形成以春節檔、暑期檔、國慶檔和賀歲檔四大檔期為主，以元旦、情人節、清明節、五一和端午節等小檔期為輔的格局。由于主要檔期較為集中的第一、三、四季度往往是票房收入的高峰階段，第二季度的票房表現則相對疲弱，票房相應呈現出集中度高及季節性波動明顯的特點。
近年來，國產片不斷涌現爆款佳作，既有高水平工業大片，又有高科技視覺奇效，也有原創性故事。國產片的觀賞性、思想性、觀眾滿意度不斷上升，帶動大眾觀影熱情持續高漲。
2023年中國電影年度票房突破500億元人民幣。其中，國產影片票房達400多億元，年度票房前10名的影片均為國產影片。近年來，中國影視產業發展迅猛，優秀影視作品層出不窮，為衍生品市場的興起提供了肥沃的土壤。
電影衍生產品，顧名思義，是指根據電影而衍生出來的后電影產品，除銀幕放映外，一切增加電影產業下游產值的產品。
這些產品通常基于影片中的角色、人物、場景、道具、標識等元素進行開發，包括但不限于各類玩具、音像制品、圖書、電子游戲、紀念品、郵票、服飾、海報甚至主題公園等。
電影衍生產品能夠在電影放映結束后很長一段時間內，持續為影視公司帶來經濟收益，并滿足粉絲及消費者的多元化需求。
“電影+衍生品”模式使得影視行業與玩具行業緊密聯系在一起，共同推動雙方行業的壯大及長遠發展。
值得一提的是，去年大熱的懸疑劇情片《消失的她》除了主題手串外，還推出了官方紀念票根產品，由錦鯉拿趣在造點新貨平臺眾籌。
如今，越來越多的出品方開始重視衍生品的開發，紛紛設立專門的衍生品開發部門或者與專業的IP管理公司合作，對旗下IP商業化運營，負責包括品牌授權、跨界聯名、廣告代言等工作，眾籌作為其中一環自然也得到了重視。
業內人士指出，《流浪地球2》衍生品眾籌破紀錄的原因在于，《流浪地球2》IP的加持、淘寶平臺的放大作用、科幻粉絲的情感價值、售價比較合理、設計上讓支持電影的普通觀眾看到誠意等多種因素。
據中研產業研究院《2024-2029年中國電影衍生產品行業運營格局分析及投資潛力研究預測報告》分析：
當前，影視衍生品市場正朝著多元化、個性化方向發展。一方面，衍生品種類不斷豐富，從傳統的服裝、玩具擴展到家居用品、電子產品等多個領域;另一方面，衍生品設計越來越注重個性化和創意性，以滿足不同消費者的獨特需求。這種趨勢使得衍生品市場更加活躍，也為消費者提供了更多選擇。
當前，中國影視衍生品市場正處于快速發展階段。眾多影視公司紛紛涉足衍生品領域，推出了一系列與影視作品相關的商品，如服裝、玩具、文具等。同時，線上線下銷售渠道的融合也為衍生品市場的擴張提供了有力支持。
在情感價值方面，周邊衍生品的本質是一種“粉絲經濟”，粉絲在付出金錢的同時，還附加了情感價值在其中。汪寅表示，影片中笨笨的角色情感與52TOYS變形機甲玩具背后的情感具有一致性。在影片中人物圖恒宇遭遇致命傷害，提醒笨笨逃離時，笨笨不離不棄始終陪在圖恒宇身邊，令人動容。
以“90后”“00后”為代表的年輕人逐漸成為觀影主力，他們對看電影的需求不再只是追求感官刺激，而是更看重情緒價值。講好中國人自己的故事，與當下觀眾建立情感連接并引發共情，是國產片贏得觀眾的關鍵。
需要注意的是，我國電影占全球電影市場的份額還不夠高，缺乏具有世界影響力的優秀影片。電影發展生態還需要凈化和涵養，一些“大明星+大制作+高投入”并沒有帶來與之相匹配的高質量，優質影片供給不足。這些問題都需要在今后發展中逐步加以解決。
隨著資本、人才的不斷涌入，市場主體更加豐富與多元，市場競爭程度日益激烈。國內文化娛樂消費需求及習慣不斷變化。
報告對我國電影衍生產品的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對電影衍生產品業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據電影衍生產品行業的政策經濟發展環境對電影衍生產品行業潛在的風險和防范建議進行分析。
想要了解更多電影衍生產品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國電影衍生產品行業運營格局分析及投資潛力研究預測報告》。
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