近年來,中國影視產業發展迅猛,優秀影視作品層出不窮,為衍生品市場的興起提供了肥沃的土壤。
2023年中國電影年度票房突破500億元人民幣。其中,國產影片票房達400多億元,年度票房前10名的影片均為國產影片,《滿江紅》和《流浪地球2》票房均突破40億元。國產電影新片強片的不斷推出,極大賦能了電影衍生產業市場的利好。《滿江紅》發布了官方授權周邊眾籌,《無名》則推出了衍生香水等。《流浪地球2》上映第8天,其推出的衍生品眾籌項目在淘寶銷售額突破億元大關,刷新了全球最快破億的電影IP衍生品紀錄。
“電影+衍生品”模式使得影視行業與玩具行業緊密聯系在一起,共同推動雙方行業的壯大及長遠發展。
值得一提的是,去年大熱的懸疑劇情片《消失的她》除了主題手串外,還推出了官方紀念票根產品,由錦鯉拿趣在造點新貨平臺眾籌。
眾籌是指個人、組織或企業(包括初創企業)通過互聯網門戶(眾籌平臺)募集資金,用于融資、再融資支持他們的活動或者企業。
近年來,眾籌模式在文化娛樂行業,尤其是IP周邊衍生產品打造方面不斷獲得成功。消費者的認知度和接受度逐漸提高,IP眾籌項目覆蓋類型逐漸豐富,金額紀錄不斷被打破。在業內人士看來,國內不缺優秀的制造商,缺的是大IP。2023年初,《流浪地球2》衍生品廣受追捧,驗證了“電影+衍生品”模式已經具備本土化土壤。
如今,越來越多的出品方開始重視衍生品的開發,紛紛設立專門的衍生品開發部門或者與專業的IP管理公司合作,對旗下IP商業化運營,負責包括品牌授權、跨界聯名、廣告代言等工作,眾籌作為其中一環自然也得到了重視。
業內人士指出,《流浪地球2》衍生品眾籌破紀錄的原因在于,《流浪地球2》IP的加持、淘寶平臺的放大作用、科幻粉絲的情感價值、售價比較合理、設計上讓支持電影的普通觀眾看到誠意等多種因素。
據中研產業研究院《2023-2028年中國電影衍生產品行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》分析:
國內影視從業者探索衍生品生意的起點要追溯到2002年,張藝謀執導的《英雄》初次嘗試衍生品開發,其音像版權交易額創下1780萬元的交易紀錄。一直到2015年、2016年,《大圣歸來》、《大魚海棠》的衍生品交易金額驚艷大眾,讓行業看到影視衍生品市場的一片巨大藍海。
當前,中國影視衍生品市場正處于快速發展階段。眾多影視公司紛紛涉足衍生品領域,推出了一系列與影視作品相關的商品,如服裝、玩具、文具等。同時,線上線下銷售渠道的融合也為衍生品市場的擴張提供了有力支持。
在情感價值方面,周邊衍生品的本質是一種“粉絲經濟”,粉絲在付出金錢的同時,還附加了情感價值在其中。汪寅表示,影片中笨笨的角色情感與52TOYS變形機甲玩具背后的情感具有一致性。在影片中人物圖恒宇遭遇致命傷害,提醒笨笨逃離時,笨笨不離不棄始終陪在圖恒宇身邊,令人動容。
我國已經成為全球第二大電影市場。然而,與國外的成熟發展模式相比,我國電影衍生產品市場的發展還處在起步階段,發展空間巨大。
本報告通過深入的調查、分析,投資者能夠充分把握行業目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢,具體分析該產品所在的細分市場,對電影衍生產品行業總體市場的供求趨勢及行業前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手,了解產品定位,把握市場特征,發掘價格規律,創新營銷手段,提出電影衍生產品行業市場進入和市場開拓策略,對行業未來發展提出可行性建議。
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