2024少兒讀物行業市場深度調研分析報告

兒童時期是培養閱讀習慣和發展閱讀能力的奠基時期，家庭是引導孩子閱讀的關鍵重要場景，政府、學校和社會需要為家庭閱讀的開展提供更多支持和幫助，以推動我國兒童閱讀的普及和提升。報告還提出，兒童閱讀逐漸形成了紙質圖書閱讀與數字閱讀相結合的方式，兒童數字閱讀平臺已成為重要的兒童閱讀輔助角色，具有降低閱讀門檻、提升閱讀興趣、促進閱讀普及等價值。

少兒讀物作為陪伴和促進兒童的精神成長的重要資源，在“最充分地發展兒童的個性、才智和身心能力”這一終極目的上，少兒讀物與少兒教育高度一致，互相融合。少兒讀物市場在過去幾年中呈現出快速發展的態勢，市場規模持續增長，品類不斷豐富，消費者需求也日益多元化。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年少兒讀物行業市場深度調研及發展策略分析報告》顯示：

少兒讀物行業市場深度調研

2023年，童書出版競爭愈加激烈。在開卷2023年末的一份少兒圖書零售市場分析中，明確判斷少兒圖書市場已經從增量市場轉變為存量市場。

在這樣的市場背景下，中南博集天卷旗下童書品牌小博集2023年逆勢成長，產營銷一體化協同努力，交出了碼洋近4億的成績單，較2022年同比增長近30%。

2018年從零起盤，2021年發貨碼洋破2億，2023年發貨碼洋近4億，一路走來，勇于求變、勇于創新的小博集已然成為童書市場上不可或缺的一抹亮色。

少兒讀物市場的主要品類包括兒童文學、科普讀物、繪本、故事書等。其中，兒童文學是市場的主力軍，占據了市場銷售額的顯著比例。此外，科普讀物、繪本等品類也在不斷發展壯大，滿足了消費者對多元化、趣味性強的少兒讀物的需求。

少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學作品、知識讀物、連環畫、游戲樣式讀物等的總稱。兒童發展兒童的生理和心理在時間上的變化過程。一般指從出生到成熟(青年初期)的過程，也有一些學者從胎兒期開始進行研究。少兒生理方面的發展表現為身長、體重、骨骼、肌肉和神經系統的結構和機能的變化。

少兒讀物市場的競爭日益激烈，吸引了大量出版商進入這一領域。隨著市場競爭的加劇，出版商需要提高圖書質量和內容創新，以獲得競爭優勢。同時，互聯網和數字化技術的發展也為少兒讀物市場帶來了新的競爭態勢，傳統紙質書面臨轉型升級的壓力。

少兒讀物行業市場機遇分析

少兒繪本在國內的流行與來自國外的學齡前兒童閱讀、親子共讀等概念的普及有關，因此大量繪本圖書均引自國外。2022年動銷的少兒繪本圖書中，62.69%的品種來自外國或中國港澳臺的作者。結合引進版圖書的碼洋和銷量占比來看，引進版少兒繪本圖書的碼洋占比為52.45%，銷量占比為66.87%，銷量占比高于品種占比，說明引進版少兒圖書的銷售情況較好，擁有較多高銷量頭部作品。

近年來，隨著各家出版單位對原創圖書的投入不斷加大，越來越多的原創繪本進入市場。從新書的角度來看，2022年上市的少兒繪本圖書中，55.37%的品種為原創作品，從碼洋和銷量占比來看，2022年上市的原創少兒繪本新書的碼洋占比為67.57%，銷量占比為62.97%，均高于其品種占比，說明在新書市場，相比引進版繪本，原創繪本品種及銷售表現均占據優勢，本土原創少兒繪本圖書得到了大眾的廣泛認可。

從近三年原創繪本的折扣方面來看，網店折扣力度較大，2020年至2022年的折扣分別是37.37%、40.64%及44.36%，平均折扣40.79%。不過從趨勢來看，折扣力度逐年緊縮，這也在一定程度上反映了市面上原創繪本低價跑量的情況有所緩解，原創繪本的質量逐年在提升，這也離不開出版單位的高質量發展和精品出版路線。

想了解關于更多少兒讀物行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年少兒讀物行業市場深度調研及發展策略分析報告》。