少兒讀物行業發展前景研究：圖書產業發展提高增長驅動力

兒童青少年是國家的未來、民族的希望，促進兒童青少年養成良好的閱讀習慣、提高閱讀能力是培養未來人才、傳承優秀文化的基礎，也是提升國民閱讀能力的必要途徑。

《關于促進全民閱讀工作的意見》把“積極推動青少年閱讀”列為促進“全民閱讀”的重要任務之一。2023年3月，教育部等八部門印發了《全國青少年學生讀書行動實施方案》，號召各相關部門聯合開展全國青少年學生讀書行動。

近年來，兒童青少年閱讀氛圍日益濃厚并總體呈現出積極向好的態勢，但閱讀量較少、閱讀興趣不濃、閱讀能力發展城鄉差異較大、閱讀指導效果不理想等問題依然存在。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年少兒讀物行業市場深度調研及發展策略分析報告》顯示：

少兒讀物行業發展前景研究

閱讀是個體獲取知識、增長智慧的重要方式，也是一個國家、一個民族精神發展和文明傳承的重要途徑。黨的十八大以來，黨和國家高度重視“全民閱讀”，從2014年至今，“全民閱讀”已經連續十年被寫入《政府工作報告》。

2021年，《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》頒布，明確提出要“深入推進全民閱讀，建設‘書香中國’”。全民閱讀已然成為一項重要的國家發展戰略，越來越多的人開始意識到并重視“多讀書、讀好書、好讀書”。

少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學作品、知識讀物、連環畫、游戲樣式讀物等的總稱。兒童發展兒童的生理和心理在時間上的變化過程。一般指從出生到成熟(青年初期)的過程，也有一些學者從胎兒期開始進行研究。

少兒生理方面的發展表現為身長、體重、骨骼、肌肉和神經系統的結構和機能的變化。少兒讀物首先具有的一個最突出的作用就是教育作用，兒童在成長過程中受教育的比重占得很大。

少兒讀物作為陪伴和促進兒童的精神成長的重要資源，在“最充分地發展兒童的個性、才智和身心能力”這一終極目的上，少兒讀物與少兒教育高度一致，互相融合。

我國少兒讀物的形式與其他國家的少兒讀物相比，樣式雖少，卻有三個鮮明特點。

(1)文字多，插圖偏少。無論是少兒圖書，還是少兒雜志和報紙，都以文字為主，配以插圖。我國少兒圖書中供親子閱讀的主要是兩種圖書：一是橋梁書，一本一般有一到二三萬字，配以插圖;二是少兒拼音書，大致有十余則故事，加上注音，配以插圖，字數也在1萬字以上。

這兩種少兒圖書在其他國家是很少的，尤其是歐美和日本，因為歐美和日本的少兒圖書一般都重插圖，對裝幀設計很講究，可以算是繪本，大致有三種表現形式：一是繪本(圖畫書)，一本一個故事，圖文結合，頁碼最多不超過60頁，也有系列繪本;二是故事盒子，這類少兒圖書，一本一個小的故事，不超過10頁，都是小冊子，以認知和識字為目標，但不配音標;三是袖珍系列小圖書，這類圖書開本為48開，帶著系列書的概念，可以說是微型系列繪本，一般以系列形式出版，每一個系列都有一個主題或圍繞一個少兒形象，小冊子都是獨立的故事，圖畫精美，也帶有繪本性質。

(2)插圖注重達意，忽略審美意蘊。通觀各類少兒圖書，它們的插圖一般有一個取向，完全按照文字的內涵配圖，文字意義的傳達成為重點。插畫師創新的意識不強，只把插圖看成對文字的簡單搭配、點綴，對文字里的美感和詩意的領悟、傳達欠缺。有些少兒圖書，即便只需要插圖進行意義傳達，但插圖本身的美感追求也不夠。比如，插圖多為卡通圖案，手繪較少，一般為電子制圖，復制性強。

根據統計，美國兒童人均每年閱讀量超過20本，日本、以色列、德國的兒童人均閱讀量更高，而國內兒童人均閱讀量不足6本，與發達國家的兒童教育還有較大的差距。但國內部分新生代家長對孩子的素質教育更加重視，部分兒童年閱讀量超過300本，且重視兒童閱讀的家長比例在不斷上升，對兒童讀物行業的發展有促進作用。

圖書產業發展提高增長驅動力

伴隨“雙減”政策實施，國內學生兒童擁有的空閑、可閱讀圖書時間增加，但目前全國30多家專業少兒社和其他出版社出版的少兒讀物多針對于14歲以下年齡的兒童，14歲-18歲的未成年人少年很少擁有針對性閱讀物，該年齡階段青少年圖書產品市場可開發空間巨大，將持續為我國圖書產業發展提高增長驅動力。

2022年，在傳統電商圖書銷售市場中，文化教育、少兒讀物、文學藝術、社會科學、科學技術及經管勵志類圖書的銷售碼洋同比變化率分別為-12.24%、-4.36%、0.06%、-4.19%、-0.42%、-14.18%;在短視頻圖書銷售市場中，兒童讀物、考試教輔、自我實現類、文學、動漫漫畫、育兒書籍等類別圖書銷量排名靠前，銷售碼洋所占短視頻電商圖書銷售總碼洋的比例分別為29.14%、22.46% 、6.04%、4.81%、2.35%、2.56%。

少兒讀物行業前景研究

少兒讀物行業在近年來呈現出了蓬勃的發展態勢，這主要得益于國家對于文化產業的大力支持，以及家庭對于少年兒童圖書消費水平和需求的不斷提高。同時，隨著科技的進步和社會環境的變遷，少兒讀物行業也面臨著一些新的挑戰和機遇。

從市場需求來看，少兒圖書市場具有巨大的潛力。隨著家庭對教育的重視，父母們越來越注重孩子的閱讀質量和閱讀體驗，愿意為孩子購買更多的優質圖書。此外，隨著兩孩政策的放開，新生兒比例的增加也將進一步推動少兒圖書市場的發展。

技術的發展為少兒讀物行業帶來了新的機遇。數字化技術的普及和應用使得少兒圖書的獲取更加便捷，也為出版社提供了更多的營銷和推廣手段。此外，新技術還使得圖書的形式和內容更加豐富多樣，如AR圖書、互動圖書等，這些創新形式能夠吸引更多孩子的注意力，提高閱讀興趣。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的少兒讀物行業報告對中國少兒讀物行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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