方蔓桃
隨著家長對早期閱讀和兒童美育的重視，繪本市場將進一步擴大，尤其是精美設計和內容豐富的繪本更受歡迎。繪本市場規模持續增長，成為少兒讀物市場的重要組成部分。
2023上半年，圖書零售市場較2022年同期下降了2.41%，雖然童書依然在各類圖書銷售碼洋中占比最大，達到了28.19%，但同時也是碼洋比重降幅最大的門類。
不難看出，2023年上半年，少兒圖書零售市場狀況整體下滑，由高速發展進入增速放緩階段。少兒圖書品類占比也在發生變化，兒童文學占比下降，科普、百科成為占比最大品類，主題出版提升迅速。
在流量分散的當下，童書出版人無疑走在了“血拼”一線。有人選擇投身流量渠道，讓數據復盤更清晰有效;也有人選擇刀刃向內，用產品和組織變革帶動業務再增長。
2022年，我國圖書產品主要通過傳統電商、短視頻電商、實體零食、團購、館配五種銷售渠道售往讀者，各銷售渠道市場碼洋同比變化率分別為-8.23%、42.73%、-14.16%、-8.18%、-11.87%，銷售碼洋所占產業市場總銷售碼洋比例分別為60%、18%、9%、8%、5%;國內圖書整體市場產品平均定價達48.63元/冊，同比增長13.86%。目前，國內圖書主要通過電商平臺銷售居多，且隨著短視頻電商銷售平臺發展，我國圖書短視頻電商銷售市場規模加速發展，此外，由于紙漿市場價格持續上漲，給圖書行業生產帶來較大成本壓力，推動我國圖書產品市場價格大幅上升。
根據中研產業研究院發布的《2024-2029年中國少兒讀物行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析
圖書作為一種相對標準的商品，在線上銷售能夠更廣泛觸達用戶的同時，也能夠一定程度上降低實體書店的運營成本，目前國內線上電商銷售碼洋市場占比比例高達78%，圖書產業銷售渠道變革成為必然趨勢。隨著線上銷售渠道、銷售模式的增加，圖書企業線上銷售渠道的建立成為企業消除價格劣勢、增加產品銷售的關鍵。同時，伴隨“雙減”政策實施，國內學生兒童擁有的空閑、可閱讀圖書時間增加，但目前全國30多家專業少兒社和其他出版社出版的少兒讀物多針對于14歲以下年齡的兒童，14歲-18歲的未成年人少年很少擁有針對性閱讀物，該年齡階段青少年圖書產品市場可開發空間巨大，將持續為我國圖書產業發展提高增長驅動力。
隨著我國經濟市場環境回升，疊加國家政策的有力支持及引導，國民教育文化娛樂支出水平回升，拉動國內圖書市場銷售逐漸升溫。2021年，我國居民人均教育文化娛樂支出達2599元，同比增長27.9%。2022年，疫情波動干擾影響，國內居民人均教育文化娛樂支出小幅下滑，為2469元。
在國家政策提出全民閱讀，并將全民閱讀列為國家文化重大工程之一的市場環境下，圖書等文化產業上升為國家發展戰略性產業。近年來，由于電子閱讀行業的快速崛起，圖書行業市場規模持續受到壓縮，傳統電商及短視頻等新型電商銷售平臺的加速發展及國民紙張閱讀需求的回升為圖書行業市場帶來轉折。
目前中國少兒讀物市場供需基本平衡，但部分細分市場可能存在供給過剩或供給不足的情況。隨著市場競爭的加劇和消費者需求的多樣化，少兒讀物市場將更加注重內容創新和品質提升。同時，隨著數字化閱讀的普及和技術的進步，數字讀物市場有望實現快速增長。
欲知更多有關中國少兒讀物行業的相關信息，請點擊查看中研產業研究院發布的《2024-2029年中國少兒讀物行業市場深度調研及投資策略預測報告》。
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