中國少兒讀物行業細分產業及供需平衡調查分析

據統計，2021年我國0—17周歲未成年人圖書閱讀率為83.9%，其中0—8周歲兒童家庭中，有陪孩子讀書習慣的家庭占73.2%，家長平均每天會花26.14分鐘陪孩子讀書，少年兒童閱讀量增長趨勢向好。

隨著社會對兒童教育的重視和全民閱讀推廣的深入，中國少兒讀物行業近年來呈現出蓬勃發展的態勢。本報告將基于當前市場數據，對中國少兒讀物行業的細分產業及供需平衡進行深入分析。

中國少兒讀物行業細分產業

書籍讀物類

據統計，2024年少兒書籍讀物市場規模已達到300億元，相比2020年增長50%。兒童文學占據了市場銷售額的35%以上，成為市場的絕對主力。科普讀物、繪本、故事書等品類也呈現出良好的發展態勢。

繪本類

隨著家長對早期閱讀和兒童美育的重視，繪本市場將進一步擴大，尤其是精美設計和內容豐富的繪本更受歡迎。繪本市場規模持續增長，成為少兒讀物市場的重要組成部分。

數字讀物類

隨著數字化閱讀的普及，數字讀物市場規模逐漸擴大，但相對于傳統書籍讀物類仍較小。隨著科技的進步和數字化閱讀設備的普及，數字讀物市場有望實現快速增長。尤其是電子書、有聲書等形式的數字讀物更受年輕家長和兒童的青睞。

中國少兒讀物行業供需平衡分析

市場需求

據估計，2024年中國少兒讀物市場總需求持續增長，家長和孩子們越來越注重閱讀體驗和內容質量。超過80%的家長表示會選擇購買具有教育意義、內容豐富、設計精美的少兒讀物。同時，隨著數字化閱讀的普及，約20%的家長和孩子開始嘗試數字化少兒讀物。

市場供給

根據中研產業研究院發布的《2024-2029年中國少兒讀物行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析，隨著市場競爭的加劇和消費者對品質要求的提高，少兒讀物市場供給不斷增加，包括傳統書籍讀物、繪本和數字讀物等多種形式。

線上電商平臺成為少兒讀物銷售的重要渠道，線上銷售占比已達到60%，且呈現出逐年上升的趨勢。目前在短視頻電商渠道，少兒圖書直播場次占整體圖書直播場次的17%，銷售額占比接近70%，少兒圖書行業發展前景較好。線下書店和圖書館仍然是孩子們閱讀和學習的重要場所，但市場份額逐漸下降至40%。

供需平衡

目前中國少兒讀物市場供需基本平衡，但部分細分市場可能存在供給過剩或供給不足的情況。隨著市場競爭的加劇和消費者需求的多樣化，少兒讀物市場將更加注重內容創新和品質提升。同時，隨著數字化閱讀的普及和技術的進步，數字讀物市場有望實現快速增長。

中國少兒讀物行業發展困境

近期，“問題童書”頻頻成為社會關注話題。童書出版的基本數據表明，童書出版規模持續擴張遇到了‘天花板’，原創能力不足，影響后續發展。同時，童書出版的新賽道，比如兒童科普、不同年齡段的學科閱讀已經出現，但相應的作者、ip儲備及服務支撐能力明顯不足。

“1977年，全國少兒讀物只有不到200種，成規模的專業少兒出版社寥寥;2018年起，每年出版的少兒讀物達到4萬多種。童書規模突變與書香社會的營造、城鎮化進程、童書行業的專業成長、商業手段創新、新一代父母重視兒童閱讀等因素都有關，兒童閱讀正慢慢向社會化和時尚化轉變。”兒童文學作家秦文君提出，童書體量增加是可喜的，但更值得關注的是童書的生命質地。

中國少兒讀物行業在書籍讀物類、繪本類和數字讀物類等細分產業上均表現出強勁的增長勢頭。市場供需基本平衡，但部分細分市場可能存在供給過剩或供給不足的情況。未來，隨著市場競爭的加劇和消費者需求的多樣化，少兒讀物市場將更加注重內容創新和品質提升，同時數字讀物市場有望實現快速增長。

欲知更多有關中國少兒讀物行業的相關信息，請點擊查看中研產業研究院發布的《2024-2029年中國少兒讀物行業市場深度調研及投資策略預測報告》。