方蔓桃
近年來，我國內衣行業發展迅速，已成為全球內衣產業增長最快的地區之一。國內女士內衣生產廠商主要集中在廣東、長三角等地區。其中，廣東主要以汕頭、深圳、東莞、佛山、中山五個區域為代表。汕頭是中國內衣行業產出最大的區域，內衣種類齊全，產業鏈完善。
在新品牌強勢崛起的同時，都市麗人、曼妮芬等傳統品牌也在不斷轉型、求變，爭取獲得更多年輕消費者。在未來很長的一段時間里，內衣領域的新老品牌將會共存。新品牌在資本的助力下不斷增長規模，而傳統品牌不斷煥新以保持地位。
中研研究院出版的《2023-2028年中國內衣行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》顯示
從產業鏈整體來看，女士內衣包括原材料、制造以及下游零售。原材料包括內衣面料(通常為棉布)、輔配件、花邊，以及丈根、印染等工序，而中游為內衣生產制造，包括研發設計以及生產制造。此部分為價值鏈的核心，在該環節是滿足、引導市場需求的重點。終端零售渠道主要包括百貨商場、專賣店、超市以及電商平臺等。
隨著收入提升和社會地位提升，女性意識覺醒、消費理念由“悅人”轉向“悅己”，不再千篇一律追求性感，而是追求舒適、需求精細化，不同消費者在功能、結構、材質、風格等方面各具偏好。
女性自我意識的提升與健康觀念的轉變，讓女性消費者對穿戴舒適度的追求上了一個新臺階。舒適度更高的無鋼圈品類和購買決策鏈更短的通杯尺碼、無尺碼品類成為內衣市場的新寵兒。
中國內衣行業未來發展趨勢主要體現在內衣市場品類細分化、新銳網生品牌崛起、線上渠道更受消費者青睞及女性消費觀念改變帶來的內衣新選擇趨勢。
內衣產業鏈包括上游原材料、中游生產制造和下游經銷網絡三個環節。
從區域分布來看，我國內衣產業整體分布以東部沿海地區為主。其中，布料制造以江浙滬地帶為主，例如上海的海欣集團、浙江的富潤等，而布料印染則以安徽等省份為主，例如富春染織等。而內衣制造環節主要以珠三角、長三角以及北京等地為主。例如廣東省的安莉芳、曼妮芬等;上海的益民股份、龍頭股份等以及北京的愛慕等。下游零售方面，內衣零售遍布全國各地，在各地的百貨商場、超級市場、專賣店、加盟店等均有銷售。
一方面，以Ubras、蕉內、NEIWAI內外、有棵樹等為首的新興品牌打出“舒適”牌火遍全網，直接改變了內衣市場的趨勢，鋼圈內衣被淘汰，淡出主流市場;另一方面，以愛慕、都市麗人、曼妮芬、歐迪芬等為代表的傳統內衣品牌則陸續經歷關店潮，并模仿新興品牌積極轉型，從內衣設計、舒適度、審美、運營方式等全方面調整自救。
可以看到，目前線上京東平臺市場份額排名第一的Ubras(率先打出“無鋼圈”“舒適”內衣的品牌)，銷售額占比達到20%。幸棉、有棵樹、內外等新品牌均有上榜TOP10。而傳統品牌中上榜的有都市麗人、愛慕、浪莎等。
目前主流內衣市場也基本是無鋼圈內衣的天下(帶鋼圈內衣僅為部分女性在特殊場景下所需)。歐迪芬、幸棉、Ubras等品牌的暢銷型號累計銷量基本超過2萬件，銷售額超過300萬元。
像都市麗人、愛慕等品牌也開始擯棄傳統的鋼圈聚攏內衣，集中精力主打無鋼圈，從數據表現來看轉型相較其他傳統品牌更為成功，消費者也比較買賬。
當然，無論是新興品牌還是傳統品牌，線上遭遇天花板也只是時間問題，對電商的依賴度提升，勢必風險也會相應提升。因此隨著市場集中度提高，品牌的策略嘗試可以放在品類的延伸拓展。
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