中國女性內衣市場現狀及前景趨勢分析

女士內衣行業是紡織服裝行業的重要分支，當前與女士內衣行業直接相關的政策較少，行業發展方向通常跟隨紡織服裝行業政策的變化而調整。

女性內衣行業市場現狀分析

中國女性內衣市場有3000多個品牌，呈高度分散化競爭格局。按品牌背景可分為本土品牌和國際品牌，國際品牌憑借設計/工藝/品牌勢能等在中國高端市場占據比較優勢，但普遍與大眾市場距離較遠，尤其自電商興起、國貨崛起以來，本土品牌的話語權不斷增強。

據國家統計局數據，2022年我國女性人口數量為68969萬人，占全國人口比重的48.8%。另一方面，就內衣的穿著適齡人群看，10-15歲的少女已經開始穿戴內衣，年齡在60歲以上的老年人多數也需穿戴內衣，所以未來內衣的總體消費群體較大。此外，隨著我國女式內衣細分化趨勢更明顯，市場上已經出現了不少運動內衣、孕婦內衣、哺乳內衣等專柜，且深受女性各消費群體的喜歡，這將進一步擴大國內女性內衣的市場規模。預計未來中國女士內衣市場規模年復合增長率達到8%。

據中研產業研究院《2023-2028年中國女性內衣市場深度調查研究報告》分析：

2023年，都市麗人實現營收27.57億元，較2022年同期的30.09億元下滑8.4%，總收入規模甚至不及2013年的29億元。其中，來自產品銷售的收入為26.43億元，較2022年的28.79億元下滑8.2%。

而在連續五年保持營收增勢，并于2018年實現50.96億元的收入新高，完成對賭協議要求后，都市麗人的收入于2019年大幅下滑至40.82億元，跌幅約為19.9%。在此之后，該公司的業績便一蹶不振，始終在30億元上下波動。

2020年至2022年，都市麗人的營業收入分別為30.57億元、33.55億元和30.09億元，收入增長率分別為-25.1%、9.7%和-10.3%。就這個維度而言，都市麗人2023年27.57億元的收入跌破30億元門檻，來到歷史新低。

長期以來，中國女性內衣行業同質化競爭嚴重，導致大部分品牌在消費者心智中差異化不足，可替代性較強。在日益分化的消費需求倒逼之下，越來越多行業玩家開始重視差異化價值主張，戰略上積極求新求變。分析師認為，做好品類規劃是踐行差異化戰略的第一步。

女性內衣行業市場前景趨勢分析

女士內衣行業是紡織服裝行業的重要分支，當前與女士內衣行業直接相關的政策較少，行業發展方向通常跟隨紡織服裝行業政策的變化而調整。隨著國民經濟的發展和人民生活水平的提高，女士內衣行業將朝著綠色化、個性化、智能化方向發展。

縱觀整個內衣市場，大多數品牌主集中在細分領域，只滿足了部分消費人群的需求，而無法滿足廣大女性消費者的剛性需求。近7億中國女性根據地域、年齡、收入、胸型及場景等不同需求，對內衣消費訴求與風格呈現多元分化，鑒于當下消費者更關注內衣實用價值，未來具備專業產品力和服務力的品牌將更具持久生命力。

顯然擁有大眾用戶基礎的大眾品牌，賽道天花板更高，它們在市場體量、服務廣度、 用戶基數等維度更具優勢，疊加我國女性內衣的需求空間持續釋放，必將迎來更大的跨越式增長機會。

想要了解更多女性內衣行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國女性內衣市場深度調查研究報告》。