園林園藝行業市場發展機會及前景分析

我國園藝用品的發展起始于20世紀70年代后期。20世紀90年代以來，我國經濟快速發展，城市化進程加快，城市公共綠化面積逐年增長;人均收入顯著提高，不斷擴大的住房需求，帶動了別墅和生活小區的綠化建設;在物質需求日漸滿足的情形下，廣大國民開始關注精神文化需求，許多家庭開始在自家陽臺、屋前空地養花弄草。

在這樣的背景下，園藝用品行業得到了高速發展，涌現出眾多規模不一的園藝用品生產企業，同時為適應不同環境下的產品需求，開發出許多具個性化功能的園藝用品，產品類別齊全。

目前，我國已經成為世界園藝用品制造中心，國內園藝用品行業發展迅速，并已經成為一個獨立的細分產業，同時行業也面臨專業的園藝用品制造企業普遍規模偏小、創新能力較弱、技術水平落后等問題。

互聯網技術和社交媒體的發展更令現代園藝產業出現了新型經營模式，成為一條致富新賽道。淘寶天貓最新發布的《鮮花園藝消費趨勢報告》顯示，2024年前三個月，有超一億用戶購買了鮮花綠植。其中，蔓綠絨、白錦龜背竹等熱植正占據都市一族的日常生活，銷量翻了接近兩倍。

報告顯示，在我國家庭養花者中，年輕人比例最高。從消費者人群畫像來看，30-49歲青壯年群體占據超六成比例。鮮花消費增長反映了消費者從傳統的物質需求到更加追求精神消費的趨勢轉變，對生活環境、生活美學有了更高的要求。加上完善的鐵路、航空等交通基礎設施和電商物流體系，為大批量鮮切花進入市場提供便利。

為確保園林園藝行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解園林園藝行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能園林園藝從業者搶跑轉型賽道。

隨著城市化進程的加速，人們對城市綠地和公共空間的需求也在不斷增加。近幾年來，我國城鎮化率不斷提高，城市人口數量不斷擴大，同時，城市人均公園綠地面積依然一直保持穩步提升趨勢，表明我國城市居住環境不斷改善，城市景觀園林綠化行業呈現較快的發展趨勢。

日常消費的鮮切花和盆栽植物，對生產技術和生產設施等要求較高，浙江已有多家特色大型企業，市場表現優異。從鮮切花生產上，浙江菊花、繡球等產量較大，不僅供應國內市場，鮮切花出口量也位居全國第四位。在消費領域，浙江近年來鮮切花、盆栽植物市場快速增長，是家庭園藝消費大省。

近年來，家庭園藝市場和電商迅猛發展，花卉消費逐漸日常化。一方面，雖然年宵花概念與前些年相比有所弱化，但年宵仍舊是從業者極為重視的銷售節點，是商家面對終端市場的抓手;另一方面，商家進一步強化日常花卉消費的推廣，圍繞市場需求積極進行各種節日營銷。

我國園藝用品市場需求巨大，從事園藝用品生產的企業數量眾多，市場化程度較高，屬于完全競爭市場。根據企查貓搜索數據，截至2020年9月，我國企業名稱包含“園藝用品”的在業企業共有65.57萬家，其中規模1000萬元以上的在業企業共有9280家，新增企業數量連年上升。

從園藝用品在業企業行業分布來看，主要多集中于批發和零售業，截至2020年9月企業數量達33.96萬家，流通領域企業數量最多;其次為制造業，數量為10.71萬家。排名第三的行業為租賃和商務服務業，數量達2.17萬家。

園林園藝行業市場機遇分析

全球經濟一體化加速了園藝用品產業轉移，發達國家已經將園藝用品生產制造逐漸向發展中國家轉移。現階段，我國大部分園藝用品生產企業主要以OEM的方式為國外企業提供貼牌生產，少數具有自主品牌和自主知識產權的企業通過多年經營，已經成功實現由OEM(原始設備生產商)向ODM(原始設計制造商)的轉型，同時致力于OBM(原始品牌制造商)經營。

從市場參與者類型來看，目前我國園藝用品企業多為以出口為主的外向型企業，這些企業基本上是為國外一些著名品牌進行貼牌生產，產品很少在國內銷售;只有很少一部分企業將國內市場作為目標開拓市場，形成品牌的廠家不多。相反，一些國外知名品牌反而積極介入我國的園藝用品市場開始有針對性地選擇代理商或直接設立銷售機構搶占市場。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國園林園藝行業市場深度調研及投資策略預測報告》。