實體書店行業市場現狀及前景機遇分析

長期以來實體書店在人們的生活中扮演著十分重要的角色。書店不僅是供愛書者挑選、購買書籍的地方，更是一個人們精神思想交流的文化場所。

然而隨著 21 世紀互聯網時代的到來網絡技術迅速發展，以手機、電腦等為代表的新媒體代替報紙等傳統媒體成為了人們常用的媒介，并極大地改變了人們的閱讀方式。

人們開始依賴電子產品碎片化閱讀的便利，減少了到實體書店消費的頻次。新型媒體和網絡技術的進步不僅改變了人們長久以來習慣的閱讀方式，更沖擊了紙質印刷的傳統書業。許多家實體民營書店出現了被迫關店的現象。

為確保實體書店行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解實體書店行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能實體書店從業者搶跑轉型賽道。

中國實體書店產業鏈上游主要以圖書出版社為主，隨著中國實體書店多元化經營策略的成熟，上游產業開始陸續設計到餐飲、文化領域;實體書店下游產業主要以消費者為主，根據實體書店多元化經營定位差異，實體書店逐步對下游消費者進行分化經營。

實體書店不僅是重要的商業業態和消費空間，也是城市形象和文化傳播的展示窗口。實體書店已經由單純賣場發展成為提供包括閱讀服務在內的各類文化服務產品的文化綜合體，發揮著推動全民閱讀、建設“書香社會”、提高全民族科學文化素質、助力文化強國建設的重要作用。

我國消費者需求已從滿足基本生活的物質性需求向滿足豐富精神世界的服務性新型需求轉變，正是這種轉變使得消費市場格局發生變動，文化、娛樂、旅游、醫療保健等第三產業服務性領域的消費大幅增加。

人們在滿足了衣食住行的基礎需求后，開始注重衣服的質量款式、食品的安全和健康、居住的舒適等要素，以期望得到更好的消費品質和消費體驗。

這表明生產社會在向消費社會轉型的過程中也伴隨著消費模式的升級實體書店為適應市場、更好的滿足消費者需求而轉型升級，正是我國人民在滿足物質生活的基礎上力求實現更高層次的精神生活的體現。

2020年中國圖書零售市場碼洋規模為970.8億元。受疫情影響，這一數字相較2019年有所下滑，但網上渠道仍然保持正向增長，占總圖書零售市場規模的79%，可見線上購書是消費者的首選方式。電商以不惜虧本的低折扣、返券送券等活動，使讀者紛紛轉向網絡購書。出版社普遍重視線上業務，將更多力量投入到網店渠道建設上，不再將實體書店作為主要銷售渠道，一些中小出版機構甚至出現不愿給實體書店供貨的情況。

實體書店行業市場機遇分析

隨著科技的發展，閱讀方式變得更加多樣，手機閱讀、電子書市場迅速崛起，但是目前中國仍有高達51.6%的人更傾向于紙質閱讀的方式，同時人均紙質圖書閱讀量從2009年到2013年實現翻倍增長，直至今天一直維持在4.5冊之上。國民閱讀傾向和人均紙質閱讀量充分表明目前紙質閱讀市場仍然非常可觀，中國實體書店的反戰現狀不斷好轉。

過去以圖書大賣場思維經營下的傳統實體書店是一個交易圖書的場所，消費者在購買完圖書之后，與書店的關系即刻終結。

如今，單純靠產品吸引消費者已經過時，傳統賣場式商業模式日益暴露出其標準化、同質化的弊端，很難吸引到求新求變的優質消費者。

一方面，從“空間”出發：如今場景在潛移默化中已成為影響消費者消費的決定性因素，消費者在消費時是理性與感性的結合，而場景則是滿足了消費者非理性的感性需求。

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