彩妝行業市場規模多大?2024彩妝行業市場機遇深度調研

我國美容化妝史綿延數千年，曾經隨著粉盒等瓷器漂洋出海。如今，作為全球第二大化妝品消費市場，緊跟潮流的中國產化妝品進一步憑實力和顏值出圈，受到國內外年輕人的青睞。

當下，東南亞國家的“美麗經濟”方興未艾，尤其是東南亞最大單一市場印尼，或將成為美容與個人護理主體份額市場。

在占中國化妝品生產“半壁江山”的廣州，相關企業超1800家，工業產值超千億元。廣州海關介紹，2023年，廣州對印尼出口化妝品11.75億元，增長1.1倍。尤其在國際化妝品品牌占主導地位的市場格局下，電商平臺的快速發展及其特有的成本優勢，成為國產品牌打破原有競爭格局的新渠道。

為確保彩妝行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解彩妝行業的發展態勢，創新前沿熱點，進而賦能彩妝從業者搶跑轉型賽道。

化妝品指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，撒布于人體表面任何部位(皮膚、毛發、指甲、口唇等)，以達到護膚、美容、修飾、清潔、消除不良氣味目的的日用化學工業產品。根據用途的不同，化妝品可分彩妝類、護膚類、治療類、清潔類、護發類、美發類、固發類、美體類等。彩妝產品主要指用于臉部、眼部、唇部等部位的美容化妝品，其主要作用是利用色彩變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增加立體感。

臉部彩妝主要包括妝前乳 / 霜、BB 霜、粉底、粉餅等。近年來，消費者最關注底妝的遮瑕力和保濕力，這兩大訴求在底妝功效塔倫占比分別為 30% 和 20%。各大品牌也針對消費者的需求推出了遮瑕力高的粉底液以及高保濕的粉底液，代表性產品有雅詩蘭黛DW 粉底液、YSL 逆齡粉底液等。

外資品牌占據我國臉部高端市場，代表性品牌有海藍之謎、CPB、嬌蘭等 ; 阿瑪尼、圣羅蘭、雅詩蘭黛、蘭蔻、紀梵希等占據高檔中端市場 ; 魅可、NARS 等品牌占據大眾高端市場。我國本土彩妝品牌如完美日記、花西子等占據大眾中低端市場。

彩妝產業鏈上游企業有華熙生物、贊宇科技、萊茵生物、亞香股份、晨光生物等香乳化劑、甘油原料廠商以及永新股份等包裝材料公司 ; 中游企業有雅詩蘭黛、GUCCI、DIOR、BURBERRY 等國外彩妝品牌廠商以及上海家化、珀萊雅等本土彩妝品牌廠商 ; 行業下游為麗人麗妝、京東、阿里巴巴、拼多多、唯品會等電商平臺以及線下商超等

報告顯示，2023年中國化妝品行業市場規模約為5169.0億元，同比增長6.4%，2025年有望增至5791.0億元。在國民可支配收入不斷提升以及審美意識、悅己意識增強等因素驅動下，國內化妝品消費持續攀升，未來中國化妝品行業市場將會迎來更多的創新和突破。

數據顯示，以 " 化妝品 " 為關鍵詞進行精確搜索，得到彩妝企業區域分布。中國彩妝行業企業主要分布在廣東 ( 3905 家 ) 、浙江 ( 1375 家 ) 、山東 ( 977 家 ) 、 ) 河南 ( 659 家 ) 、上海 ( 385 家 ) 等地區。

目前，彩妝行業上市公司中，上海家化業務收入相對較高，2022 年為 19.75 億元，遙遙領先于其它企業 ; 其次，青島金王和珀萊雅業務收入分別為 8.71 億元、7.52 億元，位列第二第三 ; 丸美股份和拉芳家化業務收入分別為 2.94 億元、1.38 億元。貝泰妮和水羊股份業務收入相對較小。

根據 2023 年 9 月的天貓數據顯示，代表性品牌花西子、雅詩蘭黛、海藍之謎、CPB、圣羅蘭等月銷量最高的單品有粉底液、BB 霜、氣墊、粉餅等。其中，花西子粉底液月銷量 3 萬件以上，雅詩蘭黛的 DW 持久粉底液月銷售量高達 2 萬件以上。

2023年中國化妝品行業市場規模約為5169.0億元，同比增長6.4%，2025年有望增至5791.0億元。在國民可支配收入不斷提升以及審美意識、悅己意識增強等因素驅動下，國內化妝品消費持續攀升，未來中國化妝品行業市場將會迎來更多的創新和突破。

護膚品賽道方面，中國護膚品行業整體呈增長態勢，2023年市場規模為2804.0億元，同比增長9.3%。近十年來護膚品品牌對消費市場持續投入和普及，消費者的肌膚護理意識日益增強，護膚品消費理念得到更新，因而促進了護膚品行業的健康發展。

彩妝賽道方面，中國彩妝行業市場規模在2020年出現小幅下滑后，于2021年開始回升。2023年市場規模為585.0億元，同比增長13.0%。隨著國內新一代消費者追逐顏值與悅己的熱潮興起，未來年復合增速仍有望保持10.0%以上。

彩妝行業市場機遇分析

中國化妝品行業在創新升級的同時也迎來消費升級，國貨越來越受到消費者青睞。國產化妝品品牌憑借“國潮風”及平價路線迅速增長。消費者對產品科技力和品質力的訴求越發明顯。數據顯示，超四成消費者認為國產傳統品牌需要創新。企業應將產品與營銷的轉型創新視為企業發展及再增長的關鍵，以滿足市場的需求，提高企業競爭力。

近年來中國消費者美容護膚理念逐步增強，對化妝品消費意識逐漸形成。在消費升級的大背景下，消費者對品質消費的需求增加，中國化妝品消費市場仍有較大的增長空間。同時，消費渠道的多樣化也更好地滿足消費者的消費需求。

近年來，隨著本土品牌的崛起，各品牌也越發注重自主創新，從包裝、品類、功效再到生產工藝、原料的創新，本土美妝行業逐步轉向高質量發展。數據顯示，2014年至2022年化妝品專利數量呈逐年增長趨勢，2022年專利注冊數量為8436項，雖較2021年稍有下滑，但總體上本土美妝行業創新勢頭不減，創新趨勢明顯。

創新成為化妝品行業發展關鍵詞。近年來，隨著本土品牌的崛起，各品牌也越發注重自主創新，從包裝、品類、功效再到生產工藝、原料的創新，本土美妝行業逐步轉向高質量發展。數據顯示，2014年至2022年化妝品專利數量呈逐年增長趨勢，2022年專利注冊數量為8436項，雖較2021年稍有下滑，但總體上本土美妝行業創新勢頭不減，創新趨勢明顯。

中國彩妝行業的發展前景如何?如果想要了解更多中國彩妝行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國彩妝行業市場深度調研及投資策略預測報告》。