2024中國彩妝市場現狀、前景趨勢研究分析

彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增強立體感，使之更具有魅力。同時也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。

彩妝行業市場現狀分析

化妝不僅僅是一種變美手段，更是個性表達和自我塑造的重要途徑。隨著出行升溫，彩妝市場再次迎來繁榮。愛美人士對妝容多變、情緒療愈和個性化精神價值的需求達到了新的高度，催生了更豐富的彩妝產品與妝容趨勢。

近年來，我國化妝品產業迅速發展，但也存在行業發展質量和效益不高、創新能力不足、品牌認可度低、非法添加等問題，針對此，我國近年來不斷出臺政策規范行業發展。2020年，我國出臺了新版《化妝品監督管理條例》(下簡稱“條例”)，這是自1989年之后首次對化妝品相關行業監管規章制度進行的改革，條例中創新性提出對化妝品實行分類管理，對風險程度較高的特殊化妝品及新原料實行注冊管理，對普通化妝品及其他新原料實行備案管理;除此，條例也首次提出注冊人和備案人，并對其所負責人進行清晰界定，強化了主體責任，規范了監管體制，并加大了處罰力度，有利于促進化妝品行業規范化發展。

在電商平臺上，彩妝大盤人群平均會使用3步彩妝品類在日常化妝流程中。25至49歲人群會購買更多彩妝品類以繪制精致妝容。從化妝使用品類上看，少數品類即可構建繪制局部快手妝容，其中面妝仍為基礎步驟，臉妝疊加唇妝、眼妝則增加了一定的妝容豐富度;精致全妝仍保持較高份額，但趨勢有所放緩。與此同時，可以發現腮紅、高光、唇線筆、臥蠶筆等小品類也受到關注。

目前，據中研產業研究院《2024-2029年中國彩妝市場深度調查研究報告》分析：

在社交媒體上，妝容、場景是彩妝消費者的核心討論點，彩妝商品仍是熱門話題。越來越多的用戶關注妝容造型一體化，在提及妝容時，將應用場景、服裝配飾、彩妝產品、彩妝效果、妝容亮點等作整體化打造，便于分享安利。

在妝容方面，越來越多的用戶開始搜索多變妝容教程，打造個性化、場景化氛圍感，“煙熏妝”“節日妝”“新娘妝”為熱門妝容概念，彩妝人群紛紛效仿。

在場景方面，人們會根據特定場合選擇合適的妝容做情景適配，高頻出現的場景為“節日慶祝”“結婚”“日常通勤”，讓妝容點綴生活細節。

彩妝行業市場前景趨勢研究分析

趨勢一是“輕妝感”持續風靡，人們追求溫婉原生感妝容。“化妝的盡頭是淡妝”，看起來毫不費力的美才是美妝“絕學”：輕薄的底妝、毛流感的眉毛、杏粉色的唇部，無一不圍繞著“無妝感”進行。

趨勢二是年輕一代追隨的國風浪潮也席卷到了美妝界。其中，新中式妝容的要點是追求面部平整度，線條流暢溫婉，有一定明艷度。具體體現在白皙自然的底妝，面部的適度留白，眉形平緩，弱化眼部色彩，眼線媚而不妖，以及顏色飽和度較高的唇部;另外一股“勢力”是古典妝容，與新中式的區別是，眉形柔和細長并且以灰黑色系進行突出，眼部用大地色眼影勾畫出深邃輪廓。這樣古典的妝容與旗袍穿搭堪稱絕配。

趨勢三是歐美風妝容正在融合亞洲元素煥發新生機。歐美妝容強調面部立體感，以及整體精致，但又要融入亞洲人的性格特征，不過分濃烈張揚。面部通過腮紅、高光、陰影等妝法打造立體感，眉毛也通過在眉底疊加深色略微暈染這樣的細節打造立體感，眼部以大地色系眼影打底消腫，并以深淺眼影層次暈染。鼻部同樣通過在山根打陰影和鼻頭提亮等方式強調立體感。這類妝容的偏好者以35歲一下、存在適度風格表達需求的女性為主。

綜上所述，中國彩妝市場正處于快速發展階段，多元化的產品類別、不斷演變的消費者需求以及社交媒體的影響力共同塑造了市場的繁榮景象。

隨著消費者對彩妝產品認知的不斷深化和個性化需求的日益增長，預計未來幾年中國彩妝市場將繼續保持強勁的增長勢頭。

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