2024體育用品市場新方向趨勢分析報告

體育用品，就是在進行體育教育、競技運動和身體鍛煉的過程中所使用到的所有物品的統稱。隨著社會的發展，生活水平的提高，人們越來越意識到健康和運動的重要性。根據國家體育總局的全面健身計劃，到2020全國將會有40%的人口積極參加各類體育活動。這些因素將會推動國內體育用品市場在未來幾年內繼續保持高速發展。這些健身場所和設施的建設大大改善了城鄉群眾的健身環境，帶動了群眾健身組織的建設和健身活動的開展。將全民健身運動的普及到鄉村和社區。

2023年，體育與各領域融合逐步加深，衍生出諸多新“玩法”，帶動當地經濟社會發展的引擎作用愈加凸顯，為經濟發展增添了新的動能。

體育用品業向“全鏈條”要新空間

2023年，越來越多的參展廠商開始改變以往推銷單個商品的模式，向運動場、公園、學校、社區等提供整套解決方案正成為體育用品企業追求的新趨勢。

為確保體育用品行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解體育用品行業的發展態勢，創新前沿熱點，進而賦能體育用品從業者搶跑轉型賽道。

在鄉村，體育賽事的熱潮風起云涌。全網超480億次的綜合瀏覽量，讓“村超”成為新媒體時代、新發展階段的頂級體育流量。全國和美鄉村籃球大賽的舉辦也讓鄉村籃球聯賽有了“全國版”。除籃球、足球賽事之外，在乒乓球、羽毛球、龍舟等項目上，均出現了各具特色的鄉村體育賽事，多元“鄉村體育IP”逐漸成為很多地方推動體旅融合助力鄉村振興的重要抓手。

清華大學體育產業發展研究中心主任王雪莉表示：“鄉村體育賽事的火爆，背后反映出的是鄉村治理的一種新模式。其實無論是在城市還是在鄉村，體育都在扮演著越來越重要的角色。體育讓人和城市、人和鄉村之間的關系更加密切了。體育的火爆也說明，我們的高質量發展、鄉村振興等大戰略，不僅包括物質的豐富，而且也包括精神的富足。”

在疫情爆發之前，大多數上市公司的息稅前利潤增長了8%至15%，年銷售額增長了5%至10%。在2020年，一些專業公司能夠脫穎而出，其利潤率和銷售額增長率飆升至15%以上。不過，盡管如此，大多數體育用品公司的經濟利潤仍高于平均水平。

2021年，體育用品行業迎來了全面復蘇。在全球范圍內，受中國(較2020年增長23%)和美國(較2020年增長15%)消費者的推動，2021年運動服裝市場幾乎完全恢復到了疫情前的銷售水平。總體而言，2021年14%的同比增長已是2015年到2019年間的年均增長率(CAGR)(5%)的兩倍之多。

據聯合會統計，2021年末我國42家體育產業上市公司總市值首次突破萬億元大關，較上年漲幅超過30%，為行業在不確定的大環境中確立了信心。而2022年初冬奧會、年末世界杯對大眾體育熱情的帶動，無疑也是大的利好。與此同時，基于新一代消費群體對于中國文化IP和國貨品質的認可和自信，“運動國潮”顯示出強勁動力，安踏首次超越耐克躍居大陸市場份額第一。今年“雙十一”，在天貓平臺102個首小時成交額過億的品牌中，國貨品牌占比過半，且大多數較去年都有著明顯的業績增長。各種數據表明，運動國潮的長期價值依舊穩定。　　“中國體育用品企業的韌性很強，在出口下降的情況下，很多企業轉而開拓國內市場，挖掘潛在需求的能力大幅增強。”羅杰認為，這和中央經濟工作會議上提出擴大內需的要求是一致的。

去年異軍突起的飛盤、露營、騎行、陸沖等網紅“小眾”運動，值得關注。這說明體育消費并沒有因疫情而消失，只是發生了場景的轉移。這既是新的商機，也說明國內體育消費新需求還有待深入挖掘。

而有數據顯示全球運動服裝市場預計將以每年8%到10%的幅度增長，將從2021年的2950億歐元增長到2025年的3950億歐元。

隨著健康意識不斷提高，以及對數字化形式和社區主導的健身場景的持續關注，消費者在2022年將繼續以新的、不同的方式活躍起來——以往固定地點的“傳統健身房”到更為自在“居家健身”模式，已成為不可阻擋的新潮流。在未來支出方面，報告發現中國、印度和美國的年輕一代以及消費者，通常比老一代和其他地區的消費者更樂觀積極，體育用品是他們消費計劃的重要類別之一。這一個積極跡象表明，2021年的有利形勢將在2022年繼續——至少對于能適應消費者不斷變化的需求，并采取相應措施的企業來說，局勢是有利的。

體育用品行業市場機遇分析

全民健身是個性化的，為體育用品業提供了更大的市場，全民健身跟體育用品消費之間有無限的空間可以想象。運動的生活化，以及生活的運動化，在之后會產生很多產品的需求，這是體育用品業向前發展最好的驅動力。”中國體育用品業聯合會副主席兼秘書長羅杰說。

中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄認為，從制造業領域進入服務業，實現制造業服務化是2023年體育用品制造業發展的明顯特點。此外，在這一年，各企業加快了轉型升級的步伐，不斷提高產品附加值，市場前景更加廣闊。

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