一、開篇：當"谷子"成為Z世代的社交貨幣
2025年4月，名創優品的chiikawa櫻花季發售日，線下門店排起長隊，線上熱門毛絨類產品迅速售罄。這個源自日本漫畫家NAGANO的二次元IP，再次證明了其在國內的強大影響力。幾乎同一時間，國產動漫頂流《靈籠》IP主題快閃店在亞洲頂級ACGN展會Bilibili World上成為絕對焦點，高精度還原的"破曉重力體"模型、人氣角色白月魁盲盒持續引發粉絲熱烈追捧，熱門商品迅速售罄，甚至出現跨地區粉絲專程前來搶購的現象。
這并非孤例。從《哪吒之魔童鬧海》引發的"哪吒旋風"，到《黑神話：悟空》帶動國產游戲IP周邊熱銷，再到《戀與深空》《第五人格》等國產女性向游戲谷子銷量登頂，"谷子經濟"正在從二次元小眾圈層加速邁向大眾消費市場。
作為深耕產業咨詢二十余年的專業機構，中研普華產業研究院近期發布的《2026-2030年版動漫周邊產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》，恰逢其時地為這一蓬勃發展的產業提供了系統性戰略指引。
二、政策東風：從"引導規范"到"文化出海"的戰略升級
(一)十五五規劃的文化產業布局
2026年3月，《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十五個五年規劃綱要》正式發布，首次將"網絡游戲"精準聚焦并提及兩次，分別落在"構建更有效力的國際傳播體系"與"健全文化產業體系和市場體系"兩大戰略維度。綱要明確提出要"推動優質網絡文學、網絡游戲、影視動漫、精品展覽等出海"，同時"引導規范網絡文學、網絡游戲、網絡視聽等健康發展"。
中研普華研究報告指出，這標志著文化產業政策從"十四五"期間的單一"走出去"思路，轉向"出海+規范"的雙輪驅動模式。對于動漫周邊產業而言，這意味著行業底層邏輯正經歷從鋪"量"到重"質"的深刻轉變。報告建議，地方政府在編制發展規劃時，應將動漫周邊產業納入文化"新三樣"(網絡文學、網絡影視劇、網絡游戲)的配套支持體系，形成"內容創作-衍生開發-消費場景"的完整生態鏈。
(二)谷子經濟的政策紅利
2025年陸續出臺的《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》《提振消費專項行動方案》均涉及促進IP消費。宏觀政策層面明確鼓勵原創IP開發，覆蓋動漫、電競、游戲衍生品等領域，將中華優秀傳統文化融入產品設計，支持開發原創IP品牌，促進動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費。
中研普華行業調查報告分析認為，政策引導文化消費、資本涌入谷子經濟產業鏈，將進一步助推國潮IP發展。報告強調，動漫周邊產業已不再是簡單的"玩具制造業"，而是文化創意產業與實體經濟融合的重要體現，是"情緒消費"與"文化認同"的雙重載體。
(三)Z世代消費力的戰略價值
當前消費市場的活力源泉，正從普適性需求轉向高度細分的人群驅動。Z世代(1995-2009年出生人群)已達數億規模，貢獻了顯著的消費力。這一群體視消費為情感表達與身份認同載體，"谷子經濟"迅速成為年輕人追求情緒價值滿足的首選消費領域。
中研普華市場研究報告揭示，動漫周邊消費呈現出鮮明的代際特征：女性消費者占比持續攀升，成為"她經濟"的新增長點;05后(約18歲及以下)成為消費增速最快的群體，顯示出Z世代對ACG文化及衍生消費的濃厚興趣與強大購買潛力。這種"為情緒價值和興趣買單"的消費觀念，已成為年輕人消費決策時的首要考慮因素。
三、產業躍遷：從"代工生產"到"原創主導"的范式革命
(一)國產IP的強勢突圍
中國動漫周邊行業正經歷從亞文化圈層向主流消費市場的跨越式發展。隨著國產動漫內容質量提升與IP運營能力增強，動漫周邊已突破"玩具收藏"的單一屬性，演變為涵蓋服飾、文具、家居、數碼配件等品類的泛文化消費載體。
中研普華產業研究報告顯示，消費者對動漫周邊的需求正從"功能性使用"轉向"情感價值表達"，IP認同感成為驅動購買的核心因素。這一轉變標志著行業從"產品制造"向"文化輸出"的范式升級。國產IP的崛起為谷子經濟注入核心動力，從《大圣歸來》到《黑神話：悟空》，國產IP不僅在內容質量上實現突破，更形成了"內容創作-衍生品開發-消費反饋"的完整生態，推動谷子從"代工生產"轉向"原創主導"。
(二)技術驅動的體驗升級
技術迭代與消費升級的雙重驅動下，行業邊界持續拓展。虛擬現實、增強現實、人工智能等技術的應用，催生出數字藏品、虛擬穿戴設備等新興品類;而Z世代對個性化、社交化、沉浸式體驗的追求，則推動周邊產品向"內容+場景+社交"的復合形態演進。
中研普華發展趨勢研究指出，未來五年，能否構建"IP內容-衍生產品-消費場景"的閉環生態，將成為企業決勝市場的關鍵。報告建議，企業在制定商業計劃書時，應充分考慮技術賦能的可能性，將AI設計、柔性制造、數字營銷等納入項目規劃的核心環節。
(三)痛文化與社交裂變
"痛文化"成為谷子經濟的重要消費場景之一，其核心在于通過展示谷子表達個人喜好。Z世代消費者熱衷于使用"痛包"(掛滿谷子的背包)或進行"谷美"(谷子擺拍)創作，并在社交媒體分享。在社交媒體時代，借助網絡"梗"傳播，"痛文化"突破二次元圈層，實現大眾化轉型。
中研普華市場分析認為，"痛文化"本質是通過密集陳列實現極繁主義美學表達，現已成為Z世代消費文化與自我表達方式。眾多品牌已開始探索與"痛文化"結合，推出聯名產品，提升聲量和互動量。這種商業模式創新，為投資分析提供了新的視角。
四、區域戰略：從"單點突破"到"集群發展"
(一)華東華南：產業鏈集聚高地
華東與華南地區憑借成熟的制造業基礎和完善的產業鏈配套，成為動漫周邊產業的核心集聚區。浙江、廣東等地不僅擁有眾多動漫衍生品制造企業，更形成了從IP孵化、內容創作到周邊開發、渠道銷售的完整產業鏈條。
中研普華產業規劃研究建議，這些地區應充分發揮"文化+制造"的雙重優勢，打造動漫周邊產業高質量發展先行區。報告提出，可通過建設文化"新三樣"發展服務中心，為出海企業提供行政審批、版權保護、出海平臺等一站式服務，形成"內容創作在本地、產品銷售到全球"的產業格局。
(二)中西部：產業轉移與差異化競爭
隨著產業轉移加速，中西部地區正成為動漫周邊產業新的增長極。但中研普華戰略報告也指出，簡單復制東部模式難以形成競爭優勢。中西部地區應立足自身文化資源，挖掘本土IP潛力，發展具有地方特色的動漫周邊產業。
報告建議，中西部城市在編制區域發展戰略時，可結合當地歷史文化資源，開發具有地域特色的動漫IP周邊產品。例如，與非遺工藝結合開發文創周邊，既傳承傳統文化，又創造經濟價值。
(三)線上線下融合：打造二次元消費地標
線下場景的擴張成為驅動谷子經濟快速發展的重要推動力。目前全國已有眾多一、二線城市的核心商圈在打造二次元消費城市地標。商場通過打造二次元主題街區、設置動漫場景或"谷子墻"供消費者拍照打卡，有效聚攏年輕客群。
中研普華項目評估認為，這種"二次元改造"模式不僅提升了商場的"二次元濃度"，更創造了沉浸式的消費體驗。報告建議，商業地產項目在可行性報告階段，就應充分考慮目標客群的圈層特征，通過引入谷子店、舉辦主題活動、邀請知名cosplayer駐場等方式，構建具有持續吸引力的消費場景。
五、結語：在文化自信中開新局
動漫周邊產業正經歷從"小眾愛好"到"大眾消費"、從"代工生產"到"原創主導"、從"國內市場"到"全球布局"的歷史性轉變。這股以Z世代為核心驅動力、以情緒價值為內核、以IP內容為引擎的消費新浪潮，不僅重塑了年輕人的消費習慣，更為文化產業高質量發展注入了新動能。
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若希望獲取更多行業前沿洞察與專業研究成果，可參閱中研普華產業研究院最新發布的《2026-2030年版動漫周邊產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》，該報告基于全球視野與本土實踐，為企業戰略布局提供權威參考依據。
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