一、開篇：當"國谷"歷史性反超"日谷"的產業變局
2025年4月，中國動漫周邊產業迎來了一個歷史性轉折點。閑魚平臺發布的《2025谷子趨勢報告》顯示，2025年第一季度，國產IP谷子("國谷")交易額歷史性反超日本IP谷子("日谷")，達到后者的1.2倍。這一數據標志著中國"谷子經濟"從長期由海外IP主導的格局，正式邁入國產IP主導的新階段。
幾乎同一時間，"谷子經濟"首只10倍股在A股誕生，概念股合計市值突破4000億元。名創優品宣布2025年每個月都將在門店推出自研谷子產品，晨光文具與國產動漫IP《斬神之凡塵神域》聯名推出文具及谷子產品，九木雜物社開辟二次元專區。從深圳豐盛町的"二次元街區"到成都世界線動漫展，從泡泡瑪特的Labubu溢價超20倍到《排球少年》流沙麻將拍出8.3萬元天價，"谷子經濟"正在從小眾圈層加速邁向大眾消費市場。
作為深耕產業咨詢二十余年的專業機構，中研普華產業研究院近期發布的《2025-2030年版動漫周邊產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》，恰逢其時地為這一蓬勃發展的產業提供了系統性戰略指引。這份報告不僅是一份市場調研報告，更是一份產業規劃的行動綱領，為地方政府編制十五五規劃、企業制定投資戰略提供了前瞻性咨詢報告。
二、政策東風：從"提振消費"到"首發經濟"的戰略升級
(一)國家層面的政策紅利
2025年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》，明確提出要將中華優秀傳統文化融入產品設計，支持開發原創IP品牌，促進動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費，開拓國貨"潮品"國內外增量市場;因地制宜推進首發經濟，鼓勵國內外優質商品和服務品牌開設首店、舉辦首發首秀首展等。
中研普華研究報告指出，這標志著"谷子經濟"正式納入國家消費提振戰略的核心范疇。政策導向從單純的文化產業支持，轉向"消費+文化+產業"的協同發力。對于動漫周邊產業而言，這意味著行業底層邏輯正經歷從"亞文化消費"向"主流消費"的深刻轉變。報告建議，地方政府在編制發展規劃時，應將動漫周邊產業納入"首發經濟"和"國貨潮品"的戰略框架，形成"IP孵化-產品開發-首發場景-消費轉化"的完整生態鏈。
(二)地方政策的精準發力
成都市通過《成都市數字文化創意產業發展"十四五"規劃》《成都市"十四五"世界文創名城建設規劃》等政策，將動漫游戲列為八大重點發展產業，著力打造"中國動漫名城"。廣州市政協委員建議打造"谷子經濟產業鏈"，推動老商場改造與沉浸式消費場景建設。深圳市福田區豐盛町步行街通過二次元改造，短短半年演變為深圳出名的"二次元街區"。
中研普華行業調查報告分析認為，這些地方政策的共同特點是：從單一的資金扶持向"IP運營+場景打造+消費轉化"全鏈條支持轉變。報告強調，動漫周邊產業已不再是簡單的"商品零售業"，而是文化創意產業與實體經濟融合的重要載體，是"情緒價值"與"社交貨幣"的雙重表達。
(三)Z世代消費力的戰略價值
當前消費市場的活力源泉，正從普適性需求轉向高度細分的人群驅動。Z世代已達數億規模，成為"谷子經濟"的核心消費群體。這一群體視消費為情感表達與身份認同載體，"谷子經濟"迅速成為年輕人追求情緒價值滿足的首選消費領域。
中研普華市場研究報告揭示，動漫周邊消費呈現出鮮明的代際特征：女性消費者占比超過六成，成為"她經濟"的新增長點;Z世代是內容消費主力，顯示出對ACG文化及衍生消費的濃厚興趣與強大購買潛力。這種"為情緒價值和興趣買單"的消費觀念，已成為年輕人消費決策時的首要考慮因素。
(一)國產IP的強勢突圍
中國動漫周邊行業正經歷從亞文化圈層向主流消費市場的跨越式發展。隨著國產動漫內容質量提升與IP運營能力增強，動漫周邊已突破"玩具收藏"的單一屬性，演變為涵蓋服飾、文具、家居、數碼配件等品類的泛文化消費載體。
中研普華產業研究報告顯示，消費者對動漫周邊的需求正從"功能性使用"轉向"情感價值表達"，IP認同感成為驅動購買的核心因素。這一轉變標志著行業從"產品制造"向"文化輸出"的范式升級。國產IP的崛起為谷子經濟注入核心動力，從《大圣歸來》到《黑神話：悟空》，從《哪吒之魔童鬧海》到《原神》，國產IP不僅在內容質量上實現突破，更形成了"內容創作-衍生品開發-消費反饋"的完整生態，推動谷子從"代工生產"轉向"原創主導"。
(二)技術驅動的體驗升級
技術迭代與消費升級的雙重驅動下，行業邊界持續拓展。虛擬現實、增強現實、人工智能等技術的應用，催生出數字藏品、虛擬穿戴設備等新興品類;而Z世代對個性化、社交化、沉浸式體驗的追求，則推動周邊產品向"內容+場景+社交"的復合形態演進。
中研普華發展趨勢研究指出，未來五年，能否構建"IP內容-衍生產品-消費場景"的閉環生態，將成為企業決勝市場的關鍵。報告建議，企業在制定商業計劃書時，應充分考慮技術賦能的可能性，將AI設計、柔性制造、數字營銷等納入項目規劃的核心環節。
(三)痛文化與社交裂變
"痛文化"成為谷子經濟的重要消費場景之一，其核心在于通過展示谷子表達個人喜好。Z世代消費者熱衷于使用"痛包"(掛滿谷子的背包)或進行"谷美"(谷子擺拍)創作，并在社交媒體分享。在社交媒體時代，借助網絡"梗"傳播，"痛文化"突破二次元圈層，實現大眾化轉型。
中研普華市場分析認為，"痛文化"本質是通過密集陳列實現極繁主義美學表達，現已成為Z世代消費文化與自我表達方式。眾多品牌已開始探索與"痛文化"結合，推出聯名產品，提升聲量和互動量。這種商業模式創新，為投資分析提供了新的視角。
四、區域戰略：從"單點突破"到"集群發展"
(一)華東華南：產業鏈集聚高地
華東與華南地區憑借成熟的制造業基礎和完善的產業鏈配套，成為動漫周邊產業的核心集聚區。浙江、廣東等地不僅擁有眾多動漫衍生品制造企業，更形成了從IP孵化、內容創作到周邊開發、渠道銷售的完整產業鏈條。
中研普華產業規劃研究建議，這些地區應充分發揮"文化+制造"的雙重優勢，打造動漫周邊產業高質量發展先行區。報告提出，可通過建設文化"新三樣"發展服務中心，為出海企業提供行政審批、版權保護、出海平臺等一站式服務，形成"內容創作在本地、產品銷售到全球"的產業格局。
(二)成都模式：二次元消費勝地
成都已成為中國動漫周邊產業的高地。在2024年微博谷子經濟互動量Top10城市排行榜中，成都位列第二，僅次于上海。成都的文創園區不僅有大量與二次元文化相關的店鋪，還舉辦眾多活動，吸引了大量年輕人參與。成都世界線動漫展已經成為西部地區受眾數量最多、規模最大的動漫展覽。
中研普華戰略報告認為，成都模式的核心在于"政策引領+生態培育"。《成都市數字文化創意產業發展"十四五"規劃》等政策先后提出，將成都著力打造"中國動漫名城"，將動漫游戲列為成都八大重點發展產業。報告建議，其他城市在學習"成都經驗"時，應注重長期培育，而非急功近利。
(三)線上線下融合：打造二次元消費地標
線下場景的擴張成為驅動谷子經濟快速發展的重要推動力。目前全國已有眾多一、二線城市的核心商圈在打造二次元消費城市地標。商場通過打造二次元主題街區、設置動漫場景或"谷子墻"供消費者拍照打卡，有效聚攏年輕客群。
中研普華項目評估認為，這種"二次元改造"模式不僅提升了商場的"二次元濃度"，更創造了沉浸式的消費體驗。報告建議，商業地產項目在可行性報告階段，就應充分考慮目標客群的圈層特征，通過引入谷子店、舉辦主題活動、邀請知名cosplayer駐場等方式，構建具有持續吸引力的消費場景。
五、結語：在文化自信中開新局
動漫周邊產業正經歷從"小眾愛好"到"大眾消費"、從"代工生產"到"原創主導"、從"國內市場"到"全球布局"的歷史性轉變。這股以Z世代為核心驅動力、以情緒價值為內核、以IP內容為引擎的消費新浪潮，不僅重塑了年輕人的消費習慣，更為文化產業高質量發展注入了新動能。
中研普華依托專業數據研究體系，對行業海量信息進行系統性收集、整理、深度挖掘和精準解析，致力于為各類客戶提供定制化數據解決方案及戰略決策支持服務。通過科學的分析模型與行業洞察體系，我們助力合作方有效控制投資風險，優化運營成本結構，發掘潛在商機，持續提升企業市場競爭力。
若希望獲取更多行業前沿洞察與專業研究成果，可參閱中研普華產業研究院最新發布的《2025-2030年版動漫周邊產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》，該報告基于全球視野與本土實踐，為企業戰略布局提供權威參考依據。
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