中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告(2026)》指出：我國冰雪旅游正進入持續繁榮的新階段。經綜合測算，預計2025-2026冬季，我國冰雪旅游休閑人數將達到3.6億人次，冰雪旅游休閑收入有望達到4500億元。
在剛剛過去的元旦假期，多個旅游平臺數據顯示，假期全國客流量最大的前20條航線中，上海、廣州往返哈爾濱，鄭州往返烏魯木齊，杭州往返沈陽等“冰雪游”航線占比高達四成。
據央視，中國冰雪旅游魅力持續釋放，入境冰雪游市場迎來爆發式增長，數據顯示，今冬冰雪目的地入境游訂單同比近乎翻倍增長，河北、新疆、內蒙古增幅均超130%。東南亞客源占比近七成，免簽等利好政策，正讓中國冰雪游成為世界游客的選擇。這一現象不僅折射出中國旅游產業的復蘇活力，更體現了國際社會對中國開放環境與文化魅力的認可。入境游作為衡量國家綜合實力的重要指標，正從“數量回升”向“質量飛躍”轉型，在政策紅利、技術創新與消費升級的驅動下，行業迎來結構性增長新機遇。
一般來說，入境游可以稱為國際旅游。它主要是針對國外的客人來我國旅游，港澳臺來內陸旅游也可稱為入境游。入境旅游作為旅游業最重要的組成部分，是衡量一個國家綜合實力，發展環境和服務水平的重要標志，在加強友好往來，促進對外開放，傳播中華文明，提升服務水平，推動產業轉型和經濟社會發展方面都具有重大意義。
入境游行業發展現狀分析
據中研產業研究院《2025-2030年中國入境游行業市場全景調研及投資戰略咨詢報告》分析：中國入境游的快速復蘇，首先得益于政策便利化的持續深化。“十五五”規劃建議明確提出，要提升入境游便利化國際化水平。隨著過境免簽政策延長至240小時及適用口岸的擴大，國家移民管理局公布三季度免簽入境外國人已占入境總數的72.2%。支付、退稅等服務的優化，進一步提升了消費便利性，讓“說走就走”的旅行成為可能。與此同時，旅游產品供給從傳統觀光向深度體驗升級，冰雪+文化、非遺+民俗等融合業態，滿足了游客對多元文化的探索需求。無論是北方的冰雪奇觀，還是南方的海島度假，目的地的差異化布局正吸引越來越多外國游客走出熱門城市，體驗更廣闊的中國風貌。
文化吸引力的提升是另一核心驅動力。外國游客不再滿足于打卡標志性景點，而是更傾向于沉浸式體驗——在古城街巷感受市井煙火，在非遺工坊參與傳統技藝制作，在自然景區探索生態多樣性。這種從“符號化觀光”到“在地化體驗”的轉變，推動入境游從單一的資源依賴轉向文化價值輸出，為行業注入持久活力。
中國入境游有巨大的潛在市場增量。全球旅游市場在復蘇進程中普遍面臨供給不足、成本上漲的局面。中國在吸引外國游客方面具備有利條件。當前，中國在旅游接待特別是酒店、交通等關鍵環節方面供應能力充足，旅游服務的優勢日益凸顯，對外國游客吸引力持續增強。
攜程發布的《2025中國入境游年度報告》顯示，2025年前三季度入境游訂單增長100%，來自免簽國家的訂單平均增長153%。入境游客在華體驗更絲滑更便捷，他們不僅喜歡北京、上海、廣東廣州等傳統熱門城市，還樂意深度游覽中國，體驗豐富的文化。中國入境游正在經歷從“數量回升”到“質量飛躍”的關鍵期，發展潛力巨大。
2026年元旦假期，海口和三亞是全國入境機票量增長最快的城市，增幅分別超過3倍和5倍。馬來西亞、泰國、韓國、越南、澳大利亞、俄羅斯的游客最愛來海南。
當前，中國入境游正處于從規模擴張向質量提升的關鍵期。一方面，免簽政策與航線加密帶來的流量紅利仍在釋放，新興客源市場持續拓展，小眾目的地與特色體驗項目成為新增長點;另一方面，游客對服務細節的要求日益提高，語言支持、智慧導覽、安全保障等“軟環境”成為競爭力的核心要素。如何在保持市場熱度的同時，通過技術創新與服務升級構建差異化優勢，將決定未來行業的發展高度。
中國旅游研究院發布的《中國入境旅游發展報告2024—2025》指出，AI等技術正在深度融入旅行服務業，入境旅行服務業可能面臨深刻變革，或將推動市場分化，重塑現有行業格局。國際上已出現了一些成熟的旅行規劃AI工具，中國也出現了專門服務來華入境游客的垂直AI平臺。未來，伴隨這些工具為更多入境游客所使用，景點、住宿、餐廳、零售等旅游供應商以及面向游客的旅行服務商將更加需要提升曝光量，以增加被AI推薦的機會。此外，AI技術將推動旅行規劃、即時講解和導覽等服務逐步轉化為標準化產品。
入境游行業市場潛力預測
1、技術革命重塑行業格局
AI等技術的深度應用將為入境游帶來顛覆性變革。垂直AI平臺已開始提供多語言智能規劃、即時翻譯、個性化推薦等服務，未來可能推動旅行服務標準化與市場分化。旅游供應商需主動適應AI時代的“曝光邏輯”，通過數字化升級提升在智能推薦中的權重，同時探索VR預覽、AR導覽等沉浸式體驗，滿足游客對“提前體驗”的需求。技術還將優化供應鏈效率，例如通過大數據預測客流高峰，動態調整資源配置，降低運營成本。
2、細分市場與消費升級空間廣闊
客源結構的多元化為市場細分提供了可能。東南亞游客偏好冰雪與海島的“反季節體驗”，歐美游客更注重文化深度與高端定制，中老年群體對康養旅游需求旺盛，年輕游客則熱衷網紅打卡與小眾探險。針對不同客群設計精準產品，如親子冰雪營、非遺研學路線、銀發康養之旅等，將打開增量空間。消費層面，從“到此一游”向“深度消費”轉變，特色餐飲、文創產品、高端住宿等附加值更高的領域有望成為新的增長引擎。
3、區域協同與國際化布局
未來，入境游將從“單點爆發”轉向“全域聯動”。通過跨區域旅游線路整合，如“冰雪絲路”“南方濱海走廊”等主題線路，串聯不同省份的資源優勢，形成集群效應。同時，國際合作的深化將進一步拓寬客源渠道，例如借助“一帶一路”文旅交流機制，推動與共建國家的雙向旅游推廣，吸引更多遠程市場游客。
從冰雪旅游的爆發式增長，到免簽政策釋放的市場活力，再到技術革命驅動的服務升級，行業正站在高質量發展的新起點。未來，隨著AI技術的普及、細分市場的深耕與區域協同的深化，入境游不僅將成為拉動消費、促進就業的支柱產業，更將成為傳播中華文化、增進國際理解的重要橋梁。面對全球旅游市場的競爭與機遇，中國需持續以開放姿態優化環境，以創新思維打磨產品，讓“中國游”成為世界感知東方文明的窗口，最終實現從“旅游大國”到“旅游強國”的跨越。
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