2024年中國電商平臺行業市場發展現狀調研分析

抖音調整電商架構

據36氪報道，抖音電商進行了新一輪調整，行業運營A組與B組將由原來的B組負責人趙睿統一管理，向抖音電商總裁魏雯雯匯報。

去年中旬，抖音電商進行了調整，品牌商家劃分在 A 組，業帶商家組成為 B 組，A 組主要考核 GMV，B 組更看重訂單量。

《抖音電商大事記(2023)》顯示，2023抖音商城GMV同比增長277%;抖音電商搜索GMV同比增長159%;貨架場景GMV在平臺GMV占比超30%;884萬電商作者在平臺獲得新收入，累計GMV破10萬元的作者數量超60萬。

為了解決流量有限的問題，抖音電商自2022年起，陸續調整了算法推薦機制、搭建貨架電商、開啟低價戰略。2022年底，抖音電商年底前成功將NPS值(客戶凈推介值)扭負為正，NPS代表了用戶是否會向身邊的人推薦使用抖音電商。

電商平臺行業市場發展現狀調研分析

2024年作為第16年的雙十一已經結束，各大電商平臺銷售數據出爐。

根據相關資料可知，截至11月1日，淘天累計373個品牌成交破億。首輪戰報顯示，京東“雙11”成交額、訂單量及下單用戶數保持兩位數增長，抖音電商平臺已有近8000個品牌的成交額同比增長超200%。

抖音電商發布的2024“抖音商城雙11好物節”數據報告顯示，10月8日至11月11日，超3.3萬個品牌成交額同比翻倍，近1.7萬個品牌成交額增速超500%，超2000個單品成交額破千萬元。值得注意的是，其中由貨架場帶動的成交額繼續提升，占據大盤的42%，“超值購”成交額同比增長170%。

11月13日，小紅書電商發布“1年1度購物狂歡”收官戰報。商家、買手獲得快速增長，數據顯示，千萬級商家數量為去年同期的5.4倍，單場成交破千萬的買手數量為去年同期的3.6倍。作為發力店播后首個雙11，單場破百萬的店播直播間數量達去年同期的8.5倍。

據中研產業研究院《2024-2029年電商平臺產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

從歷年數據來看，雙十一銷售額呈現出逐年增長趨勢，2024年雙11消費周期進一步延長，為消費者提供了更多的選擇和購物時間，所以銷售額大幅度提升。今年“雙11”，各大電商平臺的啟動時間比去年早了10多天，被稱為史上最長“雙11”。

電商對于當代消費者來說是再熟悉不過的概念。動動手指頭，貨物自然來。電商平臺深刻改變了消費行為模式，既擴展了消費空間范圍，也延伸了消費時間長度，使消費者不論身處繁華都市還是恬靜鄉村，一年四季、一天24小時都能選擇和購買所需的商品和服務。夜間線上消費占全天消費的比重已高達40%。

《互聯網助力數字消費發展藍皮書》顯示，我國網絡購物用戶規模已超過9億人，購買國貨“潮品”、綠色商品等的用戶規模分別達5.3億人、2.3億人。

隨著電商市場的不斷發展，消費者對電商平臺的認知度逐漸提高，購物行為更加理性和成熟。他們更加注重性價比、購物體驗和售后服務等方面的因素。

想要了解更多電商平臺行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年電商平臺產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。報告根據電商平臺行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國電商平臺行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國電商平臺行業將面臨的機遇與挑戰，對電商平臺行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。我們的電商平臺行業報告包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。