2024盲盒行業市場供需格局及銷售渠道、未來趨勢分析

盲盒行業近年來在國內市場迅速崛起，市場規模持續擴大。盲盒是一種特殊的玩具盒子，消費者在購買時無法提前得知里面的具體產品款式，具有隨機屬性。這種盲盒最初源自日本，最初被稱為mini figures，在歐美流行后也被稱為blind box。盲盒里通常裝有動漫、影視作品的周邊或設計師特別設計的玩偶，因其不確定性而激發了消費者的購買欲和復購欲。

盲盒經濟的興起主要得益于兩個方面的因素。互聯網和移動設備的普及使得人們更容易獲取和分享信息，與此同時，社交媒體平臺如微博、抖音等提供了一個廣泛的社區，讓用戶可以與他人分享自己的購物體驗。這些因素共同作用下，盲盒經濟快速成長，已經成為了一個龐大的市場。

從產品類型來看，普通款盲盒手辦占據市場的主導地位，但隨著消費者對個性化和獨特性的追求增加，限量版、隱藏款等具有更高收藏價值的盲盒手辦也逐漸受到追捧。同時，盲盒市場呈現出跨界融合的趨勢，與服飾、美妝、文具、旅游、數字藏品等多個行業進行合作，推出更多具有創意和吸引力的產品。例如，考古盲盒、機票盲盒、酒店盲盒、數字藏品盲盒等新型盲盒產品的出現，進一步豐富了盲盒市場的產品種類和形態。

盲盒行業市場供需格局及銷售渠道分析

數據顯示，2019-2022年，中國盲盒行業市場規模保持持續增加的趨勢，從2019年的74億元增加到2020年的101億元。2019-2022年，中國盲盒行業市場規模年均復合增速約為39.87%。從90年代中國出現盲盒雛形到2012年盲盒開始在國內出現，再到2016年國內頭部盲盒企業發力盲盒營銷，國內盲盒市場一直處于平穩發展期。此后，在資本的加注下，2019-2022年，中國盲盒經濟掀起熱潮。2020年新注冊的盲盒相關企業多達250家，國內與盲盒概念相關的企業多達1000家。

從銷售額來看，2022年盲盒TOP5品牌集中度為70%，比2021年再提高1%;TOP10品牌集中度為75.1%，TOP20品牌集中度為81.2%，均較2021年有所上升。從一定程度上說明，隨著潮玩市場火熱，盲盒細分領域內參與者數量有所增長，但是新進入者尚無能力撼動行業龍頭地位，因此TOP5集中度沒有下降。

盲盒的主要消費群體為Z世代(1995-2009年出生)，這一代人成長于互聯網和動漫文化的熏陶下，對新鮮事物充滿好奇，且具有較強的消費能力。他們追求個性化、新鮮感和收集欲，為盲盒市場提供了龐大的需求基礎。在盲盒消費者中，購買盲盒的原因多種多樣，包括喜歡盲盒的設計、被產品包裝吸引、出于好奇跟風購買、與自己喜愛明星/品牌聯名、自己的孩子喜歡想要、受身邊購買盲盒的朋友影響以及社交送禮等。這些多樣化的購買動機反映了盲盒市場的多元性和包容性。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2030年中國盲盒行業供需預測及投資潛力研究咨詢報告》顯示：

在銷售渠道方面，線上渠道具備成本優勢，且隨著消費者線上消費習慣的養成，線上盲盒的銷售占比持續提升。電商平臺、盲盒App等成為消費者購買盲盒的主要平臺。線下渠道則包括盲盒實體店、自動販賣機等，為消費者提供了近距離接觸盲盒產品的機會，并打造了時尚獨特的社交空間。在消費者行為方面，盲盒的社交屬性日益凸顯。消費者通過分享盲盒的購買經歷、展示盲盒中的商品，能夠找到志同道合的朋友，形成共同的興趣愛好和話題。這種社交互動進一步推動了盲盒市場的繁榮和發展。

盡管盲盒市場展現出蓬勃的活力，但仍面臨一些挑戰。例如，一些商家為了追求利潤最大化，會在盲盒中夾雜一些低質量的商品，影響消費者的購買體驗。此外，市場監管不足、過度營銷與虛假宣傳等問題也存在。為了應對這些挑戰，政府應加強對盲盒行業的監管力度，制定相關法規和標準來規范市場秩序。盲盒企業也應在遵守政策法規的前提下開展經營活動，加強產品質量控制，提升消費者體驗。

盲盒行業市場未來發展趨勢預測

隨著消費者對個性化和獨特性的追求不斷增加，以及跨界融合和創新趨勢的推動，盲盒市場將持續保持高速增長態勢。投資機會方面，可以關注具有創新能力和品牌影響力的頭部企業、具有獨特設計理念和產品特色的中小企業以及跨界融合和創新趨勢下的新產品和新領域。

綜上所述，盲盒行業市場展現出強勁的增長勢頭和廣闊的發展前景。在市場規模持續擴大、消費群體多元化、產品類型豐富多樣、銷售渠道多元化以及市場挑戰與機遇并存的大背景下，盲盒行業將繼續保持高速增長態勢，為投資者和消費者帶來更多的機遇和選擇。

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