隨著物質生活水平的提高，人們對“健康、愉快、長壽”的欲望越來越強烈，而單純的養生已難以滿足人們對高品質生活的追求。康養旅游是指通過養顏健體、營養膳食、修心養性、關愛環境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達到自然和諧的優良狀態的各種旅游活動的總和。
人們對健康和養生的需求日益旺盛，為康養旅游行業的發展提供了廣闊的市場空間。全國旅游標準化技術委員會發布的數據顯示，2023年，我國康養旅游市場規模已接近900億元。
國家統計局數據顯示，2020年我國人口普查數據中60歲及以上人口是1.30億人，占比10.5%，到2023年末 60歲及以上人口2.97億人，占比達21.1%。數據顯示，“銀發旅游”人數已占旅游總人數的20%以上，正成為旅游消費的生力軍，養老社區、康養酒店、旅居康養中心等產品成為旅居養老的熱門選擇。
隨著年輕群體健康意識增強，康養旅游需求也日益旺盛，2023年，18歲至35歲年輕人的消費榜單前三位分別是旅游(32.77%)，電腦、手機等數碼產品(31.67%)和保健養生(31.04%)。
康養旅游行業的發展需要整合多種資源，包括自然風光、人文環境、醫療資源、養生資源等。通過資源整合，可以形成具有特色的康養旅游產品，提高市場競爭力。《中國康養旅居發展報告(2023)》顯示，近些年，避寒旅居康養的目的地從原來的海南、北海，迅速向青島、煙臺、昆明、大理、西雙版納、廈門、珠海等城市或地區擴展。
避暑旅居康養目的地由原來的秦皇島、承德、大連等老牌避暑旅游目的向哈爾濱、長春、伊春、麗江、貴陽、六盤水、呼倫貝爾、烏蘭察布等城市或地區擴展。
《中國老年旅居康養發展報告》提出，老年旅游正從福利事業向旅游產業轉變，從小眾市場向主流市場轉變。截至目前，中國康養旅游領域的相關企業數量已經突破了7000家大關。尤為引人注目的是，在過去的一年內，新增注冊的康養旅游相關企業數量超過了300家。隨著科技的不斷進步，數字化、智能化等新技術在康養旅游中的應用將越來越廣泛，為游客提供更加便捷、高效的旅游體驗。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國康養旅游行業投資潛力及發展前景分析報告》顯示：
老齡化是未來較長時期基本國情，而銀發族展現出更頻繁的出游意愿和更強大的消費能力，則推動了兼顧保健、休閑、居住屬性的康養旅游新業態日漸興起。2024年1月，國務院辦公廳印發《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》明確指出，要針對銀發群體打造智慧健康養老新業態、拓展旅游服務業態。通過完善旅游服務設施，鼓勵開發各類旅游產品，加強旅游市場監管等方式。完善相關規定便利老年人出游，培育旅居養老目的地等。
據預測，至2029年，中國康養旅游市場的規模預計將逼近1600億元大關。同時，有權威機構進一步預測，到2050年，老年人口在旅游方面的消費總額有望達到2.4萬億元以上。這一趨勢已經吸引了眾多旅游企業、上市藥企以及地產企業的關注，它們紛紛涌入康養文旅領域，積極探索和實踐“跨界”融合的新路徑，力求打造出“康養文旅+”這一創新商業模式。
未來，隨著人們對健康和養生的重視程度不斷提高，康養旅游將成為未來旅游業的重要發展方向。同時，政府將繼續加大對康養旅游行業的支持力度，推動康養旅游示范基地建設、完善康養旅游基礎設施和配套服務等。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國康養旅游行業投資潛力及發展前景分析報告》。
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