康養旅游成為我國重要的居民消費新熱點 康養旅游行業市場現狀及前景趨勢分析

康養旅游是以健康養生為目的的旅游度假活動，與醫療、養老、體育、地產等密切關聯。隨著經濟社會發展和人民生活水平提高，健康生活成為人們越來越重要的需求。同時，康養旅游已經初步展現出發展快、綜合帶動性強等特點，有望成為中國旅游業乃至整個社會經濟的新熱點。

康養旅游的內涵與文化強國建設目標相契合。國內外的很多研究都表明，影響健康的最重要內部因素是人的生活理念和方式。隨著國家經濟的發展，文化自覺和文化自信不斷得到加強。西醫、西方文化和“現代”生活方式的局限性不斷凸顯，中華文化則重新得到應有的重視。中華文化的傳統寶庫包含了豐厚的健康養生內容。從修心到養生，一整套富有中國特色的思想理念和技術方法為中國人的健康養生提供了支撐，展現出廣闊的發展空間。中醫、武術、中國哲學、中國文化藝術活動等，既是滋養國人身心健康的寶貴財富，也將為世界人民的健康生活提供中國選擇，做出中國貢獻。

康養旅游行業市場現狀分析

康養產業涵蓋了健康、養老、養生、醫療、旅游等諸多領域，覆蓋面廣、產業鏈長，蘊含著拉動經濟發展的巨大潛力。黔西南州立足“康養勝地、人文興義”城市定位，聚焦資源、客源、服務三要素，結合自身得天獨厚的氣候環境、自然景觀、民族文化、歷史文化等比較優勢，以旅游為媒、文化為魂，大力發展康養產業，不斷提升知名度、美譽度和競爭力，助推康養產業高質量發展。

近年來，文化和旅游部及其他相關部門開展了一系列規劃研究、標準制定和培育推廣等工作。山東、云南、四川、浙江、安徽、貴州、江西等多地制定了相關規劃、標準或發展指導意見，以山東榮成那香海國際旅游度假區、河北秦皇島新繹旅游有限公司等為代表的一批旅游企業積極探索了各種發展模式并得到市場的初步認可。與此同時，我國康養旅游的發展還存在諸多需要解決的問題：

根據《2023-2028年中國康養旅游行業投資潛力及發展前景分析報告》分析

從產業鏈的角度，康養旅游產業鏈包括上游的房地產開發投資、規劃建設，中游的康旅項目運營商，及下游的項目推廣渠道商。康養旅游項目生命周期大致沿著“開發-規劃設計-建設-運營”的鏈條發展延伸。

從產業鏈各環節代表企業來看，上游開發商主要有萬科集團、中海地產等;中游服務商、運營商主要有恒大集團、榮盛康旅、中國綠發等;產業鏈下游項目推廣渠道商主要有攜程旅行、飛豬旅行等。

2002年海南三亞最早出現養生旅游，但發展規模有限。2012年，攀枝花提出開發全國“康養旅游”城市，我國康養旅游市場開始快速發展。2016年1月，國家旅游局發布《國家康養旅游示范基地》標準，并明確了“康養旅游”的概念，康養旅游正式被國家納入了經濟發展戰略。全面化的重視康養是經濟社會發展的重要標志之一，是生存到生活的歷進，溫飽到品質生活的講究。“十四五”以來，國家更是在相關規劃中明確提出要大力推進康養旅游示范基地建設，自此行業迎來快速發展熱潮。

康養旅游行業市場前景趨勢分析

康養旅游的內涵與文化強國建設目標相契合。國內外的很多研究都表明，影響健康的最重要內部因素是人的生活理念和方式。隨著國家經濟的發展，文化自覺和文化自信不斷得到加強。西醫、西方文化和“現代”生活方式的局限性不斷凸顯，中華文化則重新得到應有的重視。中華文化的傳統寶庫包含了豐厚的健康養生內容。從修心到養生，一整套富有中國特色的思想理念和技術方法為中國人的健康養生提供了支撐，展現出廣闊的發展空間。中醫、武術、中國哲學、中國文化藝術活動等，既是滋養國人身心健康的寶貴財富，也將為世界人民的健康生活提供中國選擇，做出中國貢獻。

發揮中國文化特色。康養旅游的核心支撐在于文化，中國康養旅游要從中國文化挖掘入手，做出中國特色，體現中國智慧，做出中國貢獻。中國哲學、中醫、武術等中華傳統文化蘊含了支撐健康生活的理論和方法，應在康養旅游發展中予以高度重視。

進一步強化政府和國企使命。新中國成立以來，政府在戰略考量下進行了經濟和產業布局，進而影響城鎮和人口的布局。在新的時代條件下，政府和一些大型國企應在廣大干部職工的異地養老等方面發揮好引導作用。應繼續鼓勵以大慶、一汽等為代表的國企在跨區域療養、度假、養老等方面探索可持續的發展模式。

隨著科技的不斷進步，康養旅游將與互聯網、大數據、人工智能等先進技術更加緊密地結合，提升服務的質量和效率。例如，通過智能穿戴設備監測游客的健康狀況，提供個性化的康養方案等。這將使康養旅游服務更加智能化、個性化和精準化。

康養旅游呈現國際化發展趨勢，康養旅游不僅在國內市場有著廣闊的發展空間，同時也將吸引更多國際游客。隨著全球康養旅游市場的不斷擴大和消費者需求的增加，康養旅游的國際化趨勢將進一步加強。國內康養旅游企業需要加強與國際市場的合作和交流，提高品牌知名度和市場占有率。

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