中國康養旅游市場規模、行業政策環境及前景分析

隨著大眾旅游時代的到來，旅游體驗化已經成為游客出行的重要需求。當下，隨著物質生活水平的提高，人們對“健康、愉快、長壽”的欲望越來越強烈，而單純的養生已難以滿足人們對高品質生活的追求，融合時下發展迅猛的休閑旅游，養生旅游迎來重大發展機遇。

康養旅游不僅應當滿足消費者生產、生活需求，還應致力于提高自身的吸引力、親和力和影響力，豐富旅游體驗元素、改善旅游體驗環境、提升旅游體驗服務、強化旅游互動，滿足外來游客的旅游體驗需求。

康養旅游市場規模

據全國旅游標準化技術委員會2022年5月發布的《康養旅游機構服務指南(征求意見稿)》編制說明顯示，2015年康養旅游的交易規模約為400億元，2018年市場規模達到691億元，2019年市場規模將近830億元，2015-2019年年均復合增速高達20%左右。

因2020年全球疫情蔓延，人們出行受到影響，旅游行業整體運行情況不佳，旅游行業收入規模大幅下降。經初步統計，2020年中國康養旅游市場規模小幅下降至813億元，2021年因疫情逐步好轉，行業恢復增長，中國康養旅游市場規模接近900億元。

根據《國家康養旅游示范基地標準》，康養旅游被定義為：通過養顏健體、營養膳食、修心養性、關愛環境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達到自然和諧的優良狀態的各種旅游活動的總和。

康養旅游行業政策環境

經過多年的發展，我國康養旅游行業發展已初具規模，市場規模有望達到千億元，全國多個地區已經建設康養旅游示范基地，例如四川、山東、云南、黑龍江、江蘇等地區。與此同時，在“健康中國”戰略大背景下，康養旅游已成為了我國新常態下經濟增長的重要引擎之一。

康養旅游已經成為我國從省到市到縣再到風景區等各級政府及管理部門的重要布局方向。國家旅游局也通過打造中國康養旅游示范基地，來逐步規范康養旅游的發展。

國家對于康養旅游的政策支持開始于“十三五”初期，國務院在2016年發布的《“健康中國2030”規劃綱要》中指出，應積極促進健康與田園、養老、文化、旅游、互聯網、健身休閑、食品融合，催生健康新產業、新業態、新模式的升級換代和產業鏈進化。自此，國家陸續出臺政策文件大力鼓勵發展康養產業。

“十四五”以來，康養旅游產業的政策支持力度更是達到高峰，2021年6月，文化和旅游部發布的《“十四五”文化和旅游發展規劃》明確提出，發展康養旅游，推動國家康養旅游示范基地建設。這無疑為各地布局康養旅游產業發展再添一把柴。

據中研產業研究院《2023-2028年中國康養旅游行業投資潛力及發展前景分析報告》分析：

目前中國康養旅游行業的市場參與者主要可以分為四大派系，分別為大型保險企業、房地產企業、大型康養服務商(以蘇州康養集團、雅達集團、復星康養等企業為例)和旅游服務企業(以云南康旅集團、華僑城集團等企業為例)。

根據企查貓數據，截止2023年8月28日，中國關于康養旅游相關企業的數量共計6606家。2017年以來，中國康養旅游行業企業注冊數量呈指數型增長，2020年行業注冊企業數量達到1583家，達到歷年峰值，同比增長43.26%。2021年行業注冊企業數量有所下降，為807家;截止2023年8月28日，2022年中國康養旅游相關服務注冊企業數量為257家。

康養旅游行業前景

隨著人們對健康生活的重視，“大健康”產業正快速邁入新一輪的增長。作為把旅游業和“大健康”產業結合的康養旅游，擁有著良好的市場環境，是發展空間巨大的藍海市場。

我國健康養生休閑產業在近年內急速升溫，康養旅游行業已成為一個高速發展的朝陽產業。

未來，我國康養旅居市場將迎來新的發展。一方面，康養旅居的業態將更加豐富。以中醫藥健康旅游、溫泉旅游、森林生態游、康養運動游等健康養生為特色的旅游業態將受到銀發一族的青睞，更多新的產品和服務將適應滿足老年群體的需求;另一方面，康養旅居將更加注重體驗性，適老化設計智能設備的應用將更加成熟。

報告根據康養旅游行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國康養旅游行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國康養旅游行業將面臨的機遇與挑戰，對康養旅游行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

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