2024年家電市場現狀及行業發展趨勢分析 第二輪家電以舊換新細則發布

第二輪家電以舊換新細則發布

據商務部消息，商務部等4部門發布《關于進一步做好家電以舊換新工作的通知》，新一輪家電以舊換新正式啟動，每位消費者每類產品可補貼1件，每件商品最高補貼2000元。

此次家電以舊換新政策明確了參與補貼的產品品種，一共有8類家電產品。

在明確補貼品種和補貼標準方面，各地要統籌使用中央與地方資金，對個人消費者購買2級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機8類家電產品給予以舊換新補貼，補貼標準為產品最終銷售價格的15%，對購買1級及以上能效或水效的產品，額外再給予產品最終銷售價格5%的補貼。每位消費者每類產品可補貼1件，每件補貼不超過2000元。

今年以來，消費品以舊換新政策不斷擴圍加力，持續釋放巨大內需市場潛力。3月，《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》印發，7月，《關于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》發布。家電是推進消費品“以舊換新”的重點領域。

據中研產業研究院《2024-2029年版家電項目商業計劃書》分析：

為了吸引消費者“以舊換新”，很多商家主推了綠色智能家電產品。比如采用新材料打造的熱水器，內膽更耐熱耐壓，也更耐腐蝕;比如體感智能電視，能通過語音或簡單的手勢，用戶就可以完成多種復雜的功能;比如兼具多種功能的蒸烤一體機，可以在有限空間里實現多種烹飪功能。消費者對于產品的更高需求，也促使企業更專注于進行新產品的研發。

家電市場現狀

據奧維云網(AVC)推總數據，上半年白電市場零售額2319億元，同比下滑7.0%，零售量7774萬臺，同比下滑3.6%。其中，“618”線上市場零售量2271萬臺，同比增長5.2%，零售額490億元，同比下降2.5%。在消費降級和價格戰的帶動下，整體家電市場呈現出結構和價格雙雙下行的特征。

出海成為為數不多的增長亮點之一，而且被行業視為破局的關鍵所在。海關總署數據顯示，2024年1月份至6月份，中國累計出口家用電器214024萬臺，同比增長24.9%。

家電行業發展趨勢

綠色環保和節能將成為家電行業的重要發展方向：，隨著環保政策的加強和消費者環保意識的提升，綠色化發展將成為家電行業的重要方向。家電企業需加大在綠色智能產品方面的研發投入和市場推廣力度，以滿足消費者對環保產品的需求。

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智能家電產品將更加普及和成熟：隨著物聯網技術的不斷發展，智能家電產品將更加普及和成熟。消費者將更加注重家電產品的智能化和互聯化功能，如遠程控制、語音控制、智能場景設置等。這將推動家電企業加大在智能技術方面的研發投入，以滿足消費者的需求。

線上線下融合將成為家電行業的新常態：線上電商平臺將繼續保持快速增長的態勢，而線下實體店也將通過數字化轉型和體驗升級來吸引消費者。同時，線上線下渠道的融合將促進家電企業更好地觸達消費者并提供更加便捷的購買體驗。

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